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手機(jī)電視發(fā)展為創(chuàng)新服務(wù)提供商帶來新機(jī)會

2010/01/11

事件背景

  芒果TV繼高調(diào)宣布從湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)中脫殼而出、獨(dú)立運(yùn)營,引得業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注之后,在2009年最后一天再出大動作,同時(shí)發(fā)布了基于Apple App Store和Google market面向全球華人用戶的手機(jī)電視版本,實(shí)現(xiàn)對手機(jī)終端跨媒體運(yùn)營的進(jìn)一步開拓。

易觀分析

  電視自從在我國普及之后,就逐漸取代報(bào)紙、電臺、以及電影等產(chǎn)品成為一種被用戶接受最為廣泛的娛樂和資訊服務(wù)方式,尤其在內(nèi)容的豐富、整合能力以及信息傳播和影響力方面更是占據(jù)明顯的優(yōu)勢。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展,傳統(tǒng)電視在內(nèi)容和傳播速度方面優(yōu)勢不再,因此對用戶的影響力日漸減小,尤其對逐漸成為社會主流的年輕用戶而言,這種趨勢更為明顯。因此將電視這一運(yùn)營成熟的傳統(tǒng)服務(wù)形式和PC以及手機(jī)等新型普及類終端相結(jié)合,便成為產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向。

  易觀國際(Analysys International)研究發(fā)現(xiàn),任何一個新型服務(wù)形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展,由于終端、支撐系統(tǒng)及用戶市場的差異化特點(diǎn),均會在運(yùn)營方式、盈利模式、營銷手段及內(nèi)容提供方面帶來一定的變革,也會由此而為許多新型的服務(wù)提供商帶來巨大的發(fā)展機(jī)會,手機(jī)電視市場的發(fā)展也決不會例外。

  另外通過在終端支撐、網(wǎng)絡(luò)傳輸、盈利模式和覆蓋用戶來看,手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)電視也存在著比較大的差異:


  易觀國際(Analysys International)分析認(rèn)為,在傳統(tǒng)電視運(yùn)營體系內(nèi),由于管理機(jī)制、從業(yè)資格和用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)基本形成,進(jìn)入門檻較高,創(chuàng)新服務(wù)提供商難以充分發(fā)揮自有的滿足用戶需求能力優(yōu)勢。但手機(jī)電視業(yè)務(wù)并不純粹是傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的移動化延伸,由于其傳輸網(wǎng)絡(luò)以及用戶消費(fèi)習(xí)慣的差異化程度較大,因此手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展必須將傳統(tǒng)電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)雙方的優(yōu)勢加以整合,進(jìn)行創(chuàng)新性的運(yùn)營體系構(gòu)建和商業(yè)模式探索。手機(jī)電視用戶市場的需求個性化以及盈利模式多元化的特點(diǎn)讓創(chuàng)新服務(wù)提供商有了難得的發(fā)展的機(jī)會,因此如何和平臺運(yùn)營商依據(jù)手機(jī)電視用戶需求打造個性十足的一體化服務(wù)方案,進(jìn)而挖掘手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)綜合商用價(jià)值,便應(yīng)成為具備向手機(jī)電視用戶提供創(chuàng)新服務(wù)能力的廠商重要發(fā)展目標(biāo)。

易觀建議

  對傳統(tǒng)服務(wù)提供商的建議

  建議傳統(tǒng)電視服務(wù)商從以下三個方面入手,由傳統(tǒng)電視向手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸布局,一是要增強(qiáng)自身的基于電視業(yè)務(wù)特點(diǎn)的運(yùn)作能力,充分發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和基于電視的用戶需求把握能力,向手機(jī)電視用戶延伸。二是發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢,拓展新的領(lǐng)域以覆蓋更多的用戶群體。第三是根據(jù)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì),通過和基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)提供商合作或并購,形成品牌認(rèn)知和差異化服務(wù)的結(jié)合,增強(qiáng)自身在手機(jī)電視市場綜合服務(wù)能力。

  對創(chuàng)新服務(wù)提供商的建議

  在深入把握手機(jī)電視終端、網(wǎng)絡(luò)和用戶消費(fèi)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身資源,發(fā)揮靈活創(chuàng)新能力,使自身提供服務(wù)比傳統(tǒng)服務(wù)提供商更加符合手機(jī)電視用戶的消費(fèi)需求,從而在手機(jī)電視這一細(xì)分市場后來至上,形成品牌口碑效應(yīng),在為自己帶來規(guī)模化用戶的同時(shí)也提高與各個平臺運(yùn)營商合作的話語權(quán),從而為進(jìn)一步拓展手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)增值能力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  即將于2010年3月召開的2010易觀移動互聯(lián)網(wǎng)(華東)年會,年會將力邀移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢、共探運(yùn)營新模式,力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來啟發(fā)與合作機(jī)會,幫助移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。   

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