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全球Telemedia時代開始形成

許鋒 2006/09/25

　　隨著信息和通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電信、傳媒和新興互聯(lián)網(wǎng)之間的界限越來越模糊，三者逐步融合的趨勢日益明顯。在電信、傳媒和互聯(lián)網(wǎng)相互融合的背景下，一個全新的電信傳媒(Telemedia)時代開始形成。

　　技術(shù)驅(qū)動融合

　　標準的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議技術(shù)(即Internet Protocol，IP)、IP多媒體子系統(tǒng)技術(shù)的出現(xiàn)，使得語音、數(shù)據(jù)和視頻，以及不同媒體終端(手機、PDA、電腦、電視、DVR等)的無縫整合成為可能，從而極大地促進了電信和傳媒業(yè)務的融合。在IMS SIP業(yè)務支持下，手機用戶不僅可以在移動狀態(tài)下通過GSM或CDMA網(wǎng)絡通信，而且在家中也可以通過寬帶無縫切入固網(wǎng)的語音服務和視頻點播等其他增值業(yè)務。

　　跨行業(yè)競爭出現(xiàn)

　　在融合后的電信傳媒融合時代，不僅移動電信運營商、固網(wǎng)電信運營商、有線電視網(wǎng)絡運營商和衛(wèi)星電視網(wǎng)絡運營商在相互競爭，媒體內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商、手機、計算機、電視機和其他消費電子產(chǎn)品硬件制造商和上述網(wǎng)絡運營商在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深入合作的同時，也相互競爭。

　　英國電信等歐美電信公司從基礎(chǔ)網(wǎng)絡運營商向綜合信息和娛樂服務提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，微軟和英特爾等軟件和芯片信息技術(shù)公司提出家庭娛樂整合服務戰(zhàn)略，以及通訊設備制造商阿爾卡特和朗訊的合并等等，都昭示了在電信和傳媒融合時代更加激烈和更大規(guī)模的市場競爭。

　　“綜合捆綁服務”為王

　　兩大行業(yè)融合導致目標客戶日益重合，決定了在電信和傳媒融合時代，網(wǎng)絡運營商對家庭和個人客戶資源的爭奪會變得更加激烈。為了維持客戶，降低客戶損失率，電信網(wǎng)絡運營商和傳媒網(wǎng)絡運營商紛紛推出了包括寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入、語音、數(shù)據(jù)和視頻等基礎(chǔ)以及增值業(yè)務在內(nèi)的綜合捆綁服務，這意味著傳統(tǒng)電信和傳媒網(wǎng)絡運營商劃地為界的時代已經(jīng)一去不復返了，網(wǎng)絡運營商要么獲得某一客戶的所有業(yè)務，要么失去所有業(yè)務。在融合時代的捆綁業(yè)務模式中，那些既擁有豐富內(nèi)容資源，又擁有網(wǎng)絡客戶傳媒公司，如時代華納，具有天然的競爭優(yōu)勢。

　　“聯(lián)通商務”的中國序曲

　　20世紀90年代，美國就頒布了新的通訊法，并設立了聯(lián)邦通訊委員會對電信和廣播電視行業(yè)實施統(tǒng)一監(jiān)管，為融合奠定了基礎(chǔ)。

　　傳統(tǒng)電信、新興互聯(lián)網(wǎng)和傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，在中國也已經(jīng)初現(xiàn)端倪。四大電信運營商中，惟一擁有移動、固話及CDMA牌照的中國聯(lián)通，是這一領(lǐng)域的先行探索者。2006年8月，中國聯(lián)通在北京、上海、西安等五地同時發(fā)布了“聯(lián)通商務”品牌。中國聯(lián)通宣布向綜合信息服務提供商轉(zhuǎn)型，提出要在一個公用的統(tǒng)一網(wǎng)絡平臺上，提供多種業(yè)務，包括語音、數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等。而面對企業(yè)用戶的“聯(lián)通商務”，只要一根專線，就可以輕松為企業(yè)用戶實現(xiàn)各種業(yè)務需求，包括視訊會議、可視電話、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)傳送、VPN、193長途電話、IP電話等。為了彌補自己相比于中國電信和中國移動網(wǎng)點不足的劣勢，中國聯(lián)通還推出了“中國聯(lián)通流動服務”，企業(yè)用戶只要一個電話，流動營業(yè)車就上門服務。目前聯(lián)通商務已經(jīng)投入370億建設費用，擁有專線用戶3.6萬，去話量達每月達10億分鐘。

《經(jīng)理人》

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