中移動(dòng)路曉明：廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理和應用
2008/12/19
12月18日-19日，第二屆CNGI工程技術(shù)論壇暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國際峰會(huì )在北京召開(kāi)，會(huì )上，工信部副部長(cháng)奚國華、中國移動(dòng)副總裁沙躍家、中國工程院副院長(cháng)鄔賀銓、以及各大設備廠(chǎng)商、終端制造商、內容服務(wù)提供商等出席了會(huì )議并做了主題演講。
以下是中國移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)所項目經(jīng)理路曉明的演講實(shí)錄。
陸曉明：各位來(lái)賓下午好，非常高興能有機會(huì )跟大家討論廣播式手機電視業(yè)務(wù)，特別是業(yè)務(wù)管理方面的問(wèn)題。首先跟大家探討廣播式手機電視的概念，然后是關(guān)于手機電視業(yè)務(wù)管理問(wèn)題，為什么要做業(yè)務(wù)管理，做業(yè)務(wù)有什么問(wèn)題出現，介紹中國移動(dòng)在這方面做的工作，中國移動(dòng)提出的廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理系統，簡(jiǎn)稱(chēng)MBBMS，最后和大家討論手機電視互動(dòng)應用，互動(dòng)是手機電視重量級的應用。
手機電視的概念不需要再過(guò)多的解釋了，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是手機看電視，有廣闊的市場(chǎng)前景，從廣播網(wǎng)絡(luò )接受節目，還可以從移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )和網(wǎng)絡(luò )側進(jìn)行交互的能力，廣播式手機電視有一些優(yōu)點(diǎn)，可以從一點(diǎn)到多點(diǎn)進(jìn)行廣播內容，有成本低，效率高的優(yōu)勢。單位單向下行的網(wǎng)絡(luò )有弊端，對認證和授權欠缺，沒(méi)有上傳的信道，用戶(hù)的需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。常見(jiàn)的廣播式手機電視的承載方式，目前見(jiàn)到的有很多，可以分兩大類(lèi)，第一類(lèi)是基于專(zhuān)用的廣播網(wǎng)絡(luò )，這類(lèi)已經(jīng)有很多技術(shù)，國內常見(jiàn)的是CMMB和TMMB，國外有DVB-H、T-DMB，S-DMB，MediaFLO，還有3G網(wǎng)絡(luò )多媒體內容的技術(shù)。
下面跟大家討論廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理的意義，手機電視的用戶(hù)和業(yè)務(wù)管理意義體現在三個(gè)方面，可以保證內容的規范化管理，內容的監管和管制，包括管理是每個(gè)國家面臨的問(wèn)題，怎樣在手機電視方面保證內容的有效管理，像傳統的廣播網(wǎng)絡(luò )靠波控技術(shù)實(shí)現，手機電視僅僅靠波控是很難完全滿(mǎn)足需要的，我們要采取一些措施，防止非法節目源，比如色情和非法的內容。手機電視怎樣盈利，從國外運營(yíng)商的情況，和咨詢(xún)公司，調查結果認為，向用戶(hù)提供收費的節目來(lái)獲得盈利是一個(gè)最基本的模式，怎樣才能向用戶(hù)收費呢，這是需要解決的，怎樣防止非法用戶(hù)收看節目，怎樣保證合法用戶(hù)方便有效的收看節目，這就需要對用戶(hù)和業(yè)務(wù)進(jìn)行管理，是否所有的業(yè)務(wù)管理方案都可以滿(mǎn)足廣播式手機電視的需要呢，第一個(gè)特點(diǎn)是需要快速部署，手機電視是前期投入比較大的業(yè)務(wù)形式，需要運營(yíng)商快速的把手機電視運營(yíng)起來(lái)，盡量減少初期成本投入，第一個(gè)特點(diǎn)應該是快速部署，盡量節省成本的方案。第二個(gè)要求是具備安全性，安全性是業(yè)務(wù)管理的基礎，沒(méi)有安全性其他都是空中樓閣沒(méi)有辦法實(shí)現的。第三能夠滿(mǎn)足高效性，有兩方面意思，第一是廣播帶寬是非常寶貴的，節省廣播帶寬資源可以節省內容，給用戶(hù)提供服務(wù)，怎樣充分提高廣播帶寬的利用率是一個(gè)問(wèn)題，現在的用戶(hù)有很多個(gè)性化的需求，怎樣滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，特別是快速的滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，這就是高效性的問(wèn)題。好的業(yè)務(wù)管理方案應該有快速部署，安全和高效三個(gè)方面。
廣播式手機電視的問(wèn)題，主要是廣播網(wǎng)絡(luò )的單向性出現了四個(gè)問(wèn)題：很難以對用戶(hù)有效認證，難以實(shí)時(shí)響應用戶(hù)訂購請求，難以掌握用戶(hù)業(yè)務(wù)使用情況，難以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。廣播網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)是給所有的用戶(hù)內容是一樣的，可能用戶(hù)的不同有一些個(gè)性化的需求，怎樣滿(mǎn)足這類(lèi)需求，這也是廣播網(wǎng)絡(luò )單向性造成的缺陷。我們發(fā)現移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )可以容易解決這類(lèi)問(wèn)題，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )具有成熟的用戶(hù)健全機制，可以實(shí)現用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò )的認真，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )有上傳機制，用戶(hù)可以把請求發(fā)到平臺，平臺可以響應從而實(shí)現實(shí)時(shí)訂購請求，掌握用戶(hù)的使用情況。從我們討論的結果可以看出，廣播式手機電視管理應該怎樣解決問(wèn)題，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )和廣播網(wǎng)絡(luò )有各自不同的有點(diǎn)，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )有龐大的用戶(hù)群，有業(yè)務(wù)計費系統，有豐富的管理經(jīng)驗。廣播網(wǎng)絡(luò )游豐富的內容，寬帶廣播網(wǎng)絡(luò )，有豐富的內容和管理經(jīng)驗。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )和廣播網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢是可以互補的，解決廣播式手機電視的業(yè)務(wù)管理，可以通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )和廣播網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢互補，合作共贏(yíng)實(shí)現良好的解決方案。
介紹一下中國移動(dòng)在這方面做的工作和取得的成果，我們剛才討論了廣播式手機電視需要業(yè)務(wù)管理，中國移動(dòng)從2005年開(kāi)始注意到這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行各方面的研究，結論是我們需要設計一套廣播式手機電視的業(yè)務(wù)管理系統，目標是能夠實(shí)現廣播式手機電視業(yè)務(wù)的可運營(yíng)，可管理。基礎是從利用現有移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的管理，計費系統和認證鑒權機制實(shí)現對用戶(hù)的管理，包括用戶(hù)的標識，認證和授權。功能體現在四個(gè)方面，包括用戶(hù)的認證授權，業(yè)務(wù)用戶(hù)管理，業(yè)務(wù)指南和話(huà)單處理。我們稱(chēng)為廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理系統，英文簡(jiǎn)稱(chēng)MBBMS。
這個(gè)圖是MBBMS的系統架構圖，可以看到中間有一個(gè)水平的虛線(xiàn)，把整個(gè)系統分為廣播網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，廣播網(wǎng)絡(luò )從右到左音視頻的編碼，還有廣播網(wǎng)絡(luò )的發(fā)射發(fā)送，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )右方有一個(gè)系統平臺，這是MBBMS的平臺，根據功能不同分不同的模塊，分別負責不同的功能。我用一個(gè)動(dòng)畫(huà)介紹一下系統的工作方式，內容管理系統是廣電網(wǎng)絡(luò )生成業(yè)務(wù)信息，頻道內容和套餐的平臺，會(huì )傳到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )側的業(yè)務(wù)平臺，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )會(huì )接受信息并且進(jìn)行整合發(fā)送給幾個(gè)部件，用戶(hù)使用業(yè)務(wù)的時(shí)候會(huì )從廣播網(wǎng)絡(luò )接受業(yè)務(wù)流，會(huì )看到目前的頻道節目，訂購信息和架構，用戶(hù)可以自由的選擇，選擇一個(gè)頻道有訂購請求，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )發(fā)送到業(yè)務(wù)平臺，業(yè)務(wù)平臺進(jìn)行處理，完成業(yè)務(wù)的請求會(huì )報密鑰發(fā)送給終端，通過(guò)密鑰可以收看廣播節目，這是MBBMS的系統結構和工作方式。
下面是MBBMS的認證鑒權機制，我們通過(guò)密鑰實(shí)現用戶(hù)認證，業(yè)務(wù)加密等功能，用戶(hù)密鑰可以用SIM卡的鑒權機制實(shí)現雙向認證，并且在終端和網(wǎng)絡(luò )認證后生成。通過(guò)剛才的方案討論，我們認為MBBMS方案具有五個(gè)優(yōu)越性，第一是安全可靠，第二是技術(shù)公開(kāi)，第三是帶寬利用率高，第四是容易部署，第五獨立于承載技術(shù)，不依賴(lài)于具體的技術(shù)。
從2005年設計，到2006年完成設計，2007年完成了原生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，2008年已經(jīng)完成了三路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，我們聯(lián)合各類(lèi)合作伙伴，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品包含平臺，終端，卡和配套設備。右下方的照片是部分設備的照片。
就手機電視互動(dòng)問(wèn)題與大家探討，互動(dòng)是手機電視重要的組成部分，對廣播式手機電視業(yè)務(wù)是非常重要的，我們知道廣播式手機電視因為對所有的用戶(hù)廣播內容是一樣的，用戶(hù)只能被動(dòng)的收聽(tīng)，很難滿(mǎn)足個(gè)性化的需求，互動(dòng)就可以滿(mǎn)足需求，給用戶(hù)提供主動(dòng)參與業(yè)務(wù)，獲取信息的手段，有利于提高用戶(hù)的體驗。第二，互動(dòng)應用對于移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的比較具有十分重要的作用，將優(yōu)秀的移動(dòng)數據業(yè)務(wù)以互動(dòng)應用的形式進(jìn)行整合，借助與廣播式手機電視推廣，有利于業(yè)務(wù)的發(fā)展。互動(dòng)應用的的業(yè)務(wù)有聊天，投票和下載等等。
互動(dòng)應用的解析和運行，互動(dòng)應用邏輯的解析和運行包括互動(dòng)應用的提示界面的生成，對用戶(hù)參與對應的輸入作出響應等。第二互動(dòng)應用的呈現，按照UI的要求，將互動(dòng)應用呈現給用戶(hù)，還有互動(dòng)應用的傳輸，把互動(dòng)應用設計的文件給用戶(hù)發(fā)送過(guò)去，這是涉及到效率，資源利用率方面的問(wèn)題。第四是互動(dòng)應用的響應，通過(guò)用戶(hù)的點(diǎn)擊和選擇調動(dòng)用戶(hù)的能力，給網(wǎng)絡(luò )側的用戶(hù)發(fā)送過(guò)去。
我們認為互動(dòng)應用的架構，左方是業(yè)務(wù)提供商，包括中國移動(dòng)和第三方的業(yè)務(wù)提供方，業(yè)務(wù)提供方能夠根據業(yè)務(wù)的需求編制各種各樣的互動(dòng)應用，提高服務(wù)器，通過(guò)廣播網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )給用戶(hù)發(fā)送，用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)操作的時(shí)候，通過(guò)終端的解析和執行通過(guò)移動(dòng)應用網(wǎng)絡(luò )的上傳機制進(jìn)行交互，最后完成用戶(hù)的互動(dòng)請求。
我們認為互動(dòng)應用最基本的實(shí)現例子，比如用戶(hù)希望做投票，或者是競猜的活動(dòng)，用戶(hù)打開(kāi)業(yè)務(wù)指南，遷入了互動(dòng)應用的地址和標識，業(yè)務(wù)收看的時(shí)候會(huì )選擇互動(dòng)應用，會(huì )根據地址向后臺請求互動(dòng)文件，然后會(huì )向用戶(hù)解析和展現，用戶(hù)選擇按紐的時(shí)候，終端可以把用戶(hù)的請求，或者用戶(hù)的投票內容傳輸給互動(dòng)業(yè)務(wù)服務(wù)器，來(lái)實(shí)現互動(dòng)應用。這是我們互動(dòng)應用比較基本的想法，互動(dòng)應用還有需要我們研究的東西，需要跟在場(chǎng)的各位專(zhuān)家和公司進(jìn)行深入的交流和探討，希望能夠通過(guò)這個(gè)地方拋磚引玉，與大家做更好的溝通，我的內容就是這些，謝謝大家。
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