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中國3G平穩度過(guò)商用第一年 應用將普及

2010/01/08

　　如果下不了金蛋，那么3G注定就只是一場(chǎng)“風(fēng)花雪月的事”。

　　無(wú)論是在運營(yíng)商、設備商、終端商還是CP、SP眼中，3G就是一只能下金蛋的鵝。于是大家忙不迭的“送食送水”，只是到目前為止，這只鵝還沒(méi)下出個(gè)“蛋”來(lái)，能不能下金蛋的事就更無(wú)從考證了。3G元年不少手機制造商賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但是如果運營(yíng)商還是找不到能大幅提升收入的3G應用，那么投再多的錢(qián)也只能是演一出“風(fēng)花雪月的事”。

　　3G元年雷聲大雨點(diǎn)小

　　當大家都在為3G元年的到來(lái)額首稱(chēng)慶的時(shí)候，也不得不為這一年的花錢(qián)似流水扼腕嘆息。

　　2009年的3G正式發(fā)牌猶如一聲響雷，震撼了整個(gè)業(yè)界。運營(yíng)商、設備商、終端商以及內容商交頭接耳兼且摩拳擦掌——砸金蛋的時(shí)候到了。由于中國3G的啟動(dòng)，一直以海外市場(chǎng)作為主要收入源的華為公司，在中國本土市場(chǎng)的收入歷史性地突破了100億美元。在海外市場(chǎng)萎縮的背景下，中國市場(chǎng)正在逐漸成為華為業(yè)績(jì)的頂梁柱。華為可謂搶到了3G的“頭啖湯”。宇龍酷派3G手機出貨量則僅僅次于三星和諾基亞，排名第三，也算是狠狠沾了一把3G的光。

　　運營(yíng)商在2009年的3G發(fā)展給人的感覺(jué)也極為風(fēng)光。去年，中國電信CDMA用戶(hù)數已從接收時(shí)的2700萬(wàn)增長(cháng)至年底時(shí)的5000萬(wàn)。中國電信整體CDMA終端市場(chǎng)規模近3000萬(wàn)部，接近歷史最好年份的3倍，市場(chǎng)份額為17％。中國電信終端管理中心總經(jīng)理馬道杰表示，從增長(cháng)速度看成為全球最大CDMA運營(yíng)商指日可待。市場(chǎng)分析認為，預計2010年就能實(shí)現這一目標。

　　中國聯(lián)通也宣布，截至到2009年12月31日，中國聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)覆蓋了335個(gè)大中城市，基本覆蓋全國地級以上城市、交通干線(xiàn)和重點(diǎn)旅游景區。其正式對公眾放號3G服務(wù)的城市也在2009年年末又增加了50個(gè)。

　　同期，中國移動(dòng)也宣布TD三期工程順利完工，覆蓋全國70％以上地市。其中東部省份100％的地市實(shí)現覆蓋，基站總數也由去年年初的2萬(wàn)個(gè)到目前超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，全國TD－SCDMA用戶(hù)數已突破500萬(wàn)。

　　而運營(yíng)商如火如荼的增長(cháng)卻是巨大的投資換來(lái)得的。工信部部長(cháng)李毅中在部?jì)鹊墓ぷ鲿?huì )議上指出，預計三家運營(yíng)商2009年將完成3G投資1435億元。短短一年時(shí)間，超過(guò)1400億的投資不可謂不大。但是目前除了大規模投產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò )，尚未有大規模“投網(wǎng)”的用戶(hù)。3G砸錢(qián)砸出了幾聲巨雷，卻沒(méi)有大家盼望的貴如油的“春雨”滋潤。

　　2010年 價(jià)格“白刃戰”非良策

　　3G開(kāi)篇已經(jīng)翻了過(guò)去，2010年無(wú)疑是3G新紀元的開(kāi)始。同時(shí)，2010年將是3G市場(chǎng)進(jìn)入“真刀白刃”的一年。業(yè)界預計2010年3G市場(chǎng)規模有望達到74億元是2009年的4倍預計3G用戶(hù)數今年將達6000萬(wàn)為去年的6倍。

　　因此，在一開(kāi)年，運營(yíng)商就擺出了一副“拼命三郎”的架勢。中國移動(dòng)開(kāi)始逐步取消手機漫游費用。目前，實(shí)行全系列全球通88套餐全國接聽(tīng)免費的省份已達六個(gè)，包括浙江、遼寧、江蘇、福建、四川等。在北京等地則加大了數據流量套餐的爭奪，包括300元／月包含10G國內移動(dòng)數據流量的套餐。

　　中國電信除降低國內和國際長(cháng)途資費之外，還在不同地區推出了存話(huà)費送3G手機活動(dòng)，力圖在春節前再掀一波3G入網(wǎng)高潮。同時(shí)，中國電信表示，2010年還將推出千元3G智能手機。通過(guò)降低3G手機價(jià)格，刺激更多的用戶(hù)使用3G業(yè)務(wù)。目前中國電信已經(jīng)將部分定制3G手機價(jià)格做到了500元級別。

　　中國聯(lián)通則正式推出了3G上網(wǎng)卡禮品套裝，包括WCDMA上網(wǎng)卡和USIM卡，還包含260元預存款和一檔80元／月默認套餐，還附贈了時(shí)尚USB擴展器。據了解，此次推出的沃·3G上網(wǎng)卡禮品套裝最低價(jià)格為698元。

　　從套餐到終端，從時(shí)長(cháng)到流量，運營(yíng)商正在不斷刷低3G服務(wù)的進(jìn)入門(mén)檻。雖然價(jià)格不斷走低，用戶(hù)不斷進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò )，但是用戶(hù)對3G業(yè)務(wù)量的使用量不足仍將制約3G的“井噴”。目前不少用戶(hù)雖然更換了3G手機，但是更多地仍提留在打打電話(huà)發(fā)發(fā)短信，或者是上上QQ看看新聞。僅僅依靠這些，運營(yíng)商何時(shí)才能抱上“金蛋”？

　　新紀元開(kāi)篇應用破題

　　中國電信和中國聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò )相繼完善，而中國移動(dòng)也啟動(dòng)了TD網(wǎng)絡(luò )建設的第四期工程。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )逐步交付和優(yōu)化，應用突破逐漸成為2010年3G破題的關(guān)鍵。

　　專(zhuān)家分析認為，面對日益飽和的手機用戶(hù)競爭市場(chǎng)，運營(yíng)商應該將精力放在如何發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶(hù)上，只有這樣才能切實(shí)拉動(dòng)收入的增長(cháng)。發(fā)展優(yōu)質(zhì)用戶(hù)需要的就是抓住用戶(hù)的眼球，做用戶(hù)想要的服務(wù)。

　　中國移動(dòng)本月正式推出的3G電子閱讀器，恰逢其時(shí)地抓住了3G的一個(gè)時(shí)機。據了解，借助中國移動(dòng)的3G網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)只要持有電子閱讀器，小說(shuō)、博客、新聞等閱讀內容都可隨時(shí)上網(wǎng)更新下載。這和亞馬遜的Kindle無(wú)線(xiàn)電子書(shū)有著(zhù)異曲同工之妙。

　　Kindle無(wú)線(xiàn)電子書(shū)目前是全美最火的新年禮物。根據亞馬遜的統計，其網(wǎng)站中2009年最暢銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜、2009年最渴望產(chǎn)品排行榜和2009年最受歡迎禮物排行榜頭位均被Kindle占據。電子閱讀正在成為時(shí)下最熱門(mén)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用。

　　中國移動(dòng)3G電子閱讀服務(wù)的推出無(wú)疑將吸引更多的用戶(hù)加入G3旗下。相對低廉的電子圖書(shū)購買(mǎi)價(jià)格不僅可以給消費者帶來(lái)實(shí)惠和方便，同時(shí)電子讀物的閱讀下載也將為運營(yíng)商帶來(lái)一筆不菲的收入。

　　音樂(lè )服務(wù)則是3G另一大潛力股。當年，唱片商太合麥田公司僅憑買(mǎi)斷刀郎作品在新技術(shù)領(lǐng)域的版權，并通過(guò)彩鈴下載業(yè)務(wù)就為公司帶來(lái)了超過(guò)2000萬(wàn)元人民幣的收入。新模式的成功也促成了韓國SKT與太合麥田的戰略合作，以1000萬(wàn)美元收購其42．5％股權。

　　中國聯(lián)通近日則對外發(fā)布了“樂(lè )媒”業(yè)務(wù)，可以將多媒體內容編輯和發(fā)送融為一體，并且可以編緝錄音和視頻內容。將文字、圖片、乃至音樂(lè )和視頻統統囊括，3G的優(yōu)勢將逐漸凸顯。

　　應用突破和網(wǎng)絡(luò )建設都需要一個(gè)過(guò)程，中國3G在2009年顯然聚焦在網(wǎng)絡(luò )方面，2010年則應該在應用上破題。目前，運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。

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