視頻直播坦途

　　2007年5月10日，美國網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商Joost宣布獲得了來自紅杉資本、Index Ventures、李嘉誠基金會、維亞康姆和哥倫比亞廣播機構(gòu)等五大機構(gòu)的投資，總額約4500萬美元。Joost同時還獲得了維亞康姆、哥倫比亞等傳媒大鱷提供的數(shù)千萬小時的新聞、娛樂、體育等節(jié)目及影視內(nèi)容。
　　Joost的融資對于國內(nèi)P2P流媒體直播企業(yè)來說是個好消息。2004年誕生于大學(xué)校園的這類軟件目前已成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的應(yīng)用，PPLive、PPStream、QQLive等已逐漸步入成熟。
　　“這說明全球都非常看好P2P新媒體。”PPLive首席執(zhí)行官姚欣同時透露，PPLive第二輪融資將于七八月間到位，數(shù)額在千萬美元級別。
加速貫通產(chǎn)業(yè)鏈
　　與視頻分享網(wǎng)站相比，視頻直播對內(nèi)容的掌控性強，可以有效杜絕用戶上傳盜版內(nèi)容。
　　2006年以來，PPLive、PPStream等視頻直播服務(wù)商在獲取版權(quán)內(nèi)容方面取得了很大的突破。在它們所列出的內(nèi)容合作上名單中，包括了國內(nèi)許多知名的品牌，如上海文廣、鳳凰傳媒、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視媒體及光線、華誼兄弟、優(yōu)度等內(nèi)容制作商和發(fā)行商。
　　2006年10月，電影《夜宴》大膽在由PPLive、PPStream、QQlive等平臺所組成的“網(wǎng)絡(luò)院線”播出，開啟了國產(chǎn)大片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的先河。2007年3月，PPLive又迎來了電影《門徒》的獨家網(wǎng)絡(luò)直播，流量超過300萬，獨立用戶峰值近60萬。
　　網(wǎng)絡(luò)作為一個有影響力的分發(fā)渠道已經(jīng)越來越被上游內(nèi)容廠商所看重。對于影片發(fā)行商來說，拓展了新片發(fā)行的覆蓋面，也迅速提高了影片的知名度，因為僅以上所提及的3家各自都擁有數(shù)千萬用戶。而且，它們還可以與這些網(wǎng)絡(luò)院線的成員分享廣告收入。
　　視頻直播領(lǐng)域中最常見的廣告形式是緩沖廣告及插播廣告。目前在PPLive及PPStream的節(jié)目緩沖時間已經(jīng)可以看到歐萊雅、箭牌糖果、LG、愛國者、盛大、網(wǎng)易等企業(yè)投放的產(chǎn)品及品牌廣告。
　　“從市場反應(yīng)來看，企業(yè)對于視頻廣告的接受度已經(jīng)很高。很多企業(yè)由開始嘗試性的短期投放發(fā)展到現(xiàn)在會簽全年的合同。” 姚欣表示，PPLive的廣告收入每個季度都會翻倍，預(yù)計今年能達到千萬元人民幣。”
　　PPStream首席執(zhí)行官徐偉峰則稱PPStream的廣告位目前“已經(jīng)不夠賣了”。現(xiàn)在PPStream月入已經(jīng)是百萬數(shù)量級人民幣，徐偉峰預(yù)計明年初的時候就可以實現(xiàn)單月盈利。
　　盡管目前內(nèi)容制作商只是將網(wǎng)絡(luò)作為內(nèi)容發(fā)行的一個嘗試性渠道，但合作已經(jīng)開始，視頻直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在加速貫通。
激烈的競合
　　QQLive比較明顯的特點是用戶低齡化，其內(nèi)容比較偏重娛樂。而PPLive的用戶則以大學(xué)生和白領(lǐng)為主。基于這種判斷，PPLive特別加強了針對中高端人群的內(nèi)容，如財經(jīng)資訊等。目前其主推的“我為股狂”專題節(jié)目跟上海文廣、央視、鳳凰衛(wèi)視的財經(jīng)頻道及一些股評專家及證券公司合作，在第一時間播報股市動向，吸引了許多炒股的上班族觀看。
　　另一方面，PPLive還加強了策劃和編輯能力，根據(jù)節(jié)日、大事件等主題編輯節(jié)目組合，或針對不同人群設(shè)計主題。“下一步我們可能會推出一些跟化妝或美容有關(guān)的主題。”姚欣表示，這除了會吸引更多的特定群體外，也有利于提高整個平臺的廣告價值。PPStream則已推出了一個殺手級的應(yīng)用。2007年3月，PPStream推出了點播業(yè)務(wù)。相對于直播來說，點播面臨的技術(shù)難度更大，因為P2P的特點是人越多越流暢；點播則會使需求分散，對于觀看效果是一個很大的挑戰(zhàn)。徐偉峰稱目前PPStream已克服了許多點播技術(shù)的難關(guān)，每天有近百萬來自全球的用戶在使用這一服務(wù)。
　　“2007年是整個視頻領(lǐng)域努力在提升技術(shù)和用戶體驗的同時實踐商業(yè)模式的重要一年，所以一定會看到整個視頻行業(yè)的很多變化和進步。”姚欣補充道。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)