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智能手機+應用 捆綁上天堂

2008/07/16

　　當手機自身的功能逐漸使用戶(hù)失去新鮮感的同時(shí)，智能手機應用在服務(wù)、軟件和解決方案方面具有的天生優(yōu)勢，使之正迅速成長(cháng)為未來(lái)手機應用的中堅力量。而如何更有效地整合來(lái)自廠(chǎng)商、應用開(kāi)發(fā)商以及運營(yíng)商等多方面的力量，使智能手機的“智能價(jià)值”得到更好實(shí)現，也成為業(yè)內人士關(guān)注的重點(diǎn)。

　　幾年前，中國移動(dòng)就在世界杯期間推出過(guò)基于智能手機的“手機看世界杯”的服務(wù)，不少業(yè)內人士認為，如此大規模的智能手機應用推廣，標志著(zhù)移動(dòng)多媒體時(shí)代的開(kāi)啟，也預示了智能手機未來(lái)的發(fā)展方向。

　　期待應用創(chuàng )新

　　不可否認的是，經(jīng)過(guò)幾年的培育，智能手機已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，有調查機構預測， 2013年智能手機的市場(chǎng)份額將占到手機市場(chǎng)的31%。隨著(zhù)手機的普及以及多功能化，普通手機將逐漸向智能手機方向轉化，對于智能手機應用的需求也將達到新的高峰。

　　而事實(shí)上，雖然目前“手機看電視”的噱頭仍然在不少宣傳中被反復提及，基于智能手機的相關(guān)應用卻并沒(méi)有產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，智能手機也依舊未能成為市場(chǎng)主流。之所以會(huì )產(chǎn)生這樣的局面，業(yè)內人士認為，這主要是因為智能手機雖然功能強大，但卻并不易“用”。

　　“基于智能手機應用方面的發(fā)展與智能手機產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展相比，存在著(zhù)明顯的斷層。”有業(yè)內人士指出，造成這種現象的原因是多方面的，首先是因為應用開(kāi)發(fā)商沒(méi)有進(jìn)行過(guò)有效的市場(chǎng)調查，將多數的智能手機應用局限在商務(wù)功能和多媒體信息處理上;其次，由于缺乏與手機廠(chǎng)商的溝通，不少應用軟件兼容性方面存在一些問(wèn)題，影響了用戶(hù)對智能手機的認可；再次，國內基于智能手機的部分應用及下載引發(fā)的流量方面的費用還比較高，這也使得不少用戶(hù)對相關(guān)應用望而卻步。而目前智能手機應用開(kāi)發(fā)商多數還處在發(fā)展用戶(hù)群、擴大市場(chǎng)占有率的階段，未來(lái)的盈利模式還不明確，這也為智能手機相關(guān)應用的推廣帶來(lái)了困難。

　　一位業(yè)內人士在接受采訪(fǎng)時(shí)指出:“智能手機的產(chǎn)業(yè)鏈有待加強，廠(chǎng)商、應用開(kāi)發(fā)商及運營(yíng)商應該進(jìn)行更多的合作，這不但能推動(dòng)智能手機應用，也能給廠(chǎng)商和運營(yíng)商帶來(lái)更多效益。”不少智能手機用戶(hù)也認為，基于智能手機的應用應該向更深更廣的范圍內發(fā)展，而不是僅局限于目前宣傳的游戲、下載等方面。

　　合作打破應用斷層

　　“在市場(chǎng)的降價(jià)風(fēng)潮下，目前智能手機價(jià)格一直沒(méi)有顯著(zhù)地下降，這主要得益于智能手機應用方面的創(chuàng )新。手機硬件方面已經(jīng)不存在不可逾越的技術(shù)高峰，而應用的豐富卻能不斷帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗，抵消了硬件成本下降帶來(lái)的降價(jià)趨勢。由此我們不難看出，加強應用方面的開(kāi)發(fā)對智能手機未來(lái)發(fā)展的重要性。”一位從事應用開(kāi)發(fā)的業(yè)內人士指出。

　　市場(chǎng)的需求為應用開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了新的動(dòng)力，目前基于智能手機的GPS、翻譯、殺毒、社交群、電子雜志、各種測試等相關(guān)軟件越來(lái)越多的出現，得到了智能手機用戶(hù)的一致歡迎，也引起了手機廠(chǎng)商的關(guān)注。不少手機廠(chǎng)商不但開(kāi)始投入力量進(jìn)行相關(guān)應用的開(kāi)發(fā)，也開(kāi)始加強與智能手機應用開(kāi)發(fā)商的合作，希望能夠建立以智能手機為主導的未來(lái)手機產(chǎn)業(yè)方向，創(chuàng )造軟硬件廠(chǎng)商雙贏(yíng)的局面。

　　事實(shí)上，相關(guān)的合作在不少廠(chǎng)商和應用開(kāi)發(fā)商之間已經(jīng)悄然展開(kāi)，面向無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商、移動(dòng)終端設備生產(chǎn)商及移動(dòng)終端用戶(hù)，提供應用軟件開(kāi)發(fā)及技術(shù)解決方案的茂迪公司工作人員告訴記者。目前他們已經(jīng)成功地實(shí)現了詞酷等軟件在Symbian、Linux等嵌入式平臺的應用，并與Nokia等移動(dòng)終端設備生產(chǎn)商合作，在其平臺上進(jìn)行了移動(dòng)翻譯、多媒體應用、本地化等項目的開(kāi)發(fā)與合作。

　　無(wú)獨有偶，移動(dòng)安全服務(wù)提供商網(wǎng)秦天下科技有限公司不但是中國安全領(lǐng)域首家Symbian全球白金伙伴，也同時(shí)是諾基亞論壇高級會(huì )員、諾基亞中國在手機安全領(lǐng)域的合作伙伴，還與中國移動(dòng)建立戰略合作關(guān)系，共同打造移動(dòng)信息安全服務(wù)平臺。通過(guò)在智能手機上預裝、以及在nokia.com等手機門(mén)戶(hù)上線(xiàn)供用戶(hù)免費下載等合作方式，向移動(dòng)用戶(hù)提供反惡意軟件、反騷擾、隱私保護等完整的移動(dòng)信息安全產(chǎn)品及服務(wù)，截止到2008年3月，網(wǎng)秦已擁有超過(guò)500萬(wàn)活躍用戶(hù)。

　　“這樣的合作無(wú)疑是我們最希望看到的。與傳統手機相比，智能手機的優(yōu)勢就在于能夠真正實(shí)現通信、電腦和互聯(lián)網(wǎng)的融合，這就決定了智能手機需要更多來(lái)自第三方的支持。廠(chǎng)商與應用開(kāi)發(fā)商的合作將使二者間的聯(lián)系更加緊密，更有效的推動(dòng)雙方的發(fā)展，最終產(chǎn)生互相帶動(dòng)、互相促進(jìn)的雙贏(yíng)局面。”某應用開(kāi)發(fā)商如是說(shuō)。

　　尋找共贏(yíng)合作模式

　　“我認為智能手機廠(chǎng)商和應用開(kāi)發(fā)商的合作是一種值得借鑒的贏(yíng)利模式。”業(yè)內人士指出:“未來(lái)智能手機的應用將更多的關(guān)注手機安全、行業(yè)類(lèi)用戶(hù)需求、手機游戲等市場(chǎng)，在這樣的前提下，智能手機應用必須能滿(mǎn)足不同操作系統的需求，這就需要應用開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商、操作系統廠(chǎng)商展開(kāi)更緊密的合作。”

　　一位接受采訪(fǎng)的資深智能手機用戶(hù)指出，人們需要更加智能化、人性化的技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足日漸提高的商務(wù)生活和現代生活的需要。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能為智能手機提供豐富的數據業(yè)務(wù)，促使其銷(xiāo)量的增長(cháng)。同時(shí)，廠(chǎng)商和應用開(kāi)發(fā)商在應用方面的創(chuàng )新也會(huì )使更多的用戶(hù)主動(dòng)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的增長(cháng)。”該用戶(hù)認為，比較理想的智能手機應用推廣模式應該是廠(chǎng)商、應用開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商共同協(xié)作，向用戶(hù)提供“終端 + 軟件 +服務(wù)”的捆綁模式，這樣才能產(chǎn)生更大的消費粘性。

　　業(yè)內人士介紹，除了前文提到應用開(kāi)發(fā)商和廠(chǎng)商的合作外，目前中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等移動(dòng)運營(yíng)商也已經(jīng)開(kāi)始和智能手機廠(chǎng)商方面的合作，在已有的面向智能手機用戶(hù)的服務(wù)之外，推出了定制機和一些相關(guān)的定制服務(wù)。

　　但由于目前相關(guān)廠(chǎng)商、應用開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商之間尚未建立起一個(gè)穩固的溝通橋梁，所以多數是以一種自發(fā)的、比較松散的方式建立起合作的關(guān)系。“我們團隊就是在參加了某個(gè)手機廠(chǎng)商舉行的手機應用論壇后開(kāi)始相關(guān)應用研發(fā)，并最終申請與之建立合作關(guān)系的。”一位智能手機應用開(kāi)發(fā)人員告訴記者，目前在手機應用方面的合作，主要是由應用開(kāi)發(fā)團隊或是手機廠(chǎng)商通過(guò)某種渠道了解到可能的合作機會(huì )，再經(jīng)過(guò)雙方的洽談尋求合作點(diǎn)，最終建立合作關(guān)系。“我們很希望能夠有一個(gè)連接三方的平臺組織，幫助我們和廠(chǎng)商、運營(yíng)商之間取得更好的溝通，使大家都能獲得更多的合作機會(huì )。”他舉例說(shuō)，目前諾基亞論壇就是一個(gè)很好的合作平臺，諾基亞論壇能夠為廣泛且多樣的開(kāi)發(fā)伙伴提供支持，包括工具、SDK、技術(shù)支持、引入市場(chǎng)等信息。并且建立了良好的合作篩選機制，“在選擇重點(diǎn)開(kāi)發(fā)伙伴時(shí)，諾基亞會(huì )先通過(guò)自身和運營(yíng)商的渠道，了解哪些應用是深受市場(chǎng)歡迎的，使開(kāi)發(fā)出的應用能夠有針對性地滿(mǎn)足消費者的需求，并具有可以預期的良好的市場(chǎng)前景”。

　　業(yè)內人士也指出，目前智能手機存在著(zhù)多種不同的操作系統，不同廠(chǎng)商的產(chǎn)品技術(shù)方面更是存在許多差異，這都決定了智能手機應用方面的有效合作關(guān)系單靠廠(chǎng)商或是應用開(kāi)發(fā)商等某一方的努力是遠遠不夠的。“只有建立一個(gè)聯(lián)合廠(chǎng)商、軟件開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商三方的平臺，將智能手機與服務(wù)緊密的‘捆綁’在一起，才能更有效地促進(jìn)基于互聯(lián)網(wǎng)的應用和手機應用融合，使用戶(hù)能夠無(wú)縫地體驗到智能手機的多方面應用，這必然會(huì )為整個(gè)智能手機行業(yè)帶來(lái)一個(gè)質(zhì)的飛躍。”

中計報(www.ccidnet.com)


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