智能手機變革引發(fā)全球手機市場(chǎng)變局
2009/10/22
在手機業(yè)“萬(wàn)馬齊喑”的蕭條時(shí)段，無(wú)論是拍照還是多媒體等種類(lèi)的手機，都銷(xiāo)量不振，只有一種類(lèi)別的手機在逆勢增長(cháng)，而且這種手機售價(jià)還是最高的，這就是智能手機。
手機中可以像電腦一樣裝載操作系統，這就是智能手機的簡(jiǎn)單定義。市場(chǎng)研究機構Gartner的報告顯示，截至今年6月30日，全球第二季度手機銷(xiāo)量為2.86億部，與去年同期相比下滑6.1%，不過(guò)，智能手機銷(xiāo)量上升了27%，達到4100萬(wàn)部。
預計今年全球手機銷(xiāo)量將較去年下滑4%，而智能手機的銷(xiāo)量卻將增長(cháng)20%以上。智能手機格局的深入變革，正在持續引發(fā)全球手機市場(chǎng)的變局。
顛覆者的選擇
諾基亞已經(jīng)“當了大哥好多年”，全球市場(chǎng)份額無(wú)人能夠撼動(dòng)。近期能夠以顛覆者姿態(tài)出現在諾基亞面前的，不是三星、LG和摩托羅拉等傳統競爭對手，最有爆發(fā)力的追趕者則是蘋(píng)果和黑莓等只生產(chǎn)智能手機的廠(chǎng)商。
據IDC數據，今年上半年，在全球智能手機市場(chǎng)中，微軟操作系統Windows Mobile的份額為11%，排名第四。諾基亞主導的塞班(Symbian)以46.4%居首，排名其后是RIM黑莓手機(19.9%)以及蘋(píng)果的iPhone(手機上網(wǎng))(11.7%)。
而諾基亞公司本月發(fā)布財報，由于智能手機市場(chǎng)競爭日益激烈等原因，其出現近十年來(lái)首次季度虧損。據諾基亞預計，第三季度其在全球智能手機市場(chǎng)所占份額從上季度的41%降至35%。
投資研究機構Sanford Bernstein分析，蘋(píng)果iPhone目前的運營(yíng)利潤率高達40%，RIM每部手機的利潤率為20.7%，而行業(yè)平均利潤率為9.7%。
以既能接打電話(huà)又能收發(fā)電郵的黑莓為例，過(guò)去10年間，RIM向2850萬(wàn)個(gè)用戶(hù)賣(mài)出了6500萬(wàn)部黑莓手機，公司的市值在這個(gè)過(guò)程中也由9600萬(wàn)上升至420億美元。2009年美國《財富》雜志的“全球增長(cháng)最快企業(yè)的排行榜”上，RIM位列第一。
在全球最大的手機市場(chǎng)，2008年中國手機總增長(cháng)量只有6%到7%，智能手機這個(gè)細分市場(chǎng)卻取得了20%的增長(cháng)。計世資訊預計，智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)在2009年會(huì )達到30%，2012年智能手機的市場(chǎng)份額將占國內手機市場(chǎng)的40%。
而今年中國3G發(fā)牌后，為了對抗中國聯(lián)通引入iPhone，中國移動(dòng)聯(lián)合多家廠(chǎng)商推出基于谷歌操作系統的OPhone，而中國電信也將引入黑莓。中國移動(dòng)相關(guān)負責人表示，中國移動(dòng)將努力將智能手機的價(jià)格降到千元人民幣之下。一場(chǎng)智能手機的巔峰對抗將在更廣闊的市場(chǎng)空間上演。
瘋狂年代
根據IDC的數字，2008年，11.9億部手機在全球售出，其中1.55億部是智能手機，占13%。
諾基亞最近針對競爭激烈但潛力巨大的智能手機市場(chǎng)進(jìn)行新的內部重組，諾基亞將把其手機部門(mén)分拆為幾個(gè)不同部門(mén)——智能手機部門(mén)、解決方案部門(mén)和傳統手機部門(mén)，解決在智能手機中整合硬件和軟件所面臨的挑戰。
摩托羅拉也將其智能手機的戰略生產(chǎn)方向全部調整，未來(lái)將專(zhuān)門(mén)推出采用谷歌Android系統的智能手機。宏碁、戴爾等PC廠(chǎng)商也正“跨界”進(jìn)軍智能手機市場(chǎng)。聯(lián)想、多普達、華為、中興也將智能手機當成最大的突破機會(huì )。
超大觸控屏、重力感應器、植入軟件和界面、操作系統OMS 的開(kāi)放性，成為智能手機的進(jìn)攻方向。
在傳統手機的生產(chǎn)中，只要硬件配置和外觀(guān)設計足夠好就成功了一大半，這更像機械組裝。而在智能手機的商業(yè)模式下，只有硬件才剛起步，操作系統、應用軟件和開(kāi)放的內容平臺，眾多復雜的因素共同影響著(zhù)智能手機的爭鋒。
比如蘋(píng)果應用商店(APP Store)已經(jīng)擁有了超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)應用程序和15億次下載量，成為其成功的保證。蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者提供的銷(xiāo)售分成額為70%，而RIM發(fā)布的黑莓應用程序世界，向開(kāi)發(fā)者提供80%的軟件銷(xiāo)售分成。
黑莓的競爭力在企業(yè)市場(chǎng)體現得最為明顯。企業(yè)員工只要在智能手機上打開(kāi)該軟件并輸入密碼便可通過(guò)無(wú)線(xiàn)加密管道與公司內網(wǎng)連接。而黑莓的服務(wù)器會(huì )及時(shí)將待批復的公文、公司通知、部門(mén)通告等推送至智能手機。
而在微軟Windows Phone的新體系推出之后，在中國就找到最大的手機軟件提供商3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)開(kāi)始為Windows Phone平臺定制的軟件，這在此前的手機產(chǎn)業(yè)鏈模式中，是不會(huì )出現的情形。
未來(lái)10年，手機軟件也會(huì )取得和過(guò)去10年個(gè)人電腦軟件一樣輝煌的市場(chǎng)成就。
“OPhone手機目前能利用軟件記錄用戶(hù)近期哪些人聯(lián)系得比較多，哪些人聯(lián)系得比較少了。”上海移動(dòng)市場(chǎng)部負責人表示，如果用戶(hù)近期很少聯(lián)系父母，那OPhone就會(huì )提醒用戶(hù)最近對父母的關(guān)心有點(diǎn)少，正是這樣豐富的功能，使得智能手機的普及速度進(jìn)一步加快。
第一財經(jīng)日報
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