易觀(guān)國際任洋輝：移動(dòng)應用發(fā)展趨勢及商業(yè)機會(huì )
2010/10/14
由中國郵電器材集團公司主辦的“3G應用與開(kāi)發(fā)商大會(huì )”于10月13日在北京亮馬河大廈隆重召開(kāi)，以下是易觀(guān)國際分析師任洋輝的演講實(shí)錄：
任洋輝：謝謝，易觀(guān)國際2000年成立了，最開(kāi)始的愿景是成為中國互聯(lián)網(wǎng)化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)供應商。我演講的題目是移動(dòng)應用發(fā)展趨勢及商業(yè)機會(huì )，要從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現狀，到未來(lái)發(fā)展趨勢，到未來(lái)應用的趨勢，其實(shí)很成功。我跟大家分享兩個(gè)點(diǎn)，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現狀，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史軌跡當中給大家摘取一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的價(jià)值點(diǎn)，具體給大家看一下移動(dòng)應用在里面的作用。二是移動(dòng)應用在未來(lái)發(fā)展趨勢，主要基于四個(gè)不同的角度跟大家進(jìn)行分析。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現狀，處于快速發(fā)展的前期，用戶(hù)數和收入達到快速增長(cháng)，但是行業(yè)整合仍將繼續，這也成為未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間市場(chǎng)趨勢。
從2004年WAP網(wǎng)站發(fā)展快速以后，到2010年整個(gè)用戶(hù)數跟收入都有很大的增長(cháng)，2010年底達到663億，增長(cháng)近20倍，從2004年1500萬(wàn)用戶(hù)達到3億用戶(hù)。我這邊從產(chǎn)業(yè)鏈的格局跟整個(gè)市場(chǎng)變化來(lái)講的話(huà)，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分成三個(gè)階段，2004年到2006是一個(gè)封閉的階段，占據了整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的核心階段，隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展到2007年到2009年是非常典型的階段，用戶(hù)界面多元化，越來(lái)越多廠(chǎng)商加入進(jìn)來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局發(fā)生變化，這樣的階段最主要的體現在廠(chǎng)商多元化，服務(wù)應用的多元化。第三個(gè)階段，2010年起，我把這個(gè)階段把它劃成比較大的開(kāi)始，基于越來(lái)越運營(yíng)商進(jìn)入，包括支付渠道的進(jìn)入，最主要兩個(gè)核心點(diǎn)，一個(gè)用戶(hù)界面，一個(gè)是支付渠道。
從這樣市場(chǎng)簡(jiǎn)單回顧來(lái)看，在七年時(shí)間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生很大的變化，我們看到很多廠(chǎng)商加入，很多服務(wù)應用的產(chǎn)生，在這樣的市場(chǎng)變化當中，背后到底有什么樣的關(guān)鍵性在推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，這樣可能有一些市場(chǎng)參與者沒(méi)有太多時(shí)間討論的問(wèn)題，我今天跟大家分享一下易觀(guān)國際對這樣的觀(guān)點(diǎn)。
易觀(guān)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后快速發(fā)展帶動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值節點(diǎn)的遷移，引發(fā)了多個(gè)行業(yè)之間的快速融合，移動(dòng)應用將成為市場(chǎng)競爭焦點(diǎn)垂直之中。
隨著(zhù)互聯(lián)的發(fā)展，用戶(hù)界面多元化，甚至支付渠道多元化，運營(yíng)商喪失了他的界面，支付層面的把控，慢慢從移動(dòng)增值或者原來(lái)的語(yǔ)音市場(chǎng)慢慢轉移到扶持上，運營(yíng)商可能分化成兩塊，一個(gè)是對基礎設備的維護，一塊基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的維護和開(kāi)發(fā)。
對硬件服務(wù)來(lái)講，硬件提供商從原有一次性獲利的模式轉化為跟后期用戶(hù)的之間關(guān)系的建立它的盈利模式，這樣的方式也使他的角色發(fā)生變化。服務(wù)、應用成為新的價(jià)值節點(diǎn)，并持續帶動(dòng)各類(lèi)廠(chǎng)商的戰略發(fā)展，形成跨產(chǎn)業(yè)的競爭格局。大家看到通信的廠(chǎng)商、硬件廠(chǎng)商各類(lèi)廠(chǎng)商都有，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廠(chǎng)商非常繁雜，很難去梳理，這是我給大家分享最主要的原因。
商業(yè)價(jià)值節點(diǎn)遷移的背后是產(chǎn)業(yè)背景的興替，由語(yǔ)音及增值模式轉化為數據模式、由商品模式轉化為服務(wù)的模式，由固定網(wǎng)絡(luò )轉化為隨身網(wǎng)絡(luò )。最典型的表現表現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，不同的廠(chǎng)商都會(huì )根據自己的核心價(jià)值整合自己的產(chǎn)業(yè)一些優(yōu)勢形成全產(chǎn)業(yè)的競爭，為什么形成全產(chǎn)業(yè)競爭的因素呢？
一方面因為我剛才講的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值節點(diǎn)產(chǎn)生的變遷，更多注重服務(wù)于應用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)廠(chǎng)商都可以利用自己的優(yōu)勢擴展自己的產(chǎn)業(yè)，從各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間達成協(xié)同效應達成規模效應，這是一方面因素。
還有一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈之間的間隔其實(shí)有一定的間隔，但是間隔比較窄，各類(lèi)的廠(chǎng)商為了保持既有產(chǎn)業(yè)鏈的地位，也是被迫進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴張。
還有一個(gè)因素，易觀(guān)覺(jué)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的商業(yè)模式進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，會(huì )使它的商業(yè)價(jià)值和盈利達到最高，這是三個(gè)最主要的因素。
各個(gè)廠(chǎng)商是怎樣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈之間的變遷，向上游環(huán)節擴張，像運營(yíng)提供，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以向服務(wù)運營(yíng)方面滲透等等，大家可以從這個(gè)圖看到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈競爭非常繁雜，大家都會(huì )有自己的根據地，也會(huì )有自己的發(fā)展模式同時(shí)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的擴張，這是未來(lái)最主要的趨勢。在這樣繁雜的市場(chǎng)競爭當中，一定會(huì )有競爭比較關(guān)鍵的環(huán)節，我這邊主要認為是互聯(lián)網(wǎng)初期競爭當中有四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節：第一終端，第二系統平臺，第三網(wǎng)絡(luò )通道，第四應用服務(wù)。系統平臺跟終端來(lái)講，現在他們的生命周期是他們用戶(hù)，他們未來(lái)?yè)碛械挠脩?hù)群有多少？對于用戶(hù)層面感受最深一點(diǎn)，就是應用跟服務(wù)對于他們來(lái)講有最大化的影響，這一點(diǎn)來(lái)講的話(huà)，大家在座都是做應用與服務(wù)開(kāi)發(fā)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)越來(lái)越多的廠(chǎng)商被迫向應用與服務(wù)轉移，這也是產(chǎn)業(yè)的機會(huì )。現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵節點(diǎn)在于這四個(gè)點(diǎn)，這四個(gè)點(diǎn)最主要是應用服務(wù)關(guān)鍵節點(diǎn)，它是貼近用戶(hù)把握界面最大的關(guān)鍵環(huán)節。
這是對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速的梳理，可能比較籠統。
接下來(lái)給大家講一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用市場(chǎng)的未來(lái)趨勢及商業(yè)機會(huì )。
這里面涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規律，大多數網(wǎng)絡(luò )發(fā)展趨勢跟內容端，發(fā)展應用端，最開(kāi)始網(wǎng)絡(luò )的架構基于內容架構，未來(lái)可能慢慢傾向于應用架構，這里面涉及到的內容跟用戶(hù)之間形成四個(gè)通道中的一個(gè)信息載體，而應用跟用戶(hù)形成的應用載體，增加用戶(hù)跟網(wǎng)絡(luò )信息的重合度，增加用戶(hù)對某一個(gè)應用的歸屬感，這是網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的趨勢，在內容發(fā)展過(guò)程中也會(huì )有一個(gè)先后發(fā)展的順序，最開(kāi)始的內容將對針對用戶(hù)個(gè)體需求，或者收入群體，一開(kāi)始針對用戶(hù)的個(gè)性需求，比如手機門(mén)戶(hù)，未來(lái)可能有一些手機論壇、手機社區，這是針對群體的需求，應用的針對個(gè)體的話(huà)會(huì )有手機瀏覽器、無(wú)機搜索、單機手游、內容集成應用，未來(lái)的話(huà)針對會(huì )有群體性的應用，最典型的像微博、手機網(wǎng)游的應用、移動(dòng)IM等等，手機社交化應用大家可以想一下自己在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，社交化應用不光是簡(jiǎn)單的應用了，原來(lái)大家獲取信息的依據有一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，有一些自己定制的內容這方面的方式，現在很多人上網(wǎng)看新聞就不是通過(guò)網(wǎng)站看，可能通過(guò)微博或者自己的SNS去看，這種社交化網(wǎng)站有一個(gè)趨勢引申用戶(hù)獲取信息，移動(dòng)社交應用會(huì )有一個(gè)很好的發(fā)展。現在整個(gè)市場(chǎng)當中存在方面，一方面是互聯(lián)網(wǎng)遷移過(guò)來(lái)，一方面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)期做社區，做SNS慢慢積累過(guò)來(lái)，這方面都涉及一些問(wèn)題，可能并不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區應用形態(tài)，如果這方面有需求，大家可以去溝通。
社交應用將成為未來(lái)重要的發(fā)展趨勢，這是第一個(gè)趨勢。
第二個(gè)趨勢，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應用的體系來(lái)講，在最開(kāi)始的WAP階段是以?xún)热轂橹鞯碾A段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)慢慢發(fā)生變化，細化越來(lái)越好，有手機視頻、手機銀行等等開(kāi)始產(chǎn)生，還有一個(gè)階段真的體現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的階段，大家去聊一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值到底在哪里？包括易觀(guān)國際的研究，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值通過(guò)移動(dòng)化的方式解決大家的一些生活化或者商務(wù)化的需求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式而不是單一的應用，價(jià)值體現在對用戶(hù)原有用戶(hù)需求更好的整合，比如移動(dòng)電子商務(wù)、手機電視、移動(dòng)支付、移動(dòng)醫療、移動(dòng)生活，這是未來(lái)很大的價(jià)值點(diǎn)，通過(guò)一些廣泛的產(chǎn)業(yè)合作塑造全產(chǎn)業(yè)鏈的應用模式，包括一些商務(wù)應用，包括一些解決方案應用，這也是未來(lái)移動(dòng)應用發(fā)展最主要的模式。
第三個(gè)趨勢，移動(dòng)應用的平臺化的模式，這其實(shí)比較簡(jiǎn)單，移動(dòng)平臺化方面，分為兩方面：應用內容分發(fā)平臺，應用內容集成平臺。
在這種平臺化趨勢下，我們可以看到產(chǎn)業(yè)的合作將會(huì )決定哪個(gè)廠(chǎng)商將會(huì )在平臺下驅使下將會(huì )合作更好。這種產(chǎn)業(yè)鏈的合作將是未來(lái)競爭的重點(diǎn)。
第四點(diǎn)來(lái)講，回到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有價(jià)值，利用多樣化的終端及廣泛的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，實(shí)時(shí)將用戶(hù)實(shí)際生活介入至移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )之內，最移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值點(diǎn)所在，通過(guò)移動(dòng)化解決用戶(hù)原有的線(xiàn)下的一些需求，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的價(jià)值，爆發(fā)點(diǎn)在這里，對于線(xiàn)下內容的整合是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)非常大的關(guān)鍵節點(diǎn)，像移動(dòng)商務(wù)型的應用，未來(lái)通過(guò)一些簡(jiǎn)單的比如說(shuō)用戶(hù)以前購買(mǎi)電子票可能通過(guò)PC端下載等等，通過(guò)移動(dòng)化的方式整合用戶(hù)原有的需求，將會(huì )成為互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)非常大價(jià)值點(diǎn)。
我的部分就到這里，謝謝大家！
搜狐IT
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