固網(wǎng)運營(yíng)商集體突擊視頻 寬帶成“殺手锏”
2008/06/19
如果說(shuō)語(yǔ)音業(yè)務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)日漸西下的夕陽(yáng)，那視頻市場(chǎng)對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前途一片光明。前不久網(wǎng)通推出了專(zhuān)門(mén)針對中小企事業(yè)單位和個(gè)體工商戶(hù)的寬視界子品牌——神眼，運營(yíng)商視頻市場(chǎng)爭奪戰再次展開(kāi)。
相對于數據、語(yǔ)音傳輸，視頻對網(wǎng)絡(luò )有更高的要求，網(wǎng)絡(luò )狀況不穩定、帶寬不理想都會(huì )限制視頻系統的傳輸速度和QoS。寬帶狀況成為影響運營(yíng)商進(jìn)軍視頻市場(chǎng)的關(guān)鍵。
從2003年起，中國電信、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通三家運營(yíng)商就在視頻市場(chǎng)上悉數登場(chǎng)。時(shí)至今日，運營(yíng)商視頻產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了視頻會(huì )議產(chǎn)品、視頻監控產(chǎn)品等方方面面。出現了中國電信的新視通、全球眼，網(wǎng)通的視視通、寬視界，以及聯(lián)通的寶視通等一些列產(chǎn)品。
但是運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )狀況各不相同，相對于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )來(lái)講，固網(wǎng)有著(zhù)穩定性好、帶寬寬的優(yōu)勢。有充裕的帶寬作保障，固網(wǎng)運營(yíng)商的視頻業(yè)務(wù)自然走在了前面。固網(wǎng)運營(yíng)商對自身寬帶網(wǎng)絡(luò )的重視程度也是其視頻業(yè)務(wù)得到大力發(fā)展的一個(gè)重要因素。
其中，中國電信于今年4月底頒布互聯(lián)網(wǎng)增值的“新政”，欲組建一家負責互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)的獨立子公司。幾乎同時(shí)，中國網(wǎng)通對外宣布正式啟動(dòng)“視網(wǎng)計劃”，并表示將借此驅動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)升級。
業(yè)內人士表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，已經(jīng)在挑戰和滲透傳統電信運營(yíng)商，用戶(hù)的需求也已經(jīng)從基本的通信業(yè)務(wù)轉向了生活形態(tài)多元化體驗，通信不僅僅是基于語(yǔ)音，越來(lái)越多的是基于互聯(lián)網(wǎng)。正是這一趨勢，催動(dòng)了運營(yíng)商強力進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的步伐。
而固網(wǎng)運營(yíng)商在寬帶上的作為，為他們發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)最重要的陣地---視頻市場(chǎng)提供了沃土。
近兩年，隨著(zhù)我國運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設的完善，寬帶網(wǎng)絡(luò )的擴容升級，“光進(jìn)銅退”速度的加快，接入帶寬的大幅度增長(cháng)，再加上“平安城市”等口號的提出，視頻市場(chǎng)更是得到進(jìn)一步的開(kāi)拓。計世資訊預測，2007年的國內視頻監控市場(chǎng)規模達到了250億元，年復合增長(cháng)率為15%，預計2008年市場(chǎng)規模將達到290億元。受如此巨大的市場(chǎng)吸引，運營(yíng)商爭搶視頻市場(chǎng)的步伐進(jìn)一步加快。
商業(yè)模式：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單----固網(wǎng)運營(yíng)商視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)應對策略分析
中國網(wǎng)通于4月份推出“神眼”業(yè)務(wù)和“視網(wǎng)計劃”，繼續在網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)方面發(fā)力，并將范圍擴大到中小企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)。相對于中國電信以企業(yè)客戶(hù)為主的視頻業(yè)務(wù)戰略，網(wǎng)通走得更為快速和超前。
在固網(wǎng)業(yè)務(wù)轉型需求驅動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)競爭正在趨于激烈。固網(wǎng)運營(yíng)商需認清市場(chǎng)走向，著(zhù)力重點(diǎn)用戶(hù)群體和重點(diǎn)市場(chǎng)，采取更為積極的市場(chǎng)拓展措施，保證自己在網(wǎng)絡(luò )視頻方面的競爭優(yōu)勢。
集中市場(chǎng)資源 制定合理收費模式
固網(wǎng)運營(yíng)商之間視頻業(yè)務(wù)的競爭目前主要為網(wǎng)絡(luò )視頻層面，而行業(yè)應用、IPTV等受地域影響較大的業(yè)務(wù)競爭有限。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通情況的改善以及跨地域企業(yè)視頻應用的增加，競爭激烈程度在不斷加大。運營(yíng)商目前仍需以大客戶(hù)市場(chǎng)為主要業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域，保證業(yè)務(wù)收入；并在中小企業(yè)與個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)開(kāi)始布局。市場(chǎng)研究表明，中小企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)市場(chǎng)需求將隨著(zhù)企業(yè)和家庭信息化的發(fā)展而轉旺，及早布局將使運營(yíng)商獲得競爭優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò )視頻是固網(wǎng)運營(yíng)商非常看好的業(yè)務(wù)。中國電信的互聯(lián)星空、中國網(wǎng)通最新推出的“視網(wǎng)計劃”等，都體現了固網(wǎng)運營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò )視頻方面的不斷探索。網(wǎng)絡(luò )視頻平臺一般采取SP/CP加盟、統一收費的模式，繳費方式也有充值卡、寬帶帳戶(hù)收費等。
隨著(zhù)業(yè)務(wù)品種的不斷豐富，運營(yíng)商收費的模式也將發(fā)生很大變化。比如重組后將實(shí)現移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的上線(xiàn)，其中包括移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。通過(guò)手機收費也將成為網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的重要模式。收費模式的設計雖然有多樣化的趨勢，但易用性是運營(yíng)商必須考慮的首要因素。
將業(yè)務(wù)向“空中”發(fā)展
目前IPTV的發(fā)展仍有待于政策的開(kāi)放和多方利益的協(xié)調，但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )傳輸帶寬的提高，網(wǎng)絡(luò )流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢不可阻擋。運營(yíng)商應進(jìn)一步做好與廣電的溝通工作，并積極爭取政策支持，同時(shí)在業(yè)務(wù)模式上做更多的探索，力求與廣電實(shí)現雙贏(yíng)，促進(jìn)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在實(shí)現全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)后，及時(shí)將業(yè)務(wù)向“空中”發(fā)展，拓展固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )融合的視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開(kāi)辟更大的發(fā)展空間。
另一方面，政府與社會(huì )各界對信息化的推動(dòng)正在加速。政府、企業(yè)、教育、交通等領(lǐng)域的信息化都包含了大量視頻業(yè)務(wù)部署內容。創(chuàng )建平安城市、平安校園等地方性政策的出臺對視頻監控提出了強制性要求。運營(yíng)商應充分利用品牌優(yōu)勢和社會(huì )形象優(yōu)勢，積極參與各領(lǐng)域的信息化建設，推動(dòng)視頻監控、遠程視頻會(huì )議、遠程教育等業(yè)務(wù)的普及發(fā)展。
推進(jìn)數字家庭業(yè)務(wù)部署
數字家庭將成為未來(lái)固網(wǎng)視頻應用的重要市場(chǎng)。數字家庭應用集成了寬帶業(yè)務(wù)、融合通信、家庭控制、家庭娛樂(lè )等多種業(yè)務(wù)，目前國內發(fā)展還處于導入階段。由于運營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò )方面的獨特優(yōu)勢，完全可以成為這個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)的主導者。運營(yíng)商應積極整合內容、家電、控制技術(shù)、通信設備等領(lǐng)域的資源，推出適應不同數字家庭發(fā)展階段的解決方案，以視頻、通信業(yè)務(wù)為龍頭，促進(jìn)數字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
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