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用戶(hù)行為習慣對運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店的成功很重要

2009/09/28

　　據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫近期發(fā)布《在線(xiàn)應用商店系列戰略專(zhuān)題報告2009-中國電信運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店》顯示，盡管中國運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店面臨的內部挑戰各不相同，但是從影響三家運營(yíng)商發(fā)展的外部因素分析，除競爭壓力外，中國用戶(hù)手機應用的使用習慣是影響在線(xiàn)應用商店發(fā)展的關(guān)鍵外部因素之一。

　　易觀(guān)國際（Analysys International）研究發(fā)現，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)了解手機應用服務(wù)的渠道、下載手機應用軟件的渠道、經(jīng)常使用的手機應用服務(wù)、月平均手機費用支出、可接受的付費應用的情況對中國運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店的運營(yíng)推廣具有一定的啟發(fā)意義。如下表所示：

　　易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，中國運營(yíng)商在線(xiàn)應用商店推廣前期，手機游戲的數量與質(zhì)量在一定程度上影響其市場(chǎng)推廣與盈利水平，此外，鑒于中國大部分手機用戶(hù)的月消費水平不高的情況，在線(xiàn)應用商店的產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)不宜過(guò)高，建議價(jià)位主要集中在2元-3元之間，以期在用戶(hù)能承受的范圍內，增加在線(xiàn)應用商店對用戶(hù)的吸引力。

　　將于2009年11月5日在北京舉行的2009第二屆易觀(guān)新媒體營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )邀您一起縱覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，深入探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對營(yíng)銷(xiāo)收益的“點(diǎn)睛”之筆，敬請關(guān)注。

　　欲了解中國移動(dòng)的更多內容，請參閱易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫 或聯(lián)系易觀(guān)國際（Analysys International）客戶(hù)服務(wù)部。

研究定義

　　在線(xiàn)應用商店：是指服務(wù)提供商通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴資源，以無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等通路形式搭建手機增值業(yè)務(wù)交易平臺，為客戶(hù)購買(mǎi)手機應用產(chǎn)品、手機在線(xiàn)應用服務(wù)、運營(yíng)商業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)等各種手機數字產(chǎn)品及服務(wù)提供一站式的交易服務(wù)。

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