MobileMarket應用程序商店 3G運營的新模式
徐亮 2009/08/13
3G時代，運營商的核心競爭力不僅僅是依靠有好的網絡覆蓋和便宜的資費政策，而是服務的競爭。能夠為用戶提供豐富服務的運營商才能在3G市場上得到用戶的認可。近期中國移動將推出的MobileMarket應用程序商店讓我們看到了3G運營一種嶄新模式。
不一樣的應用程序商店
作為擁有近5億移動用戶的中國移動，在3G競爭中如何繼續(xù)保持自身在移動通信市場的領先地位呢。蘋果iPhone的成功可以說是給了中國移動許多借鑒。其明星終端加豐富應用的模式也正契合了中國3G競爭的特點。
所以中國移動在大力推進OMS手機的同時也在加緊推動其mobilemarket的上線。但是做為運營商主導的應用程序商店，與蘋果這樣的硬件廠商主導的應用程序商店又有著許多區(qū)別。
目前中國移動擁有著龐大數(shù)量的用戶群，終端的多樣性決定了中移動的mobilemarket是一個開放的，支持多種手機應用程序的一個平臺。根據(jù)中國移動方面介紹，其應用程序商店可以支持中國移動自有的OMS系統(tǒng)的程序外，同時也支持現(xiàn)在手機中比較常用的Symbian和windowsmobile系統(tǒng)。
而內容方面中移動的應用商店也有這自身的特色。雖然在內容設置還分為軟件、游戲、主題、音樂、閱讀、視頻六大塊。但中移動方面表示，應用程序商店的內容應以體現(xiàn)3G網絡特點或在3G網絡下展現(xiàn)形式與客戶體驗有明顯改善的G3業(yè)務為重點。例如IVVR(交互式視頻及語音應答)或其他創(chuàng)新業(yè)務、跨平臺應用等。
開發(fā)商仍存觀望態(tài)度
近日中國移動明確表示了其鼓勵軟件開發(fā)商積極參與的“三不政策”，即不記付出的提供規(guī)范、透明的平臺服務模式；不拘常規(guī)，提供一站式到位的申報模式以及不遺余力，提供全網協(xié)同的營銷模式。但仍有部分開發(fā)商持觀望態(tài)度，其原因不外乎是用戶的消費習慣的不確定和對利潤分成模式的存疑。
但當前國內手機用戶為下載軟件而付費的消費習慣還沒有真正形成。雖然中移動已經表示其應用商店內的軟件將采用按此收費的方式，同時免除下載軟件所產生的流量費用，但應用商店的發(fā)展的前期付費下載軟件的用戶可能較少。長遠的看隨著用戶的需求的增長，應用軟件的不斷增加，最終會形成一個良好的用戶消費氛圍。
另外軟件銷售利潤分成的因素也困惱這一些軟件開發(fā)商。尤其是一些中小軟件開發(fā)商，雖然他們在開發(fā)成本上不存在什么問題。但是一旦進入中國移動的應用商店平臺，與較大的軟件開發(fā)商同臺競爭，可能會在軟件的品牌競爭力和軟件排名方面產生一些問題，從而導致開發(fā)商收益不足。因此，如何兼顧中小軟件開發(fā)商的利益，使其調動其參與應用程序的開發(fā)是目前應用程序商店應加強考慮的問題。
通信世界網(www.cww.net.cn)
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