全球IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現狀和市場(chǎng)分析
萬(wàn)紅豐 2009/03/03
IPTV作為電視新展現形態(tài)的數字新媒體，日益被用戶(hù)所看重成為不可阻擋的大趨勢。同時(shí)，IPTV以其豐富的互動(dòng)業(yè)務(wù)和良好的用戶(hù)體驗，可充分滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化、便捷化、交互式的業(yè)務(wù)需求，如今在很多國家得以發(fā)展。
國外IPTV發(fā)展現狀
由于IPTV巨大的潛在價(jià)值和商業(yè)空間，因此各個(gè)發(fā)達國家都紛紛在追逐IPTV，希望能夠從IPTV的發(fā)展中占據有利地位。從美國的情況來(lái)看，早在2005年9月，總部位于紐約的Verizon率先宣布，在得克薩斯的Keller推出IPTV服務(wù)，再逐漸擴展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達州。這項名為Fios的服務(wù)，可以提供180個(gè)數字和音樂(lè )頻道，每個(gè)月的費用是39.95美元。其中有20多個(gè)頻道是高清電視；同時(shí)可以提供1800部錄像供點(diǎn)播。內容提供商則都是ShowtimeNetworks、NBCUniversal有線(xiàn)公司和A＆E這樣的老牌電視娛樂(lè )集團。
在韓國，韓國電信企業(yè)在發(fā)展IPTV方面也走在了前列，目前在韓國發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要是韓國電信和Hanaro電信，Hanaro的Hana
TV已經(jīng)有80萬(wàn)戶(hù)，而韓國電信的Mega TV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來(lái)，到當年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬(wàn)戶(hù)。而韓國第二大網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)Daum通信在2008年初也宣布進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，從2008年第二季度開(kāi)始，Daum正式提供IPTV服務(wù)。
此外，在全球IPTV市場(chǎng)，歐洲、亞洲的IPTV用戶(hù)數和服務(wù)提供商的收入將穩定增長(cháng)，北美地區也將出現適度增長(cháng)。在2008年上半年，歐洲IPTV業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)推動(dòng)了全球IPTV市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是法國、比利時(shí)、西班牙、意大利和東歐等地區和國家。在亞洲地區，中國、日本和中國香港發(fā)展勢頭迅猛。在北美地區，Verizon、IOC（獨立運營(yíng)商）
等是主要的增長(cháng)動(dòng)力。
歐洲是全球最大的IPTV市場(chǎng)，通過(guò)運營(yíng)商法國電信旗下的Orange以及NeufCegetel的免費服務(wù)，IPTV在法國呈現爆炸性增長(cháng)。法國目前已經(jīng)成為這一市場(chǎng)的領(lǐng)先國家。
國外IPTV發(fā)展分析
IPTV市場(chǎng)發(fā)展是不均衡的，在德國，IPTV的普及率大約1％，而在法國則達到了17％。
所有的運營(yíng)商都面臨著(zhù)諸多挑戰，主要表現在以下幾個(gè)方面：寬帶普及率，付費電視普及率，本地環(huán)路開(kāi)放狀況、競爭狀況。在德國，1％的普及率并非源于IPTV策略的失敗，而是市場(chǎng)競爭過(guò)于激烈，因為這里的用戶(hù)習慣了低費用的電視節目。
可以肯定的是，下一個(gè)階段的IPTV發(fā)展會(huì )給一些IPTV運營(yíng)商帶來(lái)機會(huì )，同時(shí)也會(huì )讓一部分運營(yíng)商面臨失敗的結局。為了盡可能地收回IPTV安裝以及運營(yíng)等高額成本，運營(yíng)商一方面要擴大用戶(hù)規模，另一方面還要提高ARPU值。
需合理定價(jià)：定價(jià)是實(shí)現增長(cháng)目標的關(guān)鍵因素，而價(jià)格策略差異很大。舉例來(lái)說(shuō)，在法國，運營(yíng)商一方面推出了三重播放套餐，另一方面還通過(guò)視頻點(diǎn)播以及付費電視套餐的銷(xiāo)售拉動(dòng)了ARPU值的增長(cháng)。在比利時(shí)，Belgacom推出了比有線(xiàn)電視更為優(yōu)惠的價(jià)格，而這促進(jìn)了市場(chǎng)規模的大幅度增長(cháng)。還有一些國家，運營(yíng)商通過(guò)免費提供基礎電視服務(wù)來(lái)贏(yíng)得用戶(hù)。在德國，T-home已經(jīng)大幅降低了價(jià)格以便同其他的付費電視平臺展開(kāi)競爭。
需注重市場(chǎng)細分以及用戶(hù)感受：之前被認為是IPTV特色的很多服務(wù)現在卻并沒(méi)有被廣泛推廣。在很多市場(chǎng)，在線(xiàn)跟進(jìn)電視（Catch-up
TV）、遠程節目制作、用戶(hù)生成內容等相關(guān)頻道并不多見(jiàn)。雖然有些市場(chǎng)有類(lèi)似服務(wù)，不過(guò)并沒(méi)有進(jìn)行很好的推廣。另一方面，很多運營(yíng)商也希望推出一些新的服務(wù)，不過(guò)用戶(hù)體驗如何卻沒(méi)有預期。IPTV市場(chǎng)還需要進(jìn)一步細分，在了解用戶(hù)個(gè)性化需求的基礎之上推出特色服務(wù)。
國內IPTV發(fā)展現狀
與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，隨著(zhù)國內運營(yíng)商IPTV試商用的地區與規模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶(hù)規模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩定快速增長(cháng)態(tài)勢，IPTV用戶(hù)總數已經(jīng)從2003年的1.8萬(wàn)、2004年的4.6萬(wàn)增長(cháng)到2007年的120.8萬(wàn)。進(jìn)入2008年以來(lái)，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重組的諸項事宜一度遲遲未落定而造成不利影響的背景下，我國IPTV用戶(hù)總數仍然保持了快速增長(cháng)。截至2008年第三季度，用戶(hù)總數已達220萬(wàn)。
IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內容本身而言，與傳統電視(有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)、衛星)相比，IPTV可能并無(wú)區別。但是由于網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)性特征的存在，讓IPTV可以更方便地提供諸如視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲等交互式增值服務(wù)。
國內IPTV發(fā)展分析
IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂(lè )等為一體的新型業(yè)務(wù)，它不僅涉及PC終端還涉及電視機終端。因此，傳統的單一電信管理模式在一定程度上不適應IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過(guò)5年的運營(yíng)，我國IPTV運營(yíng)商依然面臨可持續發(fā)展的問(wèn)題，如內容、運營(yíng)模式、收費模式和生態(tài)鏈等，但各運營(yíng)商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說(shuō)已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。
另外還有一個(gè)影響IPTV發(fā)展的因素：2008年之前IPTV管轄權的歸屬，是影響投資者進(jìn)入的重要因素。在中國，電信與電視分別由信息產(chǎn)業(yè)部和國家廣電總局管轄。1999年以來(lái)，政府明文禁止廣電、電信兩大行業(yè)相互滲透，政策至今依然有效。電信想進(jìn)入電視，必須獲得國家廣電總局的批準。在電信與廣電總局之間上演的攻防戰，從IPTV萌芽起就沒(méi)有間斷。由于長(cháng)期未能進(jìn)入高速發(fā)展期，原本對IPTV熱情高漲的設備制造商難以獲得回報，各自為政的地方廣電系統，無(wú)疑成為IPTV推廣的一大障礙。
正當眾多企業(yè)認為中國的IPTV會(huì )繼續裹足不前時(shí)，奧運的到來(lái)改變了這一切。為了在今年奧運期間，讓更多的百姓享受到IPTV等數字電視媒體，2008年1月，國務(wù)院出臺《關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，明確指出從2008年2月1日起，國家鼓勵廣播電視機構，利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )，提供數字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。同時(shí)，在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業(yè)在內的國有資本，參與數字電視接入網(wǎng)絡(luò )建設和電視接收端數字化改造。
根據這一政策，廣電資金實(shí)力遠弱于電信的問(wèn)題將得到彌補，增加了融資的政策可能性，比如上市或者與現有電信企業(yè)進(jìn)行互補結合等。而在國內電信重組完成之后，清晰的板塊和市場(chǎng)競爭也會(huì )讓一直備受爭議的IPTV盈利模式逐步明朗起來(lái)。雖然目前IPTV的用戶(hù)數量仍然無(wú)法與其對手數字電視的用戶(hù)數量相比，但是在政策清晰之后，伴隨著(zhù)全球性的新媒體革命，IPTV定能夠成為一股新的潮流與趨勢。
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
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