3G時(shí)代來(lái)臨 傳統WAP不會(huì )消失
汪叢清 2009/09/28
過(guò)去的5年中，業(yè)界一直在談?wù)?G在中國上馬這件事情。大家都在期待新的網(wǎng)絡(luò )，人們普遍憧憬3G網(wǎng)絡(luò )能夠帶來(lái)的有趣體驗。今年以來(lái)，三大運營(yíng)商正式發(fā)布3G，前期研發(fā)和廣告的投入數以?xún)|計。
對于三大運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，3G的網(wǎng)絡(luò )建設都是一個(gè)昂貴的工程。未來(lái)的2～3年，投資將超過(guò)500億美元。而單個(gè)用戶(hù)平均收益（ARPU）在過(guò)去的10年持續下滑，能否單純通過(guò)收取用戶(hù)的使用費來(lái)收回投資還很難說(shuō)。隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的成長(cháng)和移動(dòng)站點(diǎn)的極大豐富，運營(yíng)商需要有足夠的利潤來(lái)保證公司的運行，并給用戶(hù)提供更多的信息服務(wù)。中國市場(chǎng)有超過(guò)7億的移動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)，可以預見(jiàn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )將發(fā)展為一個(gè)獨立而重要的市場(chǎng)媒介，廣告收益將發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò )的主要利潤來(lái)源。基于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的市場(chǎng)經(jīng)濟系統正在中國形成，其中的每一員都將在這個(gè)過(guò)程中扮演重要的角色。聚集天時(shí)地利人和的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)，將在未來(lái)發(fā)展成為最具競爭力的銷(xiāo)售中介。
WAP2.0站點(diǎn)將持續成長(cháng)
雖然3G網(wǎng)絡(luò )有益于用戶(hù)與運營(yíng)商，但現階段，3G的普及還有很長(cháng)的路要走。最初預計，在3G啟用的24個(gè)月內將會(huì )達到2億的用戶(hù)數量。就目前得到的數據而言，要明顯低于預期。3G發(fā)布4個(gè)月以來(lái)，統計數據表明，目前三大網(wǎng)絡(luò )僅僅只有不到200萬(wàn)的3G用戶(hù)。事實(shí)上，即使分析預測是正確的，等到2011年，2億的用戶(hù)數也僅僅占到現網(wǎng)總用戶(hù)的25％左右。而在現階段，網(wǎng)絡(luò )覆蓋率和呼叫掉話(huà)率仍然是3G在中國急需解決的問(wèn)題，當網(wǎng)絡(luò )更成熟時(shí)，這種情況才有望改善，用戶(hù)才會(huì )更樂(lè )于嘗試基于3G的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)。
許多人曾經(jīng)預言，隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，傳統的WAP網(wǎng)站將走向沒(méi)落。但來(lái)自中國和國際的實(shí)踐都表明，WAP不會(huì )消逝。用戶(hù)受益于3G的最大好處之一在于流暢的上網(wǎng)體驗，更大的屏幕和更快的下載速度使得手機上網(wǎng)變得不再讓人難以忍受。尤其是WAP2.0站點(diǎn)，不但不會(huì )消失，反而會(huì )讓手機上網(wǎng)變成一種享受，較快的訪(fǎng)問(wèn)速度會(huì )促進(jìn)3G用戶(hù)移動(dòng)上網(wǎng)需求的增長(cháng)。更重要的是，WAP2.0可以讓運營(yíng)商以較低的流量費吸引更多的，甚至2.5G的用戶(hù)。要知道，在中國有超過(guò)2億的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端上網(wǎng)，并且這個(gè)數字還在不斷增長(cháng)。
3G讓手機更加定制
手機早已經(jīng)成為現代中國人出門(mén)必帶的3件東西之一，新一代的移動(dòng)體系將使這個(gè)趨勢比以往任何時(shí)候都來(lái)得更加真實(shí)。當用戶(hù)漸漸習慣于通過(guò)手機來(lái)收發(fā)郵件，閱讀新聞，查找地圖，獲得娛樂(lè )資訊之后，人們將難以離開(kāi)手機。目前統計，高達90％的用戶(hù)全天24小時(shí)開(kāi)機，60％的用戶(hù)會(huì )把手機放在枕邊睡覺(jué)。3G時(shí)代，這個(gè)比例很可能會(huì )進(jìn)一步上升。
在多數國際市場(chǎng)中，終端廠(chǎng)商提供手機給運營(yíng)商，運營(yíng)商再把手機以及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供給最終的用戶(hù)。但在中國，情況卻不同（除CDMA終端外），80％的手機通過(guò)手機零售商銷(xiāo)售。不過(guò)，3G手機將改變這個(gè)模式，大部分的3G手機將效仿國外模式，由運營(yíng)商統一采購然后提供給用戶(hù)，運營(yíng)商也會(huì )對這些手機用戶(hù)給予補貼以求長(cháng)期鎖定。
用戶(hù)接納要靠整體協(xié)作
毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論對于移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)還是對于中國整體來(lái)說(shuō)，3G都是有益的事物。基于3G，運營(yíng)商將有更多的產(chǎn)品可以出售，同時(shí)也給整個(gè)通信系統帶來(lái)了活力；在網(wǎng)絡(luò )建設過(guò)程中，設備制造商會(huì )做得越來(lái)越好；手機廠(chǎng)商有了新的理由讓用戶(hù)升級更換手機，用戶(hù)也可以享受網(wǎng)速更快、功能更強大的手機；信息服務(wù)商擁有了更通暢的渠道和途徑提供豐富的信息服務(wù)，甚至廣告業(yè)也有了直達數以?xún)|計的，直面個(gè)人消費者的傳播途徑。這一切即將發(fā)生，并將造福于整個(gè)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )生態(tài)系統中的每一員，盡管還不是現在。
不過(guò)3G被廣泛接納的速度還是低于預期，導致此種情況的原因包括：運營(yíng)商之間缺乏統一的標準，號碼可攜性的缺乏，不夠充足的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，缺乏限制的數據計劃以及足夠吸引人的內容。好在大部分問(wèn)題都有望被整個(gè)生態(tài)系統中的不同角色來(lái)分別解決。如果我們能夠齊心協(xié)力，把“提高用戶(hù)接納度”作為共同目標，而不是追求各自的利潤或者效益，3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度或許會(huì )比我們預想得快。
通信世界周刊
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