手機二維碼的圈地運動(dòng) 中移動(dòng)擬主導推廣
毛晶慧 2006/11/22
“二維碼的碼型專(zhuān)利沒(méi)有在中國授權，而且現在該專(zhuān)利已經(jīng)過(guò)期，在中國應用二維碼不會(huì )面臨專(zhuān)利方面的風(fēng)險。”北京嘉和天工知識產(chǎn)權代理事務(wù)所專(zhuān)利代理人嚴慎11月14日在北京表示。此番講話(huà)是前不久二維碼面臨專(zhuān)利方面的置疑后，有關(guān)知識產(chǎn)權專(zhuān)家首次公開(kāi)的回應。
9月下旬，有關(guān)專(zhuān)家指出，手機二維碼巨大的商業(yè)利益背后還存在著(zhù)巨大的商業(yè)風(fēng)險，完全可能在未來(lái)的某一天給整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎頭一擊。這種潛在的商業(yè)風(fēng)險主要集中在DataMatrix(DM)碼上。
據嚴慎解釋說(shuō)，通過(guò)世界知識產(chǎn)權局數據庫和歐洲知識產(chǎn)權局數據庫進(jìn)行完全驗證，得出的結論是二維碼碼型部分的專(zhuān)利1995年由美國人發(fā)明并申請了美國專(zhuān)利，但是在歐洲和亞洲沒(méi)有獲得授權。同時(shí)查詢(xún)了二維碼引用的所有的專(zhuān)利，沒(méi)有一家公司在中國有碼型專(zhuān)利存在。另外，根據《巴黎公約》(從美國申請日起12個(gè)月)和PCT條約(從美國申請日起32個(gè)月)規定，二維碼碼型權利人的專(zhuān)利期已經(jīng)結束，專(zhuān)利期結束后不能在他國申請。按照全世界專(zhuān)利申請的地域性，目前碼型部分的專(zhuān)利可以在中國免費使用。
“二碼并舉”掘金3G
自今年9月初開(kāi)始，從北京的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、站牌廣告，到地鐵站、易初蓮花超市門(mén)口……到處都有一個(gè)叫做“二維碼”的新概念沖進(jìn)我們的視線(xiàn)，雪白的底板上畫(huà)著(zhù)幾個(gè)方形的黑色花紋圖案，下面還標注著(zhù)“耐克優(yōu)惠券”、“商場(chǎng)打折券”等等。看起來(lái)，二維碼領(lǐng)跑的圈地運動(dòng)又將做大一個(gè)新的市場(chǎng)，而其誘人的程度比短信有過(guò)之而無(wú)不及。
事實(shí)上，二維碼在國際上已經(jīng)使用很多年，在通訊領(lǐng)域，運用最為成熟的是風(fēng)行于日韓的QR碼(Quick response)和DM碼Data matrix，這也是目前中國手機條碼呼聲最高的兩種碼制。“二碼并舉”的情形下，具有中國特色的手機二維碼商業(yè)模式正處于艱難探索之中。
在通訊領(lǐng)域，運用最為成熟的是風(fēng)行于日本的QR碼。現在的東京，人們在便利店里，通過(guò)手機掃描二維碼，既可追溯食物的源頭信息，包括日期、產(chǎn)地、原材料等，選購結束時(shí)，用手機內生成的QR碼在一臺小機器前掃描，即完成結算;當乘坐火車(chē)時(shí)，也無(wú)需提前購票，只需在入口處用手機進(jìn)行掃描，即可完成購票和檢票。
很多人看來(lái)，手機條碼在中國的興起是遲早的事。負責中國移動(dòng)二維碼營(yíng)銷(xiāo)的銀河傳媒總裁沈維對記者說(shuō)，“隨著(zhù)3G的到來(lái)，未來(lái)中國移動(dòng)手機條碼還可以對視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。”
沈說(shuō)，手機二維碼與手機菜單、搜索引擎并稱(chēng)為手機上網(wǎng)三大入口，目的就是讓用戶(hù)在任何地點(diǎn)、通過(guò)任何媒體隨時(shí)地獲取任何內容。
商業(yè)模式面臨抉擇
“QR碼是中國移動(dòng)數據部在統一負責，由意銳創(chuàng )新科技提供合作，而DM碼則是銀河傳媒與卓望合作的項目，兩者目前看沒(méi)有特別大的沖突，但畢竟都是條碼業(yè)務(wù)，一直發(fā)展下去將來(lái)肯定會(huì )有交叉。”記者從一位知情人士處獲悉。
據悉，二維碼根據不同的編碼方式現有幾十種技術(shù)，國際主流的也有四五種，目前中國移動(dòng)采用的是矩陣式的QR和DM兩種碼，其中QR碼在國際主流技術(shù)標準上推出了中文漢字的編解碼方式，得到中國移動(dòng)的認可。而目前只有五個(gè)企業(yè)配合中國移動(dòng)推出了五款QR碼手機;而DM對終端要求不高，理論上只要支持WAPPUSH 的手機都能支持，據銀河傳媒提供的數據，目前市場(chǎng)上確實(shí)能支持DM掃描的終端有118款。
QR還是DM?據近期披露的消息來(lái)看，很難說(shuō)中移動(dòng)面臨的是單項還是雙向選擇。
據業(yè)內人士分析認為，現在的市場(chǎng)前景并不明朗，中移動(dòng)基本上是讓銀河傳媒放手發(fā)展。從媒介口徑“條碼識別應用由中國移動(dòng)數據業(yè)務(wù)運營(yíng)支撐中心負責運營(yíng)和管理，由銀河傳媒公司提供營(yíng)銷(xiāo)平臺”分析，編碼權只是一個(gè)架空的管理權限，側重營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力仍然在銀河一段，而除了大幅廣告投放作為支持之外，商場(chǎng)超市的促銷(xiāo)員管理和培訓，基本是由銀河傳播來(lái)支持。
從口袋本的《M族》，到像個(gè)雜志樣的《名品2.0》，可以說(shuō)銀河已經(jīng)積累了一定程度的用戶(hù)使用數據，而加上營(yíng)銷(xiāo)平臺的擴張，銀河傳媒也將增強二維碼產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權。但這個(gè)運營(yíng)商為主的中國通信產(chǎn)業(yè)，中移動(dòng)意欲“統一手機終端業(yè)務(wù)入口”，這也同樣讓銀河傳媒受制，不敢發(fā)展冒進(jìn)。
對于手機用戶(hù)而言，能通過(guò)手機瀏覽到自己需要的實(shí)用信息，能夠以簡(jiǎn)便的方式了解到分類(lèi)信息，而不是點(diǎn)開(kāi)無(wú)數級的WAP網(wǎng)頁(yè)，也成為這個(gè)業(yè)務(wù)吸引力的關(guān)鍵，而一旦習慣了這種信息接受方式，其用戶(hù)粘度之高恐怕也將超過(guò)彩信。
有專(zhuān)家指出，在等待市場(chǎng)潛力空前發(fā)展的過(guò)程中，不可忽視的是依然存在的手機終端的門(mén)檻，因為眾多無(wú)WAP，低版WAP，主頻偏低的手機都將成為二維碼發(fā)展的絆腳石。
意銳新創(chuàng )科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監孫星認為，中國需要探索一條全新的道路，來(lái)打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，即如何能夠既快速地將手機條碼推廣開(kāi)來(lái)，又能夠構建一個(gè)清晰的商業(yè)模式。最理想的狀態(tài)是中移動(dòng)來(lái)主導推廣，運營(yíng)商的影響力使得此項業(yè)務(wù)推廣起來(lái)會(huì )比較快。同時(shí)利用終端內置產(chǎn)品的技術(shù)控制及編碼技術(shù)的應用，區隔用戶(hù)和SP之間的條碼，同時(shí)又不影響使用。這樣，在控制中達到規范、形成商機，從而建立起一個(gè)清晰的商業(yè)模式。
中國經(jīng)濟時(shí)報
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