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IPTV借奧運(yùn)商機(jī)要跨三道坎

2007/09/05

　　IPTV作為新興的交互式媒體，其自身技術(shù)特點(diǎn)決定了它非常適合于體育賽事的傳播。首先，IPTV可以通過(guò)其系統(tǒng)平臺(tái)很方便地實(shí)現(xiàn)體育節(jié)目和普通觀眾之間的互動(dòng)，大大增強(qiáng)電視觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感，強(qiáng)化電視觀眾的觀看體驗(yàn)。其次，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作時(shí)間長(zhǎng)，很多人可能會(huì)因?yàn)闀r(shí)間上的沖突錯(cuò)過(guò)觀看一些重要賽事，而IPTV的時(shí)移功能就可以很好地解決這一難題，這對(duì)于那些觀賞性較強(qiáng)的體育節(jié)目，比如體操、籃球、花樣游泳等更為適用。北京2008奧運(yùn)會(huì)將會(huì)是近兩年最重大的體育賽事，如果利用得當(dāng)，這一體育盛事完全可以成為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)極大的助推器。IPTV一定不能錯(cuò)過(guò)這次里程碑式的事件。

　　北京2008奧運(yùn)會(huì)確實(shí)是IPTV獲得大發(fā)展的最大機(jī)遇，但是IPTV要想成功借助奧運(yùn)商機(jī)加速發(fā)展還要解決下面幾個(gè)問(wèn)題。

　　第一，轉(zhuǎn)播權(quán)問(wèn)題。IPTV作為新媒體要想轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事就需要獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)。就目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)說(shuō)，各地的IPTV直播節(jié)目都是以轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)電視臺(tái)的內(nèi)容為主，而這些電視臺(tái)中就包括肯定擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的中央五臺(tái)等，加上中國(guó)又是2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)，所以如果不出意外，IPTV作為重要的電視傳播渠道應(yīng)該能夠獲得奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　第二，IPTV在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的時(shí)候能否實(shí)現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播。目前國(guó)內(nèi)各地IPTV都是標(biāo)清格式，而本屆奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)了全高清轉(zhuǎn)播，如果IPTV能夠?qū)崿F(xiàn)高清轉(zhuǎn)播，那么其傳播效果必然會(huì)有很大程度地提高。而要實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)賽事高清轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在已啟用的IPTV系統(tǒng)都需要做出改造，尤其是在接入網(wǎng)部分，需要改造的力度還比較大，想要進(jìn)行高清轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商就應(yīng)該及早著手做準(zhǔn)備了。另外，高清傳播也要獲得IPTV落地地區(qū)廣電部門的許可，否則也會(huì)難以實(shí)現(xiàn)。

　　第三，在奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播上，一定要開(kāi)發(fā)出有針對(duì)性的交互式節(jié)目，要不然就難以體現(xiàn)出IPTV的比較優(yōu)勢(shì)，相當(dāng)于“自廢武功”。這就需要IPTV的內(nèi)容合作方下工夫，尤其需要上海文廣進(jìn)行重點(diǎn)推動(dòng)。在中國(guó)IPTV的兩大標(biāo)桿市場(chǎng)——黑龍江、上海，電信運(yùn)營(yíng)商都是和上海文廣合作的，所以內(nèi)容方面需要上海文廣做出更多的努力，開(kāi)發(fā)出一些有針對(duì)性的奧運(yùn)題材交互式節(jié)目出來(lái)。運(yùn)營(yíng)商在系統(tǒng)方面也需要做出配合，讓這些新開(kāi)發(fā)的交互式節(jié)目從技術(shù)上有落地的保障。

中國(guó)電子報(bào)


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