業(yè)務(wù)管理系統 開(kāi)啟手機電視發(fā)展新階段
2007/02/09
作為移動(dòng)運營(yíng)商頗為看好的新業(yè)務(wù)、傳統電視媒體著(zhù)力
拓展的新領(lǐng)域，手機電視業(yè)務(wù)自問(wèn)世以來(lái)一直備受各方關(guān)注。而圍繞其產(chǎn)生的標準之爭、牌照之爭、內容之爭至今也沒(méi)有停止過(guò)，手機電視業(yè)務(wù)似乎也走到了政策規范、三網(wǎng)融合的瓶頸之處。
日前，隨著(zhù)由中國移動(dòng)主導研發(fā)的MBBMS廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理系統（Mobile Broadcast Bussiness Management System）的調試成功，手機電視業(yè)務(wù)進(jìn)入了新的發(fā)展階段：基于廣播方式的手機電視業(yè)務(wù)將可以依托該系統實(shí)現真正的可運營(yíng)、可管理、可計費。更重要的是，該系統的應用將有力推進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的融合，促進(jìn)移動(dòng)運營(yíng)商與廣電部門(mén)的合作，同時(shí)這項我國擁有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng )新技術(shù)將更有利于我國手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
重塑廣播式手機電視運營(yíng)模式
“由于流媒體方式受限于無(wú)線(xiàn)頻率資源，基于廣播方式的手機電視業(yè)務(wù)將具有更廣闊的市場(chǎng)前景，而開(kāi)展此項業(yè)務(wù)必然離不開(kāi)業(yè)務(wù)管理系統，同時(shí)目前手機電視的業(yè)務(wù)管理技術(shù)還沒(méi)有統一的國際標準。”中國移動(dòng)通信研究院楊志強副院長(cháng)一語(yǔ)道出了中國移動(dòng)對手機電視業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的判斷以及研發(fā)MBBMS系統的初衷。
記者了解到，目前手機電視業(yè)務(wù)的技術(shù)實(shí)現方式主要有三種，分別是基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的方式、基于地面數字廣播網(wǎng)絡(luò )的方式和基于衛星數字廣播網(wǎng)絡(luò )的方式。其中廣播式手機電視技術(shù)在帶寬能力、應用范圍上相對較好，使未來(lái)應用前景廣闊。但是，目前廣播式手機電視技術(shù)有著(zhù)影響其發(fā)展的兩個(gè)明顯軟肋：一是互動(dòng)性差，一是商業(yè)模式單一。目前的廣播式手機電視延續了傳統電視媒體的運營(yíng)方式，向終端廣播節目?jì)热荩揽繌V告盈利，手機電視僅僅成為可以移動(dòng)的微縮“電視”，龐大的手機用戶(hù)資源、手機多樣化的信息溝通能力完全被忽視，運營(yíng)者不知道誰(shuí)看了“節目”，無(wú)法通過(guò)客戶(hù)信息開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，用戶(hù)也難以進(jìn)行互動(dòng)性的應用。不少業(yè)內專(zhuān)家認為，這種照搬傳統電視模式的手機電視業(yè)務(wù)的生命力難以長(cháng)久。
如何去除廣播式手機電視的軟肋，實(shí)現移動(dòng)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的優(yōu)勢融合？“MBBMS解決了這一問(wèn)題。”楊志強介紹說(shuō)：“MBBMS充分利用移動(dòng)運營(yíng)商現有的、成熟的鑒權及管理等支撐系統，實(shí)現了廣播式手機電視的用戶(hù)認證、用戶(hù)鑒權、用戶(hù)訂購關(guān)系管理、計費、業(yè)務(wù)統計以及交互應用等功能。MBBMS是一個(gè)十分靈活的系統，它可獨立于承載技術(shù)，適用于不同的網(wǎng)絡(luò )，能夠最大限度地實(shí)現移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )與廣播電視網(wǎng)絡(luò )的融合；還能支持靈活的商務(wù)模式，有利于電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣。同時(shí)，該系統具有基于SIM（UIM）卡進(jìn)行用戶(hù)認證的特點(diǎn)，安全性高、可靠性強，能有效保護用戶(hù)權益。”
在中國移動(dòng)通信研究院手機電視業(yè)務(wù)實(shí)驗室，記者親身體驗了后臺已加載MBBMS系統的手機電視業(yè)務(wù)。實(shí)驗室中廣播信號發(fā)生器發(fā)出節目信號后，記者可以通過(guò)手機電視終端選擇電視頻道或者具體節目，手機屏幕呈現的畫(huà)面清晰、連貫。令人驚喜的是，該系統還能夠提供互動(dòng)業(yè)務(wù)，用戶(hù)在收看節目時(shí)只需將畫(huà)面切換至投票界面而不必中斷節目，就能隨時(shí)投票，甚至可以查詢(xún)到全國移動(dòng)用戶(hù)的投票總數。這項有趣的互動(dòng)功能對時(shí)下熱衷于“超女”、“名聲大震”等選秀節目的粉絲們可謂一大喜訊，他們不必再局限于固定場(chǎng)所，而可以隨時(shí)隨地關(guān)注節目發(fā)送短信，移動(dòng)運營(yíng)商、電視媒體也將由此獲益匪淺。據中國移動(dòng)通信研究院MBBMS項目組董靖宇介紹，該項互動(dòng)功能不久后還可以使節目播放和短信投票、視頻點(diǎn)播等互動(dòng)性選項在同一界面下實(shí)現，用戶(hù)甚至都不必切換，使用起來(lái)更方便了。
MBBMS不僅增強了廣播式手機電視的互動(dòng)性，而且可實(shí)現對精品節目?jì)热莸挠嬞M，拓展了傳統電視的盈利模式。簡(jiǎn)言之，MBBMS實(shí)現了廣播網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的優(yōu)勢互補，而正是基于此，移動(dòng)運營(yíng)商與廣電部門(mén)間的進(jìn)一步合作少了許多障礙，手機電視也將在兩個(gè)行業(yè)的合作下迎來(lái)新的發(fā)展。
聯(lián)合創(chuàng )新贏(yíng)得自主知識產(chǎn)權
“全球也有一些相關(guān)的手機電視業(yè)務(wù)管理技術(shù)，但是對我國而言，存在著(zhù)知識產(chǎn)權和高額專(zhuān)利費的問(wèn)題，而且有些技術(shù)還不夠成熟，運營(yíng)也不夠靈活。”楊志強表示：“MBBMS是中國移動(dòng)擁有自主知識產(chǎn)權的一項重要技術(shù)創(chuàng )新，它避免了國外私有技術(shù)的專(zhuān)利壁壘。而且，MBBMS的技術(shù)方案開(kāi)放、公開(kāi)，大大降低了業(yè)務(wù)運營(yíng)成本，運營(yíng)商可充分利用現有網(wǎng)絡(luò )的成熟設備，降低業(yè)務(wù)開(kāi)展時(shí)的建網(wǎng)投資。”
值得關(guān)注的是，在MBBMS研發(fā)過(guò)程中，中國移動(dòng)以開(kāi)放的態(tài)度吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上的伙伴共同參與該系統的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而帶動(dòng)了整個(gè)手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。記者了解到，在中國移動(dòng)的主導下，先后有華為、上海貝爾阿爾卡特、中興、中電賽龍、大唐等7家分別專(zhuān)長(cháng)于系統、終端、SIM卡等技術(shù)的企業(yè)參加了MBBMS的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。“中國移動(dòng)一直十分重視技術(shù)創(chuàng )新工作，不僅從各方面努力提升自身的創(chuàng )新能力，而且積極發(fā)揮運營(yíng)商的主導作用，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)鏈和諧的創(chuàng )新環(huán)境。這是中國移動(dòng)的創(chuàng )新理念，也是企業(yè)的一種責任。”楊志強強調，“MBBMS系統的成功也是產(chǎn)業(yè)鏈各方聯(lián)合創(chuàng )新的成果。”
記者了解到，MBBMS系統研發(fā)以來(lái)，已經(jīng)攻克了大量的技術(shù)難關(guān)，申請了10余項技術(shù)專(zhuān)利。據研究院張慧媛博士介紹，中國移動(dòng)正積極推動(dòng)MBBMS的國際標準化工作，目前已有30多篇文稿在OMA中獲得通過(guò)，一些關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)被OMABCAST（該小組專(zhuān)門(mén)負責制定手機電視的相關(guān)應用層規范）采納。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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