WAP用戶(hù)占手機電視主流 手機視頻挑戰短信
2007/01/12
視頻WAP用戶(hù)占手機電視主流
2006年是中國移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)高速發(fā)展的時(shí)期，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩大運營(yíng)商均推出手機流媒體付費業(yè)務(wù)。至2006年8月份，手機流媒體付費用戶(hù)已達到28萬(wàn)，其中移動(dòng)的“東方手機電視”用戶(hù)18萬(wàn)，聯(lián)通用戶(hù)10萬(wàn)（其中BREW視頻用戶(hù)8萬(wàn)，視訊新干線(xiàn)用戶(hù)2萬(wàn)），不過(guò)由于中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)信息費的單價(jià)高于中國移動(dòng)，致使中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)每月信息費的總收入已接近200萬(wàn)元。2006年9月份，由于上海東方龍公司改變市場(chǎng)策略，大幅度降低包月信息費至每月10元（原為300元），使用戶(hù)數量獲得較大的提升。
2006年同時(shí)也是中國免費WAP視頻流媒體用戶(hù)快速增長(cháng)的一年，HTTP流媒體流播技術(shù)獲得廣泛應用，播放器軟件通常采用WAP下載安裝的方式。雖然在2005年底，中國移動(dòng)針對免費WAP門(mén)戶(hù)的應用頒布了多條限制性政策，娛樂(lè )智能手機用戶(hù)對日益成長(cháng)中的免費視頻門(mén)戶(hù)仍然情有獨鐘。
特別在2006年8月份的足球“世界杯”各項活動(dòng)開(kāi)展之后，該領(lǐng)域視頻門(mén)戶(hù)已形成三足鼎立的態(tài)勢：富年公司旗下的“掌景無(wú)限”門(mén)戶(hù)采取手機影音聯(lián)盟策略，聯(lián)合百家免費WAP門(mén)戶(hù)共同開(kāi)展流媒體業(yè)務(wù)，注冊用戶(hù)數達到300萬(wàn)之眾；3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)也宣布視頻流媒體用戶(hù)超過(guò)了200萬(wàn)；騰訊QQ手機視頻用戶(hù)也趨向百萬(wàn)的規模。近期，新浪手機網(wǎng)也開(kāi)始加入手機視頻門(mén)戶(hù)的競爭戰團，迅速發(fā)展了數十萬(wàn)新浪手機視頻用戶(hù)。
手機視頻是對短信的挑戰
無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)迥異于PC互聯(lián)網(wǎng)的地方，就是顯示屏幕小，手機上網(wǎng)時(shí)無(wú)法多視窗切換，文字圖片瀏覽功能也較差，用戶(hù)初次操作很復雜。由于大部分手機上只有通往移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的快捷鍵，如果想上其他WAP網(wǎng)站或查找希望看到的內容，要在菜單里找很久，來(lái)回翻頁(yè)，而手機音視頻流媒體的圖像播放對用戶(hù)而言直截了當，非常直觀(guān)。
為什么MP3音樂(lè )播放器能得以流行，主要原因是便攜和使用方便，這也是手機視音頻播放的最大優(yōu)勢，另外傳遞的信息量大幅度增加，有如電視與報紙的較量。
移動(dòng)流媒體的價(jià)值應用
手機視頻的傳媒屬性，方便視頻廣告的播放和廣告用戶(hù)的定向營(yíng)銷(xiāo)，也是目前免費WAP視頻門(mén)戶(hù)未來(lái)的重點(diǎn)贏(yíng)利模式。
- 具有影視節目播放中的交互性，包括評論、投票和游戲，這也是與廣播式手機電視模式的重要區別。
- 視音頻節目的訂閱及定時(shí)推送，如上海移動(dòng)在今年世界杯期間的精彩入球片斷的手機視頻夜間推送業(yè)務(wù)，非常成功，大大緩解了對運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )傳輸壓力。將來(lái)也可推送財經(jīng)新聞、MTV、英語(yǔ)教學(xué)短片等。
有市場(chǎng)價(jià)值的業(yè)務(wù)包括音頻和視頻的直播；隨時(shí)隨地的視音頻內容的在線(xiàn)點(diǎn)播；家居手機視頻監控、視音頻的“短信”業(yè)務(wù)等個(gè)性化應用。
三大因素制約手機電視發(fā)展
目前制約移動(dòng)流媒體發(fā)展的因素有以下三方面：
- 娛樂(lè )智能手機用戶(hù)比例仍然偏少，終端的制約是主要原因。
- 移動(dòng)運營(yíng)商手機數據流量費偏貴，嚴重制約無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)大流量用戶(hù)的體驗和消費。
- 國家政策性管理部門(mén)較多，常發(fā)生利益沖突，影響該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。比如2006年廣電自行推出了CMMB手機電視的標準，這種廣播式的手機電視業(yè)務(wù)將會(huì )采用H.264/AVS高級編碼格式，15-25幀QVGA圖像顯示質(zhì)量，廣播模式下用戶(hù)免收流量費和信息費。這將與3G移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)在未來(lái)形成嚴重的競爭格局，迫使移動(dòng)運營(yíng)商在未來(lái)的3G視頻業(yè)務(wù)中必須采用能發(fā)揮自身系統優(yōu)勢的商業(yè)運營(yíng)模式如更多的交互式和個(gè)性化的應用，這也是將來(lái)移動(dòng)流媒體的重點(diǎn)發(fā)展方向。我們希望移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)和移動(dòng)多媒體數據廣播業(yè)務(wù)能在終端上融合。
可以肯定的是，將來(lái)人們手中的手持設備一定會(huì )成為一個(gè)隨身的媒體中心。對于視頻直播內容不管是采用CMMB還是通過(guò)移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò )鏈接，都將得到普及。
此外，大量的VOD內容將成為無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的主要消費，其中包括專(zhuān)業(yè)媒體的、小團體的、個(gè)人制作的和人們隨意拍攝的。更可能的是人們將采用聲音、圖像的方式傳遞視頻短消息，手機文字短信業(yè)務(wù)將受到挑戰。
中國電子報
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