易觀(guān)國際：中國電子書(shū)市場(chǎng)應內容與終端并進(jìn)
易觀(guān)國際分析師 張亞男 2009/09/15
事件背景：
近日，中國移動(dòng)展開(kāi)電子書(shū)閱讀器終端定制，并有望下月出臺3G電子閱讀產(chǎn)品的分成模式。此外，大唐電信、漢王、方正等終端廠(chǎng)商也紛紛發(fā)布針對3G的電子書(shū)，用戶(hù)可以通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)瀏覽、高速下載電子書(shū)籍、雜志等。
易觀(guān)分析：
隨著(zhù)中國手機閱讀業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，電子書(shū)閱讀器憑借其隨身性、大容量性、多媒體閱讀性等特點(diǎn)日益引起業(yè)內廠(chǎng)商的關(guān)注。易觀(guān)國際（Analysys
International）分析認為，目前中國電子書(shū)市場(chǎng)以閱讀器廠(chǎng)商及電信運營(yíng)商兩種力量為主導，此外還包括傳統出版商、在線(xiàn)閱讀廠(chǎng)商等其他力量。對現有各種運營(yíng)模式的企業(yè)分析如下：
綜上對各類(lèi)企業(yè)的分析，易觀(guān)國際（Analysys International）總結認為：中國電子書(shū)市場(chǎng)眾多的發(fā)展力量中，電信運營(yíng)商由于前期已經(jīng)積累了豐富的內容資源，且通過(guò)深度定制可以解決有效解決電子書(shū)終端的問(wèn)題，因此其主導的電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展模式較具發(fā)展前景。
此外，盡管中國電子書(shū)市場(chǎng)百花齊放，但是仍主要面臨兩大困境：
電子書(shū)終端對目標人群的吸引力不足。盡管，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，閱讀器廠(chǎng)商已經(jīng)取得一定的發(fā)展，如漢王、翰林、易博士等都已經(jīng)占據了一定的市場(chǎng)份額，但未出現類(lèi)似于Kindle那樣具有影響力的終端。首先，電子書(shū)外形設計、產(chǎn)品性能、用戶(hù)界面等方面存在不足，尚未對目標人群形成較強的吸引力；其次，終端價(jià)格偏高對電子書(shū)的市場(chǎng)拓展也帶來(lái)一定的阻力。
數字內容版權資源儲備不足。在推進(jìn)電子書(shū)發(fā)展的各類(lèi)因素中，數字內容版權資源儲備不足，嚴重的影響了用戶(hù)的體驗。欲取得電子書(shū)市場(chǎng)的長(cháng)足發(fā)展，擁有豐富的數字內容版權資源是成功的關(guān)鍵因素之一。
易觀(guān)建議：
針對目前的市場(chǎng)現狀，中國電子書(shū)市場(chǎng)的參與者應謀求內容與終端并行發(fā)展的策略。
對于終端廠(chǎng)商：
一方面，應進(jìn)一步完善終端，改善用戶(hù)體驗，增加產(chǎn)品對目標受眾的吸引力；另一方面，應通過(guò)建立多方共贏(yíng)的合作方式，既吸引擁有版權的內容提供商進(jìn)行，又增加對原創(chuàng )作者的吸引力，通過(guò)電子書(shū)為作者與用戶(hù)搭建直接交流的平臺。
對于電信運營(yíng)商：
一方面深度定制電子書(shū)終端，另一方面充分利用已有的內容資源，實(shí)現終端內容產(chǎn)品的極大豐富，滿(mǎn)足用戶(hù)多層次的需求。此外，還應考慮終端補貼與資費調整，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格吸引更多用戶(hù)體驗。
對于擁有版權內容的提供商，如傳統出版商、在線(xiàn)閱讀廠(chǎng)商等：
可考慮加強與電子書(shū)終端廠(chǎng)商的合作，拓展版權內容的增值空間。
研究說(shuō)明：
易觀(guān)國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
易觀(guān)國際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
公司介紹：
易觀(guān)國際（Analysys International）成立于2000年，是中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)卓越的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案提供商。每年為超過(guò)
50000 名來(lái)自于TMT產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)廠(chǎng)商、電信運營(yíng)商，行業(yè)用戶(hù)、投資機構、政府部門(mén)的高級主管，提供包括年度訂閱的Enfodesk數據庫和EnfoGrowth專(zhuān)項咨詢(xún)在內的資訊產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)每年舉辦的超過(guò)20場(chǎng)的EnfoShare產(chǎn)業(yè)會(huì )議和高峰會(huì )，進(jìn)一步加強TMT產(chǎn)業(yè)與行業(yè)用戶(hù)、政府機構間的深入溝通。
關(guān)于Enfodesk：
EnfoDesk是易觀(guān)國際（Analysys International）推出的訂閱制產(chǎn)業(yè)數據庫，通過(guò)在線(xiàn)數據庫查詢(xún)、分析師互動(dòng)、市場(chǎng)預警等功能，旨在幫助企業(yè)和機構洞察互聯(lián)時(shí)代的機遇和風(fēng)險。它可以幫助您及時(shí)掌握和深入了解：
- 互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的商業(yè)模式和趨勢；
- 互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)的政策走向；
- 互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的使用行為和偏好；
- 潛在的客戶(hù)板塊和市場(chǎng)商機；
- 更有價(jià)值的合作伙伴和合作模式；
- 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)投放的趨勢和效果。
CTI論壇報道
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