視頻直播坦途
2007/07/05
P2P視頻直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在貫通。
2007年5月10日，美國網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商Joost宣布獲得了來自紅杉資本、Index Ventures、李嘉誠基金會、維亞康姆和哥倫比亞廣播機(jī)構(gòu)等五大機(jī)構(gòu)的投資，總額約4500萬美元。Joost同時(shí)還獲得了維亞康姆、哥倫比亞等傳媒大鱷提供的數(shù)千萬小時(shí)的新聞、娛樂、體育等節(jié)目及影視內(nèi)容。
Joost的融資對于國內(nèi)P2P流媒體直播企業(yè)來說是個(gè)好消息。2004年誕生于大學(xué)校園的這類軟件目前已成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的應(yīng)用，PPLive、PPStream、QQLive等已逐漸步入成熟。
“這說明全球都非常看好P2P新媒體。”PPLive首席執(zhí)行官姚欣同時(shí)透露，PPLive第二輪融資將于七八月間到位，數(shù)額在千萬美元級別。
加速貫通產(chǎn)業(yè)鏈
與視頻分享網(wǎng)站相比，視頻直播對內(nèi)容的掌控性強(qiáng)，可以有效杜絕用戶上傳盜版內(nèi)容。
2006年以來，PPLive、PPStream等視頻直播服務(wù)商在獲取版權(quán)內(nèi)容方面取得了很大的突破。在它們所列出的內(nèi)容合作上名單中，包括了國內(nèi)許多知名的品牌，如上海文廣、鳳凰傳媒、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視媒體及光線、華誼兄弟、優(yōu)度等內(nèi)容制作商和發(fā)行商。
2006年10月，電影《夜宴》大膽在由PPLive、PPStream、QQlive等平臺所組成的“網(wǎng)絡(luò)院線”播出，開啟了國產(chǎn)大片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的先河。2007年3月，PPLive又迎來了電影《門徒》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播，流量超過300萬，獨(dú)立用戶峰值近60萬。
網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)有影響力的分發(fā)渠道已經(jīng)越來越被上游內(nèi)容廠商所看重。對于影片發(fā)行商來說，拓展了新片發(fā)行的覆蓋面，也迅速提高了影片的知名度，因?yàn)閮H以上所提及的3家各自都擁有數(shù)千萬用戶。而且，它們還可以與這些網(wǎng)絡(luò)院線的成員分享廣告收入。
視頻直播領(lǐng)域中最常見的廣告形式是緩沖廣告及插播廣告。目前在PPLive及PPStream的節(jié)目緩沖時(shí)間已經(jīng)可以看到歐萊雅、箭牌糖果、LG、愛國者、盛大、網(wǎng)易等企業(yè)投放的產(chǎn)品及品牌廣告。
“從市場反應(yīng)來看，企業(yè)對于視頻廣告的接受度已經(jīng)很高。很多企業(yè)由開始嘗試性的短期投放發(fā)展到現(xiàn)在會簽全年的合同。” 姚欣表示，PPLive的廣告收入每個(gè)季度都會翻倍，預(yù)計(jì)今年能達(dá)到千萬元人民幣。”
PPStream首席執(zhí)行官徐偉峰則稱PPStream的廣告位目前“已經(jīng)不夠賣了”。現(xiàn)在PPStream月入已經(jīng)是百萬數(shù)量級人民幣，徐偉峰預(yù)計(jì)明年初的時(shí)候就可以實(shí)現(xiàn)單月盈利。
盡管目前內(nèi)容制作商只是將網(wǎng)絡(luò)作為內(nèi)容發(fā)行的一個(gè)嘗試性渠道，但合作已經(jīng)開始，視頻直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在加速貫通。
激烈的競合
QQLive比較明顯的特點(diǎn)是用戶低齡化，其內(nèi)容比較偏重娛樂。而PPLive的用戶則以大學(xué)生和白領(lǐng)為主。基于這種判斷，PPLive特別加強(qiáng)了針對中高端人群的內(nèi)容，如財(cái)經(jīng)資訊等。目前其主推的“我為股狂”專題節(jié)目跟上海文廣、央視、鳳凰衛(wèi)視的財(cái)經(jīng)頻道及一些股評專家及證券公司合作，在第一時(shí)間播報(bào)股市動(dòng)向，吸引了許多炒股的上班族觀看。
另一方面，PPLive還加強(qiáng)了策劃和編輯能力，根據(jù)節(jié)日、大事件等主題編輯節(jié)目組合，或針對不同人群設(shè)計(jì)主題。“下一步我們可能會推出一些跟化妝或美容有關(guān)的主題。”姚欣表示，這除了會吸引更多的特定群體外，也有利于提高整個(gè)平臺的廣告價(jià)值。PPStream則已推出了一個(gè)殺手級的應(yīng)用。2007年3月，PPStream推出了點(diǎn)播業(yè)務(wù)。相對于直播來說，點(diǎn)播面臨的技術(shù)難度更大，因?yàn)镻2P的特點(diǎn)是人越多越流暢；點(diǎn)播則會使需求分散，對于觀看效果是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。徐偉峰稱目前PPStream已克服了許多點(diǎn)播技術(shù)的難關(guān)，每天有近百萬來自全球的用戶在使用這一服務(wù)。
“2007年是整個(gè)視頻領(lǐng)域努力在提升技術(shù)和用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)踐商業(yè)模式的重要一年，所以一定會看到整個(gè)視頻行業(yè)的很多變化和進(jìn)步。”姚欣補(bǔ)充道。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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