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國外IPTV費用低廉 為何國內卻有天壤之別？

2009/03/26

　　中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )(CCBN)日前在北京召開(kāi)。比特網(wǎng)值此之機邀請到《中國數字電視》雜志出版人兼總編包冉、深圳天威視訊股份有限公司總工程師徐江山、天柏(集團)有限公司董事長(cháng)呂品做客“比特問(wèn)道”節目，對CCBN和廣電數字化發(fā)展前景進(jìn)行探討。

　　以下為嘉賓部分精彩發(fā)言：

　　主持人(包冉)：這也帶來(lái)了一個(gè)很有意思的話(huà)題，就是視頻的通路多元化，中青年人群主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，每天上班或在家都上寬帶網(wǎng)。對于這個(gè)現象，我們從網(wǎng)絡(luò )公司的角度，或者從設備提供商的角度來(lái)說(shuō)，要把他們融合到我們既有的平臺。從美國的經(jīng)驗來(lái)看，例如ComCast，它已經(jīng)在獨立的同時(shí)做兩塊業(yè)務(wù)，一塊是自己的網(wǎng)站，包括現在國內也在建基于央視網(wǎng)的國家網(wǎng)絡(luò )電視臺;另一塊是傳統互動(dòng)的數字電視業(yè)務(wù)，對于這方面不知道二位嘉賓有什么觀(guān)點(diǎn)?這個(gè)陣地該怎么占領(lǐng)?

　　呂品：我個(gè)人認為，這是一個(gè)自然的發(fā)展趨勢。因為，網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越發(fā)達，帶寬就夠了。不管是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )，還是有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )都會(huì )升級到有足夠帶寬來(lái)支持這些業(yè)務(wù)。第二，終端的智能化程度越來(lái)越高。很快就會(huì )推出一款新的機頂盒Net Box，而不英文講的Set Top Box，現在大家拿的都是Set Top Box，它只是放在電視機上面。而Net Box是連在互聯(lián)網(wǎng)上，從這一點(diǎn)看，兩者從物理就是可以融合的，當融合的時(shí)候，運營(yíng)商就有選擇了，可能廣電更強調的是高畫(huà)質(zhì)高清晰的體驗，而互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )電視更強調個(gè)性化選擇和互動(dòng)的參與，二者相結合，這兩個(gè)優(yōu)勢都有，我個(gè)人認為，廣電已經(jīng)看明白這一點(diǎn)了。

　　我認為網(wǎng)絡(luò )電視和IP電視有一個(gè)很大的區別。IP電視當時(shí)是從IP Phone直接延伸過(guò)來(lái)。IPphone意思是打價(jià)格戰，利用價(jià)格優(yōu)勢把傳統的電話(huà)打敗。但中國的IP電視實(shí)際上非常難做，因為它的價(jià)格恰恰不便宜，要看IP電視就得上寬帶網(wǎng)，但上寬帶網(wǎng)以后發(fā)現，有的電視節目和有線(xiàn)電視的節目是一樣的，有線(xiàn)電視只收十幾塊錢(qián)，IP電視就得上百塊錢(qián)。

　　主持人：上海的IPTV最便宜的打折包也要35元，這已經(jīng)是半價(jià)了。

　　呂品：IPTV在國外很便宜，在中國恰恰倒過(guò)來(lái)。在歐洲很便宜，包括香港也是，比有線(xiàn)電視還便宜，但是在中國恰恰是不便宜的，反過(guò)來(lái)就是因為IP電視不便宜，IP電視本身的思路就要改，但電視網(wǎng)絡(luò )公司應該主動(dòng)去做網(wǎng)絡(luò )電視，結果就會(huì )不一樣。它只是把它的內容分成兩個(gè)分發(fā)渠道，但還是發(fā)展各自不同的物理特性。當在網(wǎng)絡(luò )電視公司決心做網(wǎng)絡(luò )電視的時(shí)候，它和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)反而沒(méi)有隔閡了，和互聯(lián)網(wǎng)不會(huì )形成競爭關(guān)系，而是共生關(guān)系。等到NetBox推出之后，會(huì )像NetBook一樣，是PC行業(yè)的一場(chǎng)大革命。NetBox推出之后，會(huì )真正實(shí)現網(wǎng)絡(luò )電視和廣播電視的融合。

　　徐江山：從網(wǎng)絡(luò )電視這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我認為分兩類(lèi)。第一，基于電腦的電視。第二，基于電視機的網(wǎng)絡(luò )電視，NetBox實(shí)際上是基于電視機的網(wǎng)絡(luò )電視。從這兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，作為有線(xiàn)電視運營(yíng)商，都應該積極關(guān)注。

　　第一個(gè)方面，基于電腦上的視頻網(wǎng)站有兩個(gè)方面的優(yōu)勢。第一，相對于社會(huì )上這種視頻網(wǎng)站，廣電的視頻網(wǎng)站具有內容上權威性的優(yōu)勢，這個(gè)從上海文廣的東方寬頻的發(fā)展都印證了這一點(diǎn)，它在世界杯的時(shí)候轉播比賽就盈利了。

　　第二，從網(wǎng)絡(luò )公司的角度來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)絡(luò )電視還有另外一個(gè)想法，因為像我們這樣的網(wǎng)絡(luò )公司，同時(shí)開(kāi)展寬帶數據的業(yè)務(wù)可以減少用戶(hù)對于出口資源的占用，另外一方面提高用戶(hù)的黏度，并且我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò )電視有用戶(hù)定位這樣一個(gè)資源，在后續發(fā)展個(gè)性化方面有很大的優(yōu)勢。誰(shuí)有用戶(hù)資源，今后誰(shuí)就是老大，天威也做了視頻網(wǎng)站，效果還不錯。另一方面，對于NetBox這樣一個(gè)基于電視終端的網(wǎng)絡(luò )電視來(lái)說(shuō)，把互聯(lián)網(wǎng)上豐富的視頻資源帶到電視機上，這是對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)非常大的提高。當然，廣電的屬性還是要在加強內容的監管前提下。

　　基于電視機的網(wǎng)絡(luò )電視方面，我剛才和呂總也有個(gè)交流，其實(shí)可以注重它的Port建設，在電視門(mén)戶(hù)的Port的建設上才能找到這樣一個(gè)運營(yíng)的模式。當然，我如此看待問(wèn)題，但呂總可能不是這樣看待問(wèn)題，呂總和我的角度有所不同，站在設備制造商的角度，如果設備有人買(mǎi)，或者遙控器有人買(mǎi)，至少對于你的價(jià)值已經(jīng)實(shí)現了。但是作為運營(yíng)商，這個(gè)設備是誰(shuí)都可以去買(mǎi)的，誰(shuí)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電視，但運營(yíng)商賺什么錢(qián)呢?只有通過(guò)Port提供個(gè)性化服務(wù)搜索的工具，提供各方面的推薦，在Port上進(jìn)行電視網(wǎng)站來(lái)實(shí)現自己的運營(yíng)模式，這是我的看法。

　　第三方面，網(wǎng)絡(luò )電視和傳統的廣播電視、DV平臺這種電視，所謂的今后的天地一網(wǎng)，或者三網(wǎng)融合，就是要實(shí)現用戶(hù)的視頻，可在家里的傳統機頂盒上、基于互聯(lián)網(wǎng)上的電視網(wǎng)站以及手持終端上，實(shí)現視頻的無(wú)縫連接，就是所謂三屏合一。比如，我們現在正在家里看一個(gè)點(diǎn)播的節目，開(kāi)始通過(guò)機頂盒看的，突然有事要外出，就可以通過(guò)手持終端來(lái)看，并且可以從那個(gè)斷點(diǎn)上看起，這樣就需要后臺的服務(wù)平臺上是融合的。對用戶(hù)的管理也是融合的，這就是一種位移電視的概念，也是今后一個(gè)努力的方向。

比特網(wǎng)


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