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二維碼贏(yíng)了什么

蘇娟　 2006/12/25

　　中移動(dòng)二維碼，當有一天開(kāi)始大量出現并應用在報刊雜志上時(shí)，就已經(jīng)不再是什么新鮮名詞了。而當二維碼被應用到被稱(chēng)為奧運練兵場(chǎng)的多哈亞運會(huì )上時(shí)，背后的用心良苦顯然值得業(yè)界卸下“審美疲勞”再度關(guān)注。

　　通過(guò)這次預演，中移動(dòng)贏(yíng)得了什么？經(jīng)濟效益可能談不上，因為用戶(hù)恐怕仍然還談不上“習慣”；運營(yíng)經(jīng)驗？與互聯(lián)網(wǎng)最大門(mén)戶(hù)新浪的直接聯(lián)姻是最簡(jiǎn)單的模式，尚比不上超女選秀的短信互動(dòng)來(lái)得多樣和復雜。

　　最直接可以想到的是，這是一場(chǎng)自身品牌的宣傳和業(yè)務(wù)品牌的推廣。從超女選秀到易初蓮花的商業(yè)信息發(fā)布，再到亞運會(huì )的實(shí)戰演習，中移動(dòng)二維碼不僅在商業(yè)活動(dòng)和零售市場(chǎng)中展示了自身活力，并將進(jìn)一步在最具品牌效應和經(jīng)濟效應的世界級體育賽事中大顯身手。這背后的另一個(gè)新聞事件是，中國移動(dòng)同時(shí)也是2008年北京奧運會(huì )的移動(dòng)通信合作伙伴。

　　眾所周知的是，手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)雖然早已出現，但一直受阻于三個(gè)門(mén)檻，即手機上網(wǎng)缺乏商業(yè)應用、手機網(wǎng)址不易記憶、網(wǎng)址輸入繁瑣。中國移動(dòng)二維碼解決了這個(gè)問(wèn)題，只需用手機對印制在平面載體上的二維碼進(jìn)行拍照，便可以輕松登陸企業(yè)的網(wǎng)上商鋪瀏覽貨品、享受優(yōu)惠活動(dòng)，甚至直接下訂單。

　　因此不能不說(shuō)，多哈亞運會(huì )賽事報道新浪與中國移動(dòng)二維碼的合作，是移動(dòng)信息和傳統互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )平臺在合作領(lǐng)域的一次成功探索，這個(gè)跨媒體平臺同時(shí)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的廣闊空間。

　　和其他無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)一樣，在二維碼的產(chǎn)業(yè)鏈上，運營(yíng)商由于擁有用戶(hù)資源和提供通信管道而占有絕對的主導地位。因此，中國移動(dòng)的全力推廣，成為手機二維碼業(yè)務(wù)最有效的引擎動(dòng)力。目前來(lái)看，中國移動(dòng)并沒(méi)有采用日本的開(kāi)放模式，而是采用監管模式，即中國移動(dòng)建立一個(gè)運營(yíng)平臺來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，而產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式都在建立和摸索中。

　　有人認為：“二維碼實(shí)際上是一個(gè)跨越物理世界和網(wǎng)絡(luò )世界的通道。有了二維碼之后，手機就成了一個(gè)信息媒體。所以二維碼的商業(yè)模式實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)媒體廣告的商業(yè)模式。”這樣的模式是由企業(yè)購買(mǎi)二維碼，通過(guò)二維碼與消費者互動(dòng)并建立關(guān)系，再由銀河這樣的“渠道商”與運營(yíng)商分成，用戶(hù)只需要付流量費。不過(guò)，更加清晰的商業(yè)模式仍然在摸索之中。

　　現在手機二維碼的應用仍局限在一些產(chǎn)業(yè)鏈短、風(fēng)險性小的簡(jiǎn)單應用上，甚至在很多人看來(lái)，目前的應用實(shí)在沒(méi)有什么誘人的地方—“讓我自己掏錢(qián)上WAP看廣告？你的廣告有那么強的吸引力嗎？”來(lái)自消費者的主流聲音顯示，很多人對二維碼并不太買(mǎi)賬。

　　盡管如此，中國移動(dòng)應該還是可以樂(lè )觀(guān)的。因為中移動(dòng)發(fā)展的歷史證明，如果你有了一個(gè)好的“生態(tài)平臺”，從來(lái)不用擔心好的應用會(huì )短缺。目前，二維碼的支持廠(chǎng)商至少可以看見(jiàn)這樣的希望：到2008年，隨著(zhù)手機上網(wǎng)用戶(hù)的急增和3G催生下的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)飛速增長(cháng)，二維碼將會(huì )迎來(lái)一個(gè)足以施展拳腳的廣闊舞臺。

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