首頁 > 就目前來說，國內(nèi)手機(jī)閱讀市場仍然處于開拓期，產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)模式混亂是一種短期內(nèi)的常態(tài)。中國移動(dòng)的問題在于，如何在“混亂”中揚(yáng)長避短，迅速整合有效資源，首先建立起有一定規(guī)模覆蓋的業(yè)務(wù)模式。
作為一種價(jià)值增值業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)“手機(jī)報(bào)”業(yè)務(wù)并未帶來大規(guī)模現(xiàn)金收入，但其附加價(jià)值不可小視。卓望內(nèi)部人士表示，“手機(jī)報(bào)將為手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)提供先期的推廣渠道，憑借國內(nèi)用戶對手機(jī)報(bào)的使用習(xí)慣與認(rèn)可度，中國移動(dòng)推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)將在短時(shí)間內(nèi)獲得廣泛的影響。”
此外，中國移動(dòng)還在支付渠道上優(yōu)勢明顯。目前，移動(dòng)提供兩種“手機(jī)閱讀”業(yè)務(wù)收費(fèi)方式，即書刊的單個(gè)購買付費(fèi)和和圖書的包月付費(fèi)。目前，包月付費(fèi)有兩種價(jià)格分別為2元和5元，并分為不同專區(qū)為用戶提供下載。除了包月費(fèi)用外，用戶如上網(wǎng)下載或是閱讀，另需支付上網(wǎng)流量費(fèi)。
同時(shí)，3G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開給了中國移動(dòng)發(fā)展手機(jī)閱讀的一個(gè)先天優(yōu)勢，就是互動(dòng)性。中國移動(dòng)推出的手機(jī)閱讀平臺(tái)能夠有效地實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的“即時(shí)評論”和“內(nèi)容推廣”，這一功能將成為移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的殺手锏。
不過，中國移動(dòng)也面臨著“管道化”的危險(xiǎn)，就目前來看，中國移動(dòng)對手機(jī)閱讀的內(nèi)容資源掌控度不足，其手機(jī)報(bào)并非手機(jī)閱讀中具核心價(jià)值的內(nèi)容，而與各大出版社的合作也只在一定程度上彌補(bǔ)了內(nèi)容短板，而在最有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說方面，雖然與盛大形成了合作伙伴關(guān)系，但由于盛大也將發(fā)布自己的電子閱讀終端，中國移動(dòng)正面臨一種微妙的態(tài)勢。當(dāng)下，中國移動(dòng)急需建設(shè)可控的內(nèi)容原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平衡。
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