分析：歐洲已成為IPTV發(fā)展領(lǐng)頭羊
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所 2007/09/03
據2007年8月29日《紐約時(shí)報》網(wǎng)站報道，以德國電信咨詢(xún)限公司為首的歐洲幾家電話(huà)公司計劃于本周宣布大范圍推廣互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視（IPTV），該計劃預計耗資30億歐元，將把40%的德國家庭與寬帶電視連接起來(lái)。
一些分析人士認為，歐洲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )電視的領(lǐng)頭羊，此次行動(dòng)將使歐洲進(jìn)一步領(lǐng)先于美國和亞洲。但是，盡管全世界都對數字視頻突發(fā)興趣，對于電視公司而言，現在還不能肯定IPTV將來(lái)是否會(huì )鶴立雞群。
為了通過(guò)電話(huà)公司的網(wǎng)絡(luò )接收到數字廣播，為了能在電視或計算機上看到數字廣播，訂制了IPTV的用戶(hù)每月需要支付30～60歐元(41～82美元)。這些費用是“三合一服務(wù)(語(yǔ)音、視頻和數據服務(wù))”套餐的一部分，該套餐還包括統一費用的互聯(lián)網(wǎng)使用權和家庭用固定電話(huà)。電視服務(wù)通常包括標準的50個(gè)頻道、60個(gè)或60個(gè)以上頻道，其中一些頻道是其他公司無(wú)法提供的。
“IPTV的決定性?xún)?yōu)勢在于它能夠利用交互式服務(wù)預訂節目，”德國電信咨詢(xún)有限公司IPTV管理委員會(huì )成員蒂莫圖斯·哈特基斯說(shuō)：“消費者的收視習慣將因此發(fā)生根本變化。”
德國電信咨詢(xún)有限公司、意大利電信和沃達豐等公司將利用柏林國際無(wú)線(xiàn)電博覽會(huì )的契機向消費者介紹他們的IPTV推廣計劃。柏林無(wú)線(xiàn)電國際博覽會(huì )是規模最大的消費者電子產(chǎn)品交易會(huì )。此次博覽會(huì )為期5天，將于星期五在柏林開(kāi)幕，參觀(guān)人數預計將超過(guò)20萬(wàn)人。
“歐洲現在是最強勁的IPTV市場(chǎng)，”亞利桑那州斯戈特斯達爾市一家電子產(chǎn)業(yè)研究公司的分析師史蒂夫·拉戈說(shuō)：“甚至象立陶宛和斯洛伐克這樣的國家都在引進(jìn)IPTV。”
據國際數據資訊公司的調查顯示，在歐洲，大約一半的IPTV消費者是法國人。歐洲的IPTV付費用戶(hù)約為230萬(wàn)人，還不到家庭數量的5%。到2011年，交互式網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)將贏(yíng)得大約10%的家庭的青睞。
據市場(chǎng)研究機構ISuppli公司預計，今年，電話(huà)公司將在歐洲花費90億美元用于打造準視頻寬帶網(wǎng)絡(luò )。這些面臨語(yǔ)音通信量銳減的電話(huà)公司希望通過(guò)IPTV填補空白。
“任何一個(gè)歐洲國家的接線(xiàn)員都在向消費者介紹IPTV，”法國阿爾卡特-朗訊公司多媒體分部的副總裁蒂亞安·斯古特說(shuō)：“在未來(lái)十年中，IPTV的市場(chǎng)地位將迅猛上升。”
然而，一些專(zhuān)家懷疑電話(huà)公司是否能象IPTV設備制造商那樣獲得相同的盈利，他們必須把電視觀(guān)眾從使用無(wú)線(xiàn)電廣播、光纖或衛星線(xiàn)路的廣播公司手中吸引過(guò)來(lái)，這是一項艱巨的挑戰。IPTV技術(shù)于2001年由意大利“快網(wǎng)”公司引入歐洲，2004年，該技術(shù)開(kāi)始在歐洲普及。IPTV機頂盒的主要制造商分別為思科公司、湯姆森公司、菲利浦公司、摩托羅拉和阿爾卡特-朗訊。
在法國，4家電話(huà)公司正在為IPTV業(yè)務(wù)展開(kāi)激烈競爭，這4家公司分別是法國電信、NeufCegetel和艾麗絲公司（意大利電信的子公司）、法國達蒂和瑞典Tele2，后兩家公司是兩個(gè)轉賣(mài)商。Bouygues電信公司的一家子公司也在計劃提供IPTV服務(wù)。
國際數據資訊的倫敦研究室主任吉爾·芬格爾·吉布森說(shuō)，法國之所以成為歐洲IPTV的領(lǐng)頭羊是因為該國缺少有影響力的衛星和光纖廣播公司。
負責在歐洲推銷(xiāo)IPTV設備的思科公司歐洲IPTV發(fā)展部領(lǐng)導人吉恩·克里斯托佛·德桑說(shuō)，IPTV在法國已經(jīng)取得居功，究其原因，那里的廣播公司和電話(huà)公司“并沒(méi)有過(guò)多地要求分享這塊大蛋糕。他們意識到，在制造IPTV產(chǎn)品的過(guò)程中，他們有各自的利益，也就是說(shuō)，IPTV不僅可以幫助他們留住各自的客戶(hù)，還有可能幫他們贏(yíng)得新客戶(hù)。”
然而，法國CanalPlus廣播公司通過(guò)進(jìn)一步整合，控制了IPTV消費者的節目清單，并從50個(gè)頻道的標準服務(wù)套餐中創(chuàng )造了收益。大多數法國“三合一服務(wù)”套餐的最低消費為每月30歐元。
據柏林國際無(wú)線(xiàn)電博覽會(huì )的組辦方——德國娛樂(lè )與電子通訊工業(yè)協(xié)會(huì )統計，在德國，絕大多數家庭選擇的是無(wú)線(xiàn)數字電視和光纖電視，大約有4萬(wàn)用戶(hù)訂制了IPTV。德國電信咨詢(xún)有限公司的IPTV網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)與1500萬(wàn)戶(hù)家庭相連。該技術(shù)還面臨著(zhù)政治上的障礙。歐盟正在起訴德國政府（持有德國電信咨詢(xún)有限公司31%股份）蓄意阻止德國電信咨詢(xún)有限公司的競爭者與該公司在新寬帶網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域展開(kāi)競爭。在英國，BSkyB衛星廣播公司和光纖壟斷商Virgin媒體公司是付費電視市場(chǎng)的統治者。英國電信集團已于去年12月開(kāi)始推出IPTV服務(wù)。
“IPTV是否會(huì )成為主流仍然是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題，”一直在關(guān)注IPTV發(fā)展的倫敦HeavyReading市場(chǎng)研究機構分析師詹姆士·克勞索說(shuō)：“接線(xiàn)員在幾年前是非常熱情的。后來(lái)他們開(kāi)始質(zhì)疑這樣做是否會(huì )帶來(lái)回報。沒(méi)有人能從IPTV身上創(chuàng )造出獨立的商機。”
克勞索和其他分析師說(shuō)，如果法國公司沒(méi)有做到面面俱到，他們是無(wú)法從IPTV身上創(chuàng )造出巨額利息的，他們只能利用該技術(shù)來(lái)留住客戶(hù)或吸引新的互聯(lián)網(wǎng)和電話(huà)用戶(hù)。
但是很多人希望扭轉這一局面。阿科爾公司是沃達豐的子公司，為了改進(jìn)網(wǎng)絡(luò )，該公司在截止3月31日的財年中共花費了2.78億歐元，大部分的錢(qián)用于升級其寬帶網(wǎng)。該公司計劃于今年秋季向德國第12大城市推出“阿科爾”電視，到2008年中期以前把“阿科爾”電視業(yè)務(wù)擴大到其他250個(gè)城市。阿科爾公司IPTV項目負責人本德·維爾尼策爾說(shuō)，人們普遍對IPTV的商業(yè)潛力持懷疑態(tài)度，這種懷疑論被過(guò)分夸大了，而幾年以前剛引進(jìn)IPTV技術(shù)時(shí)，人們又對IPTV過(guò)分樂(lè )觀(guān)了。該技術(shù)將允許我們把語(yǔ)音、互聯(lián)網(wǎng)和電視融為一體，其它供應商是不可能提供這種服務(wù)的，”維爾尼策爾說(shuō)：“以前，消費者需要付三次費才能得到這三種服務(wù)，現在只需付一次費就可以了。”
德國的“三合一服務(wù)”將包括50個(gè)免費頻道和60個(gè)付費頻道。
歐洲先進(jìn)網(wǎng)絡(luò )測試中心常務(wù)董事卡斯登·羅森豪威爾說(shuō)，為了取得成功，電話(huà)公司將不得不給消費者一個(gè)改變收視習慣的理由。歐洲先進(jìn)網(wǎng)絡(luò )測試中心位于柏林，該公司負責為電話(huà)公司和設備制造商測試IPTV的配件。羅森豪威爾說(shuō)：“從技術(shù)的角度講，這些系統已經(jīng)準備就緒，服務(wù)供應商的真正挑戰在于說(shuō)服消費者切換到IPTV。”
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