泛網(wǎng)絡(luò )游戲 3G初期的合理選擇

徐超 2009/07/20

　　據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫《2009年第2季度中國手機游戲市場(chǎng)季度監測》顯示，2009年第1季度中國移動(dòng)的手機游戲服務(wù)信息費收入達1.86億人民幣，其中中國移動(dòng)新游戲運營(yíng)管理平臺的信息費收入占總體收入的12.41%，達2310萬(wàn)元人民幣。不過(guò)，這對于中移動(dòng)2008年營(yíng)業(yè)額4123億元、凈利潤1128億元來(lái)說(shuō)，實(shí)在是九牛一毛，畢竟移動(dòng)平均每天就能賺到3.09億元。手機游戲尚在起點(diǎn)徘徊。

　　3G的全面上演給手機游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望，不過(guò)在手機游戲業(yè)者看來(lái)，3G初期能夠帶來(lái)的新變化并不多。一方面，3G并未帶來(lái)全新的手機游戲運營(yíng)模式；另一方面，3G初期無(wú)線(xiàn)連接的穩定性與帶寬尚未達到大型手機網(wǎng)絡(luò )游戲的運營(yíng)需求，用戶(hù)體驗并非最佳。在這個(gè)特殊階段，一種新的手機游戲形態(tài)：泛網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)始在韓國出現并迅速成為市場(chǎng)主流。

　　面臨“雙瓶頸”

　　就手機游戲在我國的發(fā)展歷程來(lái)看，單機游戲和網(wǎng)絡(luò )游戲都面臨著(zhù)發(fā)展瓶頸。雖然手機單機游戲在內容、畫(huà)面、操作、規模上都突破了以往“貪吃蛇”和“堆積木”的局限，但是手機單機游戲的獲得渠道多樣，除了無(wú)線(xiàn)下載外，更多的用戶(hù)選擇了免費的互聯(lián)網(wǎng)資源，然后與PC同步拷貝到手機中。這一方式基本上占據單機渠道的90%以上。運營(yíng)商無(wú)法在下載等方面建立穩定的收費模型，也就無(wú)法得到收益。同時(shí)由于盜版嚴重，手機單機游戲也一直面臨創(chuàng )新動(dòng)力不足的難題。

　　目前，中國移動(dòng)百寶箱平臺中手機游戲的增長(cháng)一直不太理想，資料顯示，2008年百寶箱平臺信息費收入平均月增長(cháng)率為-0.02%。因此，運營(yíng)商一直寄希望于3G網(wǎng)絡(luò )下的手機聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展，靠無(wú)線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)來(lái)控制手機網(wǎng)絡(luò )游戲的商業(yè)模式，從而形成收入。

　　當前新游戲平臺合作的SP形成活躍布局，包括空中網(wǎng)、騰訊、掌上明珠、TOM等在內的共30家左右SP。空中網(wǎng)的手機網(wǎng)游“天劫Online”、深藍創(chuàng )娛的“深藍棋牌樂(lè )園之斗地主”、掌上明珠的“幻想i時(shí)代”、廣州盈正的“文明OL”等均有不錯表現。

　　但是在一些手機網(wǎng)絡(luò )游戲的論壇上可以發(fā)現，用戶(hù)對大型手機網(wǎng)游的聯(lián)網(wǎng)速度并不滿(mǎn)意。在一些大型手機網(wǎng)游的關(guān)鍵場(chǎng)景中，受到3G網(wǎng)絡(luò )還不完善的影響，游戲體驗性一直得不到明顯提升。

另一方面，玩家還對手機網(wǎng)絡(luò )游戲的收費頗有微詞。由于除了點(diǎn)卡或月卡方式外，用戶(hù)還要付無(wú)線(xiàn)流量費，即便是包月綁定模式，也引起了許多用戶(hù)的不滿(mǎn)。

　　泛網(wǎng)絡(luò )游戲的突破

　　泛網(wǎng)絡(luò )游戲是指在單機游戲的基礎上加入聯(lián)網(wǎng)功能，在豐富游戲內容和玩法的同時(shí)，能使用戶(hù)在單機游戲中得到交互。用戶(hù)在單機游戲中就能進(jìn)行物品交易買(mǎi)賣(mài)、聊天或者發(fā)布公告、競爭排名、對戰、分享游戲心得等等交互性的游戲體驗。

　　國內手機游戲廠(chǎng)商格銳數碼總經(jīng)理陳剛對記者表示，網(wǎng)絡(luò )功能在泛網(wǎng)絡(luò )游戲中只作為可選或支線(xiàn)部分存在，因此用戶(hù)通過(guò)現有3G甚至2G網(wǎng)絡(luò )就能獲取更豐富和更有趣的游戲內容。這給了運營(yíng)商一個(gè)良好的運營(yíng)支點(diǎn)。例如，用戶(hù)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )商店來(lái)更新游戲內容，購買(mǎi)道具、角色、關(guān)卡或是新劇情。而這些內容可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行持續的更新和擴充。陳剛表示，隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，泛網(wǎng)絡(luò )的應用將更為廣泛，即時(shí)對戰、游戲內置IM和SNS、整合無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)社區，都將為單機游戲提供無(wú)限的內容與交互空間。

　　韓國的手機游戲發(fā)展已經(jīng)證明了這一新模式的有效性。Intersave是韓國先鋒的手機游戲公司之一。2000年開(kāi)始，Intersave即全身心的投入到了手機游戲研發(fā)和運營(yíng)的行列，在韓國成功開(kāi)發(fā)并發(fā)行了眾多銷(xiāo)量突破數百萬(wàn)的手機游戲產(chǎn)品。據介紹，2003年，韓國開(kāi)始開(kāi)發(fā)純手機網(wǎng)游，不過(guò)一直到目前發(fā)展都不順利。2005年，韓國3G手機用戶(hù)占移動(dòng)用戶(hù)的16.1%，帶有聯(lián)網(wǎng)功能的單機游戲出現，到2009年，這種“單機+聯(lián)網(wǎng)”的手機游戲已經(jīng)占到市場(chǎng)的80%。

　　Intersave總裁GabHyungLee表示，目前韓國的大多數休閑單機手游，都會(huì )加入網(wǎng)上排行榜與聯(lián)網(wǎng)對戰等網(wǎng)絡(luò )模式，以大幅度提升游戲的耐玩性和交互性。其中，Add-On功能成為韓國手機游戲中的主流設定，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )商城來(lái)購買(mǎi)不斷更新的游戲角色、道具，甚至音樂(lè )、屏保，以提供額外的游戲內容和增值服務(wù)。此外，在單機RPG中通過(guò)泛網(wǎng)絡(luò )功能也可實(shí)現用戶(hù)間的物品交易、進(jìn)度交互、挑戰排名、合作交互，從而共享動(dòng)態(tài)，增加了用戶(hù)的黏性。

　　運營(yíng)商應走出去

　　在全球范圍內，中國的手機游戲行業(yè)目前還處于中等水平，離較發(fā)達的韓國、日本還有一定的差距。就手機游戲領(lǐng)域而言，韓國與日本領(lǐng)先國內市場(chǎng)1-2年時(shí)間，其運營(yíng)模式與營(yíng)銷(xiāo)細節值得國內運營(yíng)商借鑒。

陳剛表示，國內運營(yíng)商應該積極走出去，建立與發(fā)達地區游戲廠(chǎng)商的合作，引入優(yōu)秀的泛網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品，用這種全新的游戲產(chǎn)品打開(kāi)國內市場(chǎng)。他表示，從2004年起格銳數碼的產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入韓國市場(chǎng)，并與Intersave公司達成了系列戰略合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)雙方市場(chǎng)。在5年的時(shí)間里，格銳數碼的產(chǎn)品先后進(jìn)入了韓國、日本、東南亞及歐美市場(chǎng)，并于2008年在英國正式成立了第一個(gè)海外實(shí)體分公司。陳剛表示，國內運營(yíng)商是必不可少的合作伙伴，他期望能夠在3G時(shí)代與運營(yíng)商實(shí)現資源互補，緊密合作，共同打造用戶(hù)體驗優(yōu)秀的國產(chǎn)手機游戲。

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