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移動(dòng)搜索在奔跑中前進(jìn)

2009/01/22

　　3G時(shí)代的到來(lái)，使無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)呈現出爆發(fā)式的增長(cháng)趨勢。手機上網(wǎng)已逐漸成為一種主流的網(wǎng)絡(luò )接入方式，而移動(dòng)搜索作為手機上網(wǎng)服務(wù)的新經(jīng)濟模式和增長(cháng)點(diǎn)，正在悄然流行，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應用正在3G時(shí)代逐漸凸顯出來(lái)。

　　“奧運期間，我在地鐵里聽(tīng)到劉翔退賽的消息，立刻用手機登錄http://yicha.cn，在搜索框里輸入劉翔的名字，搜索引擎迅速列出了所有與劉翔相關(guān)的電腦網(wǎng)頁(yè)，我不但知道了他退賽的原因，還看到了現場(chǎng)的實(shí)況圖片。”在外企做外聯(lián)工作的張小姐說(shuō)，奧運期間，她經(jīng)常在路上使用手機上網(wǎng)搜索，隨時(shí)掌握第一手的奧運信息。

　　事實(shí)上，移動(dòng)搜索正成為許多手機用戶(hù)獲取信息資源的主流方式之一。尤其是在2008年北京奧運期間，移動(dòng)搜索更是得到了廣泛的應用。據悉，在移動(dòng)搜索服務(wù)提供商易查在線(xiàn)提供的“易查·最受關(guān)注的奧運明星”排行榜中，僅劉翔一人的搜索頻次就高達200多萬(wàn)，高居榜首，因傷退賽當天，單日搜索量更是翻倍激增，達25萬(wàn)次。

　　隨著(zhù)手機上網(wǎng)的迅速普及，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)正得到飛速發(fā)展。日前，艾瑞發(fā)布的《2008年中國移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2008年中國的移動(dòng)搜索用戶(hù)已突破1億。未來(lái)幾年中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)將呈現穩步增長(cháng)態(tài)勢，預計2011年中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)規模將達到31200萬(wàn)人。

　　移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速占領(lǐng)手機互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，我國的移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸形成。無(wú)論是老牌的搜索引擎公司，還是致力于手機新業(yè)務(wù)的新生力量，紛紛推出自己的移動(dòng)搜索產(chǎn)品，爭奪這一巨大的市場(chǎng)蛋糕。

　　移動(dòng)搜索加速快跑

　　移動(dòng)搜索是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的搜索技術(shù)總稱(chēng)，用戶(hù)可以以移動(dòng)設備為終端，通過(guò)SMS、WAP、IVR等多種接入方式進(jìn)行對互聯(lián)網(wǎng)的普遍搜索，從而實(shí)現高速、準確的信息資源獲取。手機網(wǎng)民的不斷壯大和互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的普及為移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機遇，各個(gè)WAP網(wǎng)站的興起以及無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內容的不斷豐富也激發(fā)了手機用戶(hù)搜索的潛在需求。

　　目前，在美國，比較大的獨立手機搜索公司有Google 和Yahoo，國內移動(dòng)搜索領(lǐng)域除百度外，還有宜搜、Cgogo、易查、上海明復、悠悠村、K搜移動(dòng)搜索等移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)提供商。國內的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)在中國移動(dòng)及SP的大力扶持下，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)正逐漸呈現出高速增長(cháng)的態(tài)勢。2008年，不但中國移動(dòng)與從事移動(dòng)無(wú)線(xiàn)搜索服務(wù)的長(cháng)達科技簽約建立合作伙伴關(guān)系，為中國31個(gè)省市自治區提供移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。百度也受邀與諾基亞維信共同開(kāi)發(fā)維信“百度精靈”，為諾基亞全球超過(guò)1000萬(wàn)的維信用戶(hù)提供移動(dòng)搜索服務(wù)。

　　據悉，奧運期間，平均每天有十幾萬(wàn)用戶(hù)使用2008年北京奧運會(huì )移動(dòng) WAP 官方網(wǎng)站指定手機搜索服務(wù)提供商明復移動(dòng)搜索提供的移動(dòng)搜索服務(wù)。國內最大的手機搜索網(wǎng)站易查還第一時(shí)間推出了“查奧運”專(zhuān)題，日搜索量一度近百萬(wàn)。

　　以技術(shù)沖刺3G

　　目前，移動(dòng)搜索的重點(diǎn)主要集中在娛樂(lè )類(lèi)信息的搜索方面。“由于目前使用手機搜索的用戶(hù)主要以青少年、大學(xué)生和打工族為主，而他們對娛樂(lè )性的內容更為感興趣，所以?shī)蕵?lè )信息目前還是手機搜索的主要內容。未來(lái)隨著(zhù)手機上網(wǎng)的普及，移動(dòng)搜索的便捷性、目的性和準確性將吸引越來(lái)越多不同年齡、不同層次、不同需求的各類(lèi)人群。” 手機搜索服務(wù)提供商易查在線(xiàn)CEO劉斌說(shuō)，目前易查的音樂(lè )、圖片、游戲、小說(shuō)等相關(guān)娛樂(lè )搜索占到了其總搜索量的一半以上。

　　“相對來(lái)說(shuō)，使用手機正確輸入網(wǎng)址比互聯(lián)網(wǎng)更難，由此可見(jiàn)，用戶(hù)未來(lái)對移動(dòng)搜索的依賴(lài)也會(huì )越來(lái)越強，要把握移動(dòng)搜索在3G時(shí)代巨大的商業(yè)價(jià)值，首先必須從提高自身搜索技術(shù)入手。”K搜產(chǎn)品技術(shù)人員在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前K搜的優(yōu)勢在于個(gè)性化搜索——用戶(hù)在K搜上進(jìn)行搜索時(shí)，可以收藏有價(jià)值的文章和搜索結果，并且可以通過(guò)Web方式同步到PC。對于感興趣的內容，還可以訂閱相關(guān)關(guān)鍵字。“除此之外，K搜還能對搜索結果進(jìn)行有效的整合，篩選出與搜索關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)最大的內容。另外，基于主流搜索引擎結果自動(dòng)進(jìn)行排重、過(guò)濾等處理的元搜索以及智能合并分頁(yè)文章功能也能為手機用戶(hù)帶來(lái)不少便利。”

　　除此之外，如何對用戶(hù)的搜索結果進(jìn)行精準定位，也成為移動(dòng)搜索技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)所在。“艾瑞在一份關(guān)于移動(dòng)搜索的報告中建議，移動(dòng)搜索服務(wù)提供商應在規避搜索內容同質(zhì)化的同時(shí)，進(jìn)一步提高移動(dòng)搜索的精準度。”劉斌指出，搜索精準度將決定用戶(hù)的使用習慣，因此移動(dòng)搜索需要特別注重搜索的精準度提升。“易查手機搜索采用了獨有的可用性智能檢測技術(shù)，所有的數據100%經(jīng)過(guò)測試，保證了高可用性。”劉斌說(shuō)。目前易查的搜索核心技術(shù)為one-million-mini-technology，即百萬(wàn)小技術(shù)的概括。易查根據無(wú)線(xiàn)媒體的特性和無(wú)線(xiàn)用戶(hù)的需求，從2004年做手機搜索開(kāi)始，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，開(kāi)發(fā)和積累了各種小技術(shù)，構建成為“百萬(wàn)小技術(shù)”的手機搜索核心技術(shù)。“比如在搜索中能夠判斷用戶(hù)的搜索偏好，向用戶(hù)推薦關(guān)聯(lián)歌曲; 在提供壓縮版、普通版、高質(zhì)版MP3的同時(shí)，根據手機用戶(hù)試聽(tīng)和鈴聲的特定需求，提供高潮版MP3等，都是易查百萬(wàn)小技術(shù)的優(yōu)勢所在。”

　　找準模式奔向贏(yíng)利

　　移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢注定了移動(dòng)搜索將成為未來(lái)搜索技術(shù)的發(fā)展方向，而新搜索平臺的出現也在業(yè)內激起又一場(chǎng)新的市場(chǎng)爭奪。目前我國的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)提供者主要包括搜索服務(wù)提供商和移動(dòng)運營(yíng)商，從移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，技術(shù)提供商、內容提供商、終端設備制造商、廣告策劃商、用戶(hù)、廣告主等也將被逐步納入移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)流程。隨著(zhù)移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸形成，贏(yíng)利問(wèn)題首當其沖被推上了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　早在2000年，短信搜索和WAP搜索就已作為移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的萌芽嶄露頭角，但時(shí)至今日，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)距離大規模商用仍有一段距離。“我認為用戶(hù)數量和企業(yè)盈利沒(méi)有必然的關(guān)系，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)模式有兩種，即向用戶(hù)收錢(qián)和向企業(yè)收錢(qián)。向用戶(hù)收錢(qián)，就是與傳統SP一樣，以?xún)热轂橹行模揽壳劳茝V，進(jìn)而向用戶(hù)收費。”劉斌說(shuō)。易查在中國已經(jīng)占有手機搜索市場(chǎng)57.1%的市場(chǎng)份額，但相對來(lái)說(shuō)，日本的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)比中國更為成熟，已經(jīng)具備向企業(yè)和用戶(hù)收費的條件。目前，易查在日本的分公司每月收入約為100萬(wàn)美元，主要收入來(lái)源是向企業(yè)收費。

　　但是在中國，移動(dòng)搜索向企業(yè)收費的商業(yè)環(huán)境還不夠成熟。目前中國的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)雖然發(fā)展迅速，但是商業(yè)模式并不清晰，仍存在相當大的風(fēng)險。多數移動(dòng)搜索的內容都是把互聯(lián)網(wǎng)的搜索業(yè)務(wù)移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，在內容創(chuàng )造和商業(yè)運營(yíng)上缺乏新意。

　　“目前日本的主流模式是向用戶(hù)收費，不過(guò)，這種內容是改良后的內容，比如娛樂(lè )內容、虛擬道具等。雖然現在中國用戶(hù)在手機上的搜索量已經(jīng)很大，但目前廣告主對無(wú)線(xiàn)搜索的認識程度還不夠。我相信到2010年，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì )完全成熟。” 劉斌說(shuō)。

中計報(www.ccidnet.com)


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