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IPTV上海模式全面推廣遇三大困難

2008/08/28

　　8月26日消息，易觀國際《2008年第二季度中國IPTV市場季度監(jiān)測》數(shù)據顯示，2008第二季度中國IPTV累計用戶數(shù)達到170.8萬戶，其中上海地區(qū)IPTV用戶接近45萬，占到總體26%。上海地區(qū)IPTV發(fā)展的良好態(tài)勢，主要得益于IPTV的“上海模式”的成功。“上海模式”是由上海電信和上海文廣新聞傳媒集團合作運營IPTV業(yè)務。上海電信主要負責IPTV的網絡建設、增值業(yè)務的運營、產品的銷售等工作；上海文廣主要負責IPTV視聽節(jié)目內容的引入、EPG的設計等工作，在市場營銷上以“電視新看法”為主要宣傳點。

　　易觀國際分析認為：上海模式的基礎是上海電信、上海文廣和各類內容提供商共同構建的良性產業(yè)鏈，合作共贏。上海文廣擁有豐富的視聽類業(yè)務，而上海電信具有豐富的網絡建設、渠道推廣、增值業(yè)務運營的經驗，“上海模式”充分利用了上海電信和上海文廣的優(yōu)勢，共同向用戶提供了直播、點播、時移、回看、新聞、房產、餐飲、游戲等各種業(yè)務。但若借此對”上海模式”進行全面推廣則面臨三個困難：

　　首先是與地方廣電的合作困難。中國廣電的條塊分割局面決定了各地廣電的情況不盡相同。發(fā)達地區(qū)的廣電，如北京、南京、深圳等地，自身的基礎條件較好，而且具備一定的網絡基礎條件，他們會結合現(xiàn)有資源，積極開拓從數(shù)字電視向互動電視業(yè)務的邁進，從而和IPTV會形成直面的同質化競爭。因此會抵制IPTV在本地區(qū)的推廣。二級以下城市的廣電，經濟基礎較弱，不具備大規(guī)模建網或改造的實力，而數(shù)字電視整轉所帶來的包袱還一時難以擺脫，難以和電信形成強勢對抗。但鑒于觀念及利益上的酸葡萄心理，盡管存在一些合作機會，但會比較困難。

　　其次，將會面臨內容資源的瓶頸。發(fā)展IPTV僅僅依靠地方廣電運營商有限的視頻資源是遠遠不夠的，作為提供點播、直播、時移、回看、信息瀏覽、游戲等面向電視機顯示的媒體服務，強大而豐富的內容是吸引用戶的關鍵。

　　再次，不同地域的消費習慣差異將會在運營上面臨挑戰(zhàn)。中國地域遼闊，不同地域的消費能力、消費習慣存在差異，在運營規(guī)劃和市場運作方面肯定會與上海有所不同，需要有當?shù)靥厣⒎舷M習慣，方可得到市場的認同。

　　總之，當前IPTV在中國仍處于初級發(fā)展階段，受國內多重監(jiān)管體系的影響，在現(xiàn)有產業(yè)環(huán)境下，特別是難突破地方廣電的約束，比較難以構建起良性的IPTV產業(yè)鏈，因此，IPTV上海模式的全面推廣時機還不成熟。

　　易觀建議電信運營商：
  1. 中國的國情決定了IPTV產業(yè)的發(fā)展難以脫離廣電而單獨行進，需把握好與地方廣電的利益共榮問題；

  2. 可以嘗試從黨建、農教等行業(yè)性業(yè)務入手，逐漸加大合作范圍；

  3. 借鑒上海模式成功，注重對IPTV客戶群的細分和需求的挖掘，針對不同客戶群進行產品差異化開發(fā)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

沃華傳媒網


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