總結2008：無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)入商業(yè)模式探索階段
易觀(guān)國際分析師：肖珺 2008/12/30
易觀(guān)國際（Analysys International）研究發(fā)現，中國無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2007年的高速發(fā)展后，2008年已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)模式探索階段，從市場(chǎng)規模上看，2008年全年無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模僅比上年增長(cháng)2.3%。易觀(guān)國際（Analysys International）認為，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增速的明顯放緩主要由于短信廣告市場(chǎng)的萎縮，短信廣告是無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大的細分領(lǐng)域，2007年曾經(jīng)占整個(gè)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模的72.7%。
自央視3•15晚會(huì )曝光群發(fā)短信行業(yè)后，短信廣告市場(chǎng)遭到了最為嚴厲的政策管制，市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)分眾無(wú)線(xiàn)隨后被迫剝離短信廣告業(yè)務(wù)。政策打擊使得原處于市場(chǎng)預期快速發(fā)展階段無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)立刻進(jìn)入了商業(yè)模式探索階段，并且在市場(chǎng)規模的增速上有了體現。
相對于短信廣告市場(chǎng)的萎縮，WAP廣告市場(chǎng)保持著(zhù)較快的增長(cháng)速度。廣告主的行業(yè)背景方面，無(wú)線(xiàn)應用業(yè)內廣告主是最先接受WAP廣告的群體，目前在WAP廣告市場(chǎng)仍然占據最大的份額，值得注意的是2008年以來(lái)，手機客戶(hù)端軟件、游戲推廣逐漸成為無(wú)線(xiàn)應用廣告的主流，相應的，按下載激活計費的CPA方式也逐漸替代PV共享、CPC成為主要的計費方式。
傳統行業(yè)廣告主的WAP廣告投放，仍然集中于幾個(gè)大品牌廣告主，如Nike、Nokia等，大部分傳統行業(yè)廣告主對WAP廣告仍然接受度不高。
研究說(shuō)明：
易觀(guān)國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
易觀(guān)國際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
CTI論壇編輯
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
邯郸市|
长泰县|
鄂托克前旗|
武城县|
大姚县|
阳江市|
罗甸县|
澜沧|
江永县|
陈巴尔虎旗|
二手房|
镇康县|
呼玛县|
天柱县|
芮城县|
京山县|
敦化市|
甘孜县|
景东|
平山县|
济阳县|
玉林市|
麟游县|
克拉玛依市|
木兰县|
巩义市|
隆回县|
深圳市|
遂平县|
缙云县|
松江区|
资中县|
临清市|
神木县|
盐源县|
浦江县|
东港市|
富川|
宁南县|
阿鲁科尔沁旗|
昌黎县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444