首頁 > 硬件廠商的“軟實力”夢
三星再也坐不住了。
歲末年初之際，韓文中代表“海洋”之意的三星手機操作系統(tǒng)“bada”在倫敦正式亮相，預計搭載該操作系統(tǒng)的手機將于2010年上半年問世，三星“軟實力”的夢想之旅正式起航。
根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年全球智能手機總銷售額增長24%左右，在2010年，智能手機的熱潮還將持續(xù)。IDC的預測也與此一脈相承，到2010年，智能手機的份額將占全球手機銷量的22%，而到2013年，這一份額將提高到31%。
顯然，一向以工業(yè)設(shè)計和硬件功能為賣點的韓系品牌三星和LG，很少將營銷重點放在軟件和內(nèi)容上。但這樣的狀態(tài)已經(jīng)落后于市場的需求，軟件的缺失一定會給三星在智能手機領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展“拉后腿”。
In-Stat移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師蘭天告訴記者：“目前三星主要的力量在普通功能手機上，其智能手機全球占有率僅為3%左右，相比之下，普通功能手機占有率為19%。”因此，為了在智能手機市場有所建樹，三星必須加強“軟實力”。因為在消費者心中，手機操作系統(tǒng)僅代表著一種使用習慣；在手機廠商眼里，操作系統(tǒng)則是增強其在智能手機領(lǐng)域的控制力和彈性的法寶。
蘋果iPhone以及谷歌推出的Android操作系統(tǒng)在市場上大受歡迎，這讓三星看到了新的移動平臺成功的范例。賽諾市場研究公司高級顧問黃雷告訴記者：“iPhone和黑莓的成功，是所有OEM廠商都盯著的機會。當硬件產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的時候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源就成為吸引用戶的有力武器。”因此，諾基亞推出了Maemo5平臺的旗艦產(chǎn)品N900，緊接著，三星就發(fā)布了自主開發(fā)的手機操作系統(tǒng)bada。正如微軟總裁鮑爾默所言：“今天的智能手機市場像極了1983年的個人電腦市場，競爭與機遇無處不在。”
“應用為王”時代的誘惑
從2009年全球智能手機操作系統(tǒng)來看，Symbian仍以46%的份額領(lǐng)跑，接下來是RIM操作系統(tǒng)和蘋果iPhone的MacOSx，微軟操作系統(tǒng)以不足9%的份額占據(jù)第4。而新興的GoogleAndroid操作系統(tǒng)則繼續(xù)強勢增長，制造商的積極響應使得其市場份額已經(jīng)達到3.5%。另外，隨著3G時代的到來，中國移動推出oPhoneOMS智能操作系統(tǒng)的手機，中國聯(lián)通已著手研發(fā)自有手機操作系統(tǒng)UniPlus，操作系統(tǒng)市場注定已進入群雄并起的混戰(zhàn)時期。那么，為何大家還都躍躍欲試，仍想跳入這片“紅海”？
英飛凌一位資深工程師給記者做了形象的比喻：“傳統(tǒng)的硬件廠商要想持續(xù)發(fā)展，必須加強自己的軟實力，否則就會受制于人，就好像你天天住在別人家里一樣，沒有主動權(quán)。最關(guān)鍵的問題是，今后手機賺錢的地方不再僅靠硬件，而更多是靠蘋果的‘AppStore’(網(wǎng)上應用程序商店)模式，三星的bada是基于Linux的一種開放式平臺，預計也是希望今后能夠靠應用程序商店模式來贏利。”
“手機的開放式平臺是大勢所趨，將來關(guān)鍵是要在開放式平臺上搭載更多的應用，比如靠游戲、博客來賺錢。”iSuppli中國研究業(yè)務(wù)總監(jiān)王陽表示，“因此手機制造商都在為在操作平臺上擁有話語權(quán)而忙活。”
可以肯定，硬件廠商心里都很清楚這筆賬：如果按照銷量計算，蘋果iPhone不能與其他幾大手機廠商相提并論，在同一個季度，諾基亞賣出的手機達到1.032億部，即使是陷入困境的摩托羅拉和索愛，出貨量也達到1480萬部和1380萬部，接近iPhone的3倍。但按照利潤率排名，iPhone的運營利潤率高達40%，把其他手機企業(yè)遠遠拋到身后。因此，被《紐約時報》稱為“利潤機器”的“AppStore”法則吸引著眾多廠商“效仿”。
bada能否開花結(jié)果
毫無疑問，隨著bada的加入，以及3G時代對智能手機的需求大幅增加，Symbian、MacOSx、Black-Berry、WindowsMobile、Android、OphoneOMS、Palm等幾大操作系統(tǒng)之間的競爭今年將進一步加劇。盡管我們認為bada在智能手機亂戰(zhàn)中有突圍的可能，卻也不能盲目樂觀。
“我們評判一個操作系統(tǒng)是否成熟，一是要看它的操作性、可兼容性、易用性、可升級性，二是看市場上有多少OEM廠商支持這個系統(tǒng)，三是看是否有強大的開發(fā)者支持，并愿意花時間和精力去開發(fā)應用。因此，目前很難看到bada的市場何時能夠成熟。”黃雷表示。
王陽用“風險很大”表達了自己的看法，“系統(tǒng)必須能夠在有限的智能手機硬件支持下提供盡可能多的互聯(lián)網(wǎng)應用，并且還能在操作方式上盡可能地符合手機用戶的習慣，那么bada至少需要2到3年的時間，等其應用完善并且得到運營商認可之后，才有可能獲得市場的尊重。”
對于新生的，或者說尚在醞釀中的bada來說，成功的機會應該是存在的。
蘭天認為：“對于未來的發(fā)展，我認為三星不可能變成蘋果或者谷歌，而對于未來的市場格局，我認為不會是一家獨大，手機作為消費品，市場應該呈分散化。”
我們相信，如果bada也能夠得到市場的認可，三星不僅可以在智能手機市場取得實質(zhì)的突破，也會在應用程序服務(wù)方面和蘋果、諾基亞相競爭。
智能手機市場中，iPhone和Android已經(jīng)創(chuàng)造了神話，誰能斷言bada不是下一個呢？
中國電子報
