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網(wǎng)上應用商店打造新模式“終端+內容”

2009/08/31

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自2005年開(kāi)始發(fā)展以來(lái)，經(jīng)歷了以短信為主流應用的第一波發(fā)展浪潮和以圖片、彩鈴以及一些單機游戲等為主流應用的第二波發(fā)展浪潮， 伴隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迎來(lái)了又一次發(fā)展浪潮。手機以“第五媒體”姿態(tài)作為萬(wàn)能終端的趨勢日益明顯。大量的手機應用紛紛涌現，移動(dòng)搜索、電子郵箱、Widget等逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各商家追捧的應用。只要稍加留意，隨處可見(jiàn)在手機上看書(shū)讀報玩游戲的人們，手機成為人們越來(lái)越重要的信息獲取途徑和娛樂(lè )方式，在人們的生活中產(chǎn)生重要影響，同時(shí)也帶來(lái)了更為豐富的商業(yè)模式。

　　我國作為全球最大的手機消費市場(chǎng)，已擁有手機用戶(hù)超過(guò)6.8億，手機網(wǎng)民也達到1.55億。如果說(shuō)幾年前，手機還是單純的通話(huà)聯(lián)系工具，那么時(shí)至今日，手機已經(jīng)成為人們最便捷的休閑娛樂(lè )和查詢(xún)信息的工具，逐漸在人們的生活中產(chǎn)生重要影響。上下班時(shí)間的地鐵、公車(chē)上、電梯里、候機室，會(huì )議室的間歇時(shí)間、排隊買(mǎi)票的間隙，甚至是睡覺(jué)前，捧著(zhù)手機埋頭手機娛樂(lè )和手機信息查詢(xún)的人們比比皆是。手機滿(mǎn)足了填補人們零星閑散時(shí)間的需求。現代人生活節奏越來(lái)越快，真正用于學(xué)習和娛樂(lè )的時(shí)間少之又少，根據一份08年的全國國民調查顯示，全國有47%的人因為工作忙而沒(méi)有讀書(shū)和娛樂(lè )時(shí)間，手機既方便攜帶又信息豐富，使人們充分利用了空余時(shí)間，不僅達到了休閑娛樂(lè )的效果，而且可以將積攢的零星時(shí)間作為充實(shí)自我的一個(gè)途徑。

　　截止2008年，中國手機市場(chǎng)上共出售1.83億手機，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的推行和更多新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，手機市場(chǎng)上銷(xiāo)售的手機還會(huì )有更大的突破，而3G時(shí)代不斷推陳出新的手機應用更是給手機市場(chǎng)錦上添花。手機市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式也逐漸發(fā)生轉變，原來(lái)是出售手機一次性贏(yíng)利銷(xiāo)售模式，而如今，伴隨著(zhù)眾多網(wǎng)上應用商店的興起，手機的銷(xiāo)售模式已逐漸轉向以提供內容和服務(wù)為主的多次贏(yíng)利銷(xiāo)售模式。消費者的需求也逐漸發(fā)生變化，更加注重產(chǎn)品后面的附加值和購買(mǎi)產(chǎn)品后所能享受到的高水平的內容服務(wù)。

　　我們看到，蘋(píng)果自2008年7月推出Appstore之后，在短短的一年時(shí)間內，其應用下載總量已經(jīng)超過(guò)15億次，目前已擁有逾65000款應用軟件及100000名注冊開(kāi)發(fā)商，盈利逾1億美元，據預計，該應用商店今年營(yíng)收至少將達3.65億美元，蘋(píng)果應用軟件商店的成功讓眾多企業(yè)真正感受到了手機應用軟件和內容產(chǎn)業(yè)巨大的商機，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈中各類(lèi)企業(yè)對于應用軟件商店的投入。蘋(píng)果之所以取得這樣的成功，正因為“iPhone+Appstore”改變了用戶(hù)使用手機的習慣，更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)購買(mǎi)手機背后更多資訊和服務(wù)的需求，購買(mǎi)iPhone之后，用戶(hù)得到的不僅僅是終端，還有終端背后所擁有的龐大的音樂(lè )、資訊、游戲等一系列服務(wù)內容。

　　無(wú)獨有偶，繼亞馬遜首款kindle閱讀器上市以后，移動(dòng)閱讀終端一直受人們親睞，2009年6月，亞馬遜以498美元再推新款kindleDX，但是昂貴售價(jià)并沒(méi)有影響人們購買(mǎi)的欲望，而且賣(mài)出了幾十萬(wàn)的銷(xiāo)量，正如亞馬遜宣稱(chēng)，kindle賣(mài)出的是“服務(wù)而不是產(chǎn)品”。kindle在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下借助其龐大的圖書(shū)零售資源，滿(mǎn)足了用戶(hù)隨時(shí)隨地查看圖書(shū)的需求，讀者看重的并不是kindle本身，而是其所帶來(lái)的龐大的圖書(shū)資源，這種采取終端+內容的銷(xiāo)售方式正是亞馬遜的取勝之道，亞馬遜也因此被稱(chēng)為移動(dòng)閱讀的“ipod+iTune”。

　　App Store模式的成功讓眾多手機廠(chǎng)商看到了未來(lái)手機發(fā)展“終端+內容”的趨勢，這種創(chuàng )新神話(huà)吸引了眾多的追隨者。從終端廠(chǎng)商諾基亞、RIM、Palm公司，到操作系統提供商微軟和搜索老大谷歌，以及運營(yíng)商中國移動(dòng)，都不約而同盯上了蘋(píng)果的這個(gè)錢(qián)袋子：軟件商店App Store。

　　國外如諾基亞、微軟、google等都開(kāi)始了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的研究，國內運營(yíng)商也紛紛開(kāi)始研究自己的網(wǎng)上應用商店，中國移動(dòng)的MMarket目前已經(jīng)正式開(kāi)始運營(yíng)。中國電信和中國聯(lián)通也將陸續開(kāi)設軟件商店，大家都非常看好“終端+內容”這種新的商業(yè)模式。中國電信和微軟通力合作的天翼Live無(wú)疑想借助這項服務(wù)推廣產(chǎn)品，聯(lián)通更是希冀iPhone可以培育其早期市場(chǎng)體驗。

　　對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機所能承載的內容是非常重要的，換言之，用戶(hù)更關(guān)心3G時(shí)代手機應用的業(yè)務(wù)多樣化和豐富性呈現，而終端+內容模式將大大提升手機3G網(wǎng)絡(luò )下用戶(hù)的滿(mǎn)意程度，進(jìn)而增強手機用戶(hù)粘性。應用軟件商店的火爆源于手機消費者對于應用軟件的需求高漲。3G網(wǎng)絡(luò )的建設和手機硬件條件的提升使得更多的手機應用成為可能，消費者對應用的需求大大增加。隨著(zhù)智能手機銷(xiāo)量的增長(cháng)，手機應用軟件可能成為一個(gè)有很大潛力的市場(chǎng)。目前中國手機市場(chǎng)上仍然有大約89%的用戶(hù)使用普通手機，手機應用市場(chǎng)不可能僅僅是智能手機的市場(chǎng)，更多的普通手機用戶(hù)也期待這一市場(chǎng)中有適合他們使用的產(chǎn)品。

　　目前市場(chǎng)上適合普通手機使用的產(chǎn)品還比較少，而OpenFace Widget手機應用和服務(wù)平臺是專(zhuān)門(mén)針對普通功能手機的移動(dòng)互聯(lián)解決方案，對于普通手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)比較好的選擇。該產(chǎn)品系北京易路聯(lián)動(dòng)技術(shù)有限公司自主創(chuàng )新產(chǎn)品，主要基于推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理念發(fā)展手機應用產(chǎn)業(yè)，而且與中國特有的增值內容和服務(wù)提供商緊密合作，與中國用戶(hù)的文化背景相結合，能夠很好地滿(mǎn)足中國用戶(hù)的個(gè)性化和時(shí)尚化的需求。通過(guò)提供免費開(kāi)發(fā)工具供開(kāi)發(fā)者使用，打造開(kāi)發(fā)者社區，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了近幾千個(gè)應用，如多媒體，手機游戲，網(wǎng)絡(luò )小應用等，并通過(guò)Widget Plaza渠道發(fā)布。OpenFace上運行的Widget應用也可以與中國移動(dòng)推出的軟件應用商場(chǎng)(Mobile Market)的策略配合，成為其中的店中店。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)了很多變化，催生了網(wǎng)上應用商店，與傳統互聯(lián)網(wǎng)相類(lèi)似，內容仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為寶貴的資源，有了內容，才有了可以吸引用戶(hù)的實(shí)體。但終端產(chǎn)品帶給用戶(hù)的體驗也是不可忽視的，只有將二者有機結合，才能帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的真正繁榮。一款好的終端產(chǎn)品不僅需要提供優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗，還需要具有龐大的后續服務(wù)資源，只有同時(shí)具備了“終端+內容”，才能在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，贏(yíng)得用戶(hù)。

　　我們期待這個(gè)產(chǎn)業(yè)有更多類(lèi)似OpenFace的手機平臺產(chǎn)品出現，提升國產(chǎn)廠(chǎng)商的整體研發(fā)實(shí)力和競爭優(yōu)勢。

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