深度合作模式主導后3G時(shí)代位置服務(wù)普及
黃海峰 2010/03/29
近期，谷歌官方表示可能將旗下的GoogleLatitude（手機定位應用）與2月份新推出的位置社區應用Buzz進(jìn)行不同程度的整合。業(yè)界認為，谷歌今年在位置應用的調整與諾基亞的競爭有關(guān)。金融危機過(guò)后略顯沉寂的移動(dòng)位置應用（LBS）市場(chǎng)再起波瀾。
運營(yíng)商、手機終端廠(chǎng)商等對位置應用的深度介入，在推動(dòng)了GPS手機終端更加豐富的同時(shí)，也使中國地圖軟件市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。因此，作為快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，位置應用產(chǎn)業(yè)更需要商業(yè)模式創(chuàng )新來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模的釋放。目前，車(chē)載信息服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)搜索似乎成為業(yè)界公認的兩大主流盈利模式。
3G加速位置服務(wù)普及
業(yè)內咨詢(xún)專(zhuān)家表示，在開(kāi)放互聯(lián)格局下，包括運營(yíng)商、圖商、軟件服務(wù)商和終端廠(chǎng)商在內的競爭者都通過(guò)資源整合推出手機客戶(hù)端軟件，介入最終位置服務(wù)，使得該產(chǎn)業(yè)渠道競爭格局處于混沌狀態(tài)。中國電信政企客戶(hù)事業(yè)部副總工程師周焱曾強調，通信行業(yè)將為車(chē)載信息服務(wù)的信息通信提供通道和載體。
Frost&Sullivan認為，從另一個(gè)角度看，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )與終端的進(jìn)一步發(fā)展，在個(gè)人領(lǐng)域，融合性位置服務(wù)將獲得快速普及，而以數字城市為代表的政府應用也將穩定發(fā)展，未來(lái)三年移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)（圖1）。
在終端用戶(hù)方面，預計2012年使用用戶(hù)將達到5000萬(wàn)左右，其中個(gè)人用戶(hù)的規模化發(fā)展使得移動(dòng)位置應用成為一種大眾化3G應用。
軟件商盈利模式不斷創(chuàng )新
對于地圖軟件商來(lái)說(shuō)，主要的商業(yè)模式是以賣(mài)產(chǎn)品和服務(wù)為主。不過(guò)，新興的智能交通導航信息平臺系統、新媒體運用這兩種運營(yíng)方式將會(huì )極大提升地圖軟件市場(chǎng)的增長(cháng)。智能交通系統通過(guò)信息提供者、電信運營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)鏈多方的合作，將智能交通信息及時(shí)地提供給用戶(hù)。此外，由于使用GPS的人群是具有一定消費能力的用戶(hù)，因此，地圖軟件商可以針對這些用戶(hù)進(jìn)行一些類(lèi)似于廣告、搜索等功能的信息發(fā)布，這也是未來(lái)增長(cháng)的一個(gè)熱點(diǎn)。
為了讓用戶(hù)使用更高精度、更加精細化的地圖產(chǎn)品，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，地圖軟件商利用電信運營(yíng)商提供的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現導航電子地圖的動(dòng)態(tài)更新，在線(xiàn)增量式更新方法將是導航電子地圖更新的主流趨勢。從而，增量更新應用服務(wù)也將為導航電子地圖的銷(xiāo)售帶來(lái)一種新的市場(chǎng)模式，形成新的盈利市場(chǎng)。
然而，由于圖商可以通過(guò)向下游提供地圖和POI（興趣點(diǎn)）信息庫獲得收入，而位置應用目前要以免費服務(wù)為主，尚未出現非常清晰和可持續的收費服務(wù)。因此，雖然導航地圖軟件贏(yíng)利模式不斷創(chuàng )新，但位置應用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈目前還是以地圖為核心。
產(chǎn)業(yè)鏈合作是圖商 盈利基礎
依據中國權威咨詢(xún)機構的調查結果，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)地圖數據提供商調用量市場(chǎng)集中度很高，其中高德以49.7%的份額位居調用量首位，四維圖新則以40.5%緊隨其后，兩家圖商占據了互聯(lián)網(wǎng)地圖調用量的主要份額。
業(yè)內咨詢(xún)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)地圖方面高德及四維圖新能夠擁有絕對調用量，產(chǎn)業(yè)鏈合作是他們獲得成功的重要基礎，原因可總結為兩個(gè)方面。一方面通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈合作，圖商可以獲取各個(gè)垂直應用提供商部分深度POI信息。電子地圖作為搜索引擎的一個(gè)重要分支，其主要的贏(yíng)利模式還是會(huì )落到對信息的搜索和排序上。而用戶(hù)群和流量作為這種贏(yíng)利模式的基礎，也是現階段所有互聯(lián)網(wǎng)地圖數據提供商通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈合作模式擴大推廣渠道的重點(diǎn)。
另一方面，圖商會(huì )隨著(zhù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地圖產(chǎn)業(yè)鏈及贏(yíng)利模式的升級，逐漸從數據提供商轉變成內容提供商。后期真正決定互聯(lián)網(wǎng)地圖贏(yíng)利基礎的不再是基本的POI信息，而主要依賴(lài)的是深度POI。圖商通過(guò)與各個(gè)垂直應用提供商的合作，收集各方面深度POI信息，也是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈合作的主要目的，也最能評價(jià)導航地圖服務(wù)提供商的市場(chǎng)價(jià)值。
據記者了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電子地圖提供商高德在產(chǎn)業(yè)鏈合作上是最為廣泛和成功的。高德的合作對象主要是自有地圖服務(wù)網(wǎng)站、公眾地圖應用提供商（如谷歌地圖、必應地圖、新浪愛(ài)問(wèn)地圖）、企業(yè)及垂直應用提供商（如搜房網(wǎng)、點(diǎn)評網(wǎng)、愛(ài)幫網(wǎng)）等。
通信世界周刊
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