MobileMarket應用程序商店 3G運營(yíng)的新模式
徐亮 2009/08/13
3G時(shí)代，運營(yíng)商的核心競爭力不僅僅是依靠有好的網(wǎng)絡(luò )覆蓋和便宜的資費政策，而是服務(wù)的競爭。能夠為用戶(hù)提供豐富服務(wù)的運營(yíng)商才能在3G市場(chǎng)上得到用戶(hù)的認可。近期中國移動(dòng)將推出的MobileMarket應用程序商店讓我們看到了3G運營(yíng)一種嶄新模式。
不一樣的應用程序商店
作為擁有近5億移動(dòng)用戶(hù)的中國移動(dòng)，在3G競爭中如何繼續保持自身在移動(dòng)通信市場(chǎng)的領(lǐng)先地位呢。蘋(píng)果iPhone的成功可以說(shuō)是給了中國移動(dòng)許多借鑒。其明星終端加豐富應用的模式也正契合了中國3G競爭的特點(diǎn)。
所以中國移動(dòng)在大力推進(jìn)OMS手機的同時(shí)也在加緊推動(dòng)其mobilemarket的上線(xiàn)。但是做為運營(yíng)商主導的應用程序商店，與蘋(píng)果這樣的硬件廠(chǎng)商主導的應用程序商店又有著(zhù)許多區別。
目前中國移動(dòng)擁有著(zhù)龐大數量的用戶(hù)群，終端的多樣性決定了中移動(dòng)的mobilemarket是一個(gè)開(kāi)放的，支持多種手機應用程序的一個(gè)平臺。根據中國移動(dòng)方面介紹，其應用程序商店可以支持中國移動(dòng)自有的OMS系統的程序外，同時(shí)也支持現在手機中比較常用的Symbian和windowsmobile系統。
而內容方面中移動(dòng)的應用商店也有這自身的特色。雖然在內容設置還分為軟件、游戲、主題、音樂(lè )、閱讀、視頻六大塊。但中移動(dòng)方面表示，應用程序商店的內容應以體現3G網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)或在3G網(wǎng)絡(luò )下展現形式與客戶(hù)體驗有明顯改善的G3業(yè)務(wù)為重點(diǎn)。例如IVVR(交互式視頻及語(yǔ)音應答)或其他創(chuàng )新業(yè)務(wù)、跨平臺應用等。
開(kāi)發(fā)商仍存觀(guān)望態(tài)度
近日中國移動(dòng)明確表示了其鼓勵軟件開(kāi)發(fā)商積極參與的“三不政策”，即不記付出的提供規范、透明的平臺服務(wù)模式；不拘常規，提供一站式到位的申報模式以及不遺余力，提供全網(wǎng)協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)模式。但仍有部分開(kāi)發(fā)商持觀(guān)望態(tài)度，其原因不外乎是用戶(hù)的消費習慣的不確定和對利潤分成模式的存疑。
但當前國內手機用戶(hù)為下載軟件而付費的消費習慣還沒(méi)有真正形成。雖然中移動(dòng)已經(jīng)表示其應用商店內的軟件將采用按此收費的方式，同時(shí)免除下載軟件所產(chǎn)生的流量費用，但應用商店的發(fā)展的前期付費下載軟件的用戶(hù)可能較少。長(cháng)遠的看隨著(zhù)用戶(hù)的需求的增長(cháng)，應用軟件的不斷增加，最終會(huì )形成一個(gè)良好的用戶(hù)消費氛圍。
另外軟件銷(xiāo)售利潤分成的因素也困惱這一些軟件開(kāi)發(fā)商。尤其是一些中小軟件開(kāi)發(fā)商，雖然他們在開(kāi)發(fā)成本上不存在什么問(wèn)題。但是一旦進(jìn)入中國移動(dòng)的應用商店平臺，與較大的軟件開(kāi)發(fā)商同臺競爭，可能會(huì )在軟件的品牌競爭力和軟件排名方面產(chǎn)生一些問(wèn)題，從而導致開(kāi)發(fā)商收益不足。因此，如何兼顧中小軟件開(kāi)發(fā)商的利益，使其調動(dòng)其參與應用程序的開(kāi)發(fā)是目前應用程序商店應加強考慮的問(wèn)題。
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