移動(dòng)增值市場(chǎng) 期待調整升級
黃勇欣 2009/02/03
中國移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)在2008年以產(chǎn)業(yè)結構調整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化為關(guān)鍵詞，市場(chǎng)規模達1251.3億元人民幣（約合183.2億美元），相比2007年的1050億元人民幣僅增長(cháng)19.2%，市場(chǎng)增長(cháng)放緩；從業(yè)務(wù)發(fā)展現狀來(lái)看，SMS以70.8%的比例占據主導地位，WAP業(yè)務(wù)占比逐步上升。展望2009年，艾瑞咨詢(xún)認為產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng )新及商業(yè)模式探索將成為主題，而降低資費及用戶(hù)使用門(mén)檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
移動(dòng)增值市場(chǎng)增速有所放緩
根據iResearch艾瑞咨詢(xún)即將推出的《2008~2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》統計，2008年中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模達1251.3億元人民幣（約合183.2億美元，中國移動(dòng)增值市場(chǎng)規模定義為用戶(hù)為各項移動(dòng)增值業(yè)務(wù)付費總和），相比2007年的1050億元人民幣僅增長(cháng)19.2%，相比2007年增速放緩。
艾瑞咨詢(xún)分析認為，產(chǎn)業(yè)結構調整、行業(yè)發(fā)展環(huán)境清理凈化成為2008年中國移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。垃圾短信的整治迫使以短信為主的無(wú)線(xiàn)廣告行業(yè)步入理性盤(pán)整期，短信市場(chǎng)增速放緩；運營(yíng)商棄量保質(zhì)收緊游戲關(guān)口，短期內造成手機游戲市場(chǎng)的迅速萎縮，但長(cháng)期來(lái)講不僅有助于手機游戲產(chǎn)業(yè)建立更為積極的淘汰機制，還能在為用戶(hù)提供更多精品服務(wù)的同時(shí)優(yōu)化用戶(hù)體驗，從而降低運營(yíng)商游戲平臺居高不下的用戶(hù)流失率。
艾瑞咨詢(xún)對2009年中國移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展持較為樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò )建設的完善、終端性能的提高及業(yè)務(wù)內容的創(chuàng )新與豐富都將為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的增值業(yè)務(wù)體驗，而運營(yíng)商面對全業(yè)務(wù)競爭壓力，有望調整資費標準并通過(guò)打包業(yè)務(wù)方式，在提高用戶(hù)認知度及使用黏性的同時(shí)，提升自身增值業(yè)務(wù)盈利能力，預計整體市場(chǎng)還將保持23.9%的增長(cháng)率。
產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)創(chuàng )新及商業(yè)模式探索將成市場(chǎng)發(fā)展主題
艾瑞咨詢(xún)認為，中國移動(dòng)增值市場(chǎng)自2005年開(kāi)始步入商業(yè)模式探索期，產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變整合、有效需求未被完全挖掘成為此階段的標志。2009年網(wǎng)絡(luò )帶寬及終端功能體驗不斷豐富，為滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的特色內容豐富提供了硬件支持，在移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域有望出現新的商業(yè)模式。
中國移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
艾瑞咨詢(xún)研究認為，未來(lái)移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將呈現以下特點(diǎn)：移動(dòng)運營(yíng)商職能擴大，產(chǎn)業(yè)合作加強。
電信運營(yíng)商重組使雙寡頭格局被打破，單個(gè)運營(yíng)商對整體市場(chǎng)的控制能力下降。面對全業(yè)務(wù)競爭的壓力及傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)盈利能力下滑的現狀，移動(dòng)運營(yíng)商將把數據業(yè)務(wù)作為業(yè)績(jì)增長(cháng)的關(guān)鍵點(diǎn)，利用自身網(wǎng)絡(luò )資源及用戶(hù)優(yōu)勢爭取更多的產(chǎn)業(yè)合作資源，并進(jìn)一步拓展自營(yíng)業(yè)務(wù)的范圍和內容以獲取更高的附加值。
業(yè)務(wù)創(chuàng )新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細。網(wǎng)絡(luò )帶寬和終端功能的不斷豐富可以改善現有數據業(yè)務(wù)的用戶(hù)體驗，并促進(jìn)新業(yè)務(wù)出現，使手機應用更為多元化。同時(shí)3G應用技術(shù)的復雜性與多樣性將使市場(chǎng)參與者對業(yè)務(wù)的專(zhuān)注程度提高，使得產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加細致并給產(chǎn)業(yè)合作模式帶來(lái)創(chuàng )新。
第三方應用催化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng )新。成熟的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)及具有開(kāi)放性嵌入式操作系統的終端將使第三方應用更加豐富。與目前市場(chǎng)上較常見(jiàn)的門(mén)戶(hù)式手機第三方應用軟件相比，3G時(shí)代將出現更多面向細分領(lǐng)域的垂直應用。艾瑞咨詢(xún)認為，第三方應用的興起將帶來(lái)盈利模式的探索和創(chuàng )新。相對于傳統移動(dòng)增值服務(wù)而言，第三方應用的定價(jià)及收費模式將更為靈活和多元化。
經(jīng)過(guò)2008年運營(yíng)商競爭格局、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的調整治理，2009年移動(dòng)增值市場(chǎng)發(fā)展將以產(chǎn)業(yè)合作、業(yè)務(wù)和商業(yè)模式創(chuàng )新探索為主題，而降低資費及用戶(hù)使用門(mén)檻則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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