總結2008：無線營銷市場進入商業(yè)模式探索階段

易觀國際分析師：肖珺 2008/12/30

　　易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，中國無線營銷市場經過2007年的高速發(fā)展后，2008年已經進入了商業(yè)模式探索階段，從市場規(guī)模上看，2008年全年無線營銷市場規(guī)模僅比上年增長2.3%。易觀國際（Analysys International）認為，無線營銷市場增速的明顯放緩主要由于短信廣告市場的萎縮，短信廣告是無線營銷市場最大的細分領域，2007年曾經占整個無線營銷市場規(guī)模的72.7%。

　　自央視3•15晚會曝光群發(fā)短信行業(yè)后，短信廣告市場遭到了最為嚴厲的政策管制，市場領先企業(yè)分眾無線隨后被迫剝離短信廣告業(yè)務。政策打擊使得原處于市場預期快速發(fā)展階段無線營銷市場立刻進入了商業(yè)模式探索階段，并且在市場規(guī)模的增速上有了體現(xiàn)。

　　相對于短信廣告市場的萎縮，WAP廣告市場保持著較快的增長速度。廣告主的行業(yè)背景方面，無線應用業(yè)內廣告主是最先接受WAP廣告的群體，目前在WAP廣告市場仍然占據(jù)最大的份額，值得注意的是2008年以來，手機客戶端軟件、游戲推廣逐漸成為無線應用廣告的主流，相應的，按下載激活計費的CPA方式也逐漸替代PV共享、CPC成為主要的計費方式。

　　傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的WAP廣告投放，仍然集中于幾個大品牌廣告主，如Nike、Nokia等，大部分傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對WAP廣告仍然接受度不高。

研究說明：

　　易觀國際（Analysys International）提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　易觀國際（Analysys International）相信通過上述產業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。

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