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正確認識移動(dòng)視頻的發(fā)展

2006/08/17

　　從3G的概念提出之日起，移動(dòng)視頻由于在理論上能夠充分利用網(wǎng)絡(luò )的能力而被列為討論的熱點(diǎn)。在全球范圍內，業(yè)內的多數研究機構更是一致看好移動(dòng)視頻應用的前景。已獲得和可能獲得3G運營(yíng)牌照的運營(yíng)商也不遺余力地推出各種概念性的應用，如韓國的SK電訊已經(jīng)推出了基于C網(wǎng)的VOD視頻服務(wù)，并預計推出更多的（據稱(chēng)不少于30個(gè)）衛星頻道；日本的NTTDoCoMo也提出基于FOMA的移動(dòng)流媒體概念；在美國，微軟、SUN和Real三大軟件公司更是早早推出了自己的接入門(mén)戶(hù)，大量整合了CNN、NBC和FOX等頻道的資源。當然中國移動(dòng)和中國聯(lián)通也在2.5G網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行測試并在小范圍提出了自己的移動(dòng)視頻概念。

　　行業(yè)內的嘈雜聲并沒(méi)有掩蓋住整個(gè)行業(yè)在認識和實(shí)踐上的不足，移動(dòng)視頻的應用還很有限，傳統的語(yǔ)音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)仍然占有絕對的優(yōu)勢，在移動(dòng)通信這個(gè)科技拉動(dòng)需求的行業(yè)，由于缺少成熟的理論基礎和可以借鑒的案例，包括移動(dòng)視頻在內的每一項新的產(chǎn)品會(huì )不會(huì )如同被行業(yè)期望過(guò)高的基于WAP移動(dòng)上網(wǎng)一樣灰飛煙滅呢？

　　答案是不確定的，根據創(chuàng )新和擴散理論，一項新技術(shù)能否被社會(huì )認可，原因是多方面的。如果按照傳統的互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的范例來(lái)分析移動(dòng)視頻的發(fā)展，無(wú)疑是非常危險的。因為提供視頻功能的移動(dòng)終端不是移動(dòng)電腦，也不是迷你私人電視機，更不是提供簡(jiǎn)單圖片的收音機，但按照現在大多數運營(yíng)商和內容提供商的做法，確實(shí)沒(méi)有突破以上的思維限制。

　　不可否認，用戶(hù)可能會(huì )用手機觀(guān)看電視節目或者體育、天氣、音樂(lè )等視頻短片，但這并不能夠為運營(yíng)商帶來(lái)足夠的利益并成為獨立的產(chǎn)業(yè)。不排除確實(shí)有一些用戶(hù)要在交通工具上通過(guò)移動(dòng)視頻跟蹤一下自己喜歡的電視節目，但該應用僅是提供了一個(gè)便利性，并非大眾接受該項服務(wù)的原始驅動(dòng)力。

　　業(yè)內認為目前移動(dòng)視頻的發(fā)展緩慢可以歸因于針對移動(dòng)視頻的內容開(kāi)發(fā)處在初級階段，尚不足以支撐大眾化的應用。其實(shí)，早在上個(gè)世紀90年代，學(xué)術(shù)界和IT屆對互聯(lián)網(wǎng)“內容為王”的提法展開(kāi)了激烈的辯論，在2001年，AndrewOdlyzko發(fā)表了著(zhù)名的論斷“內容非王”，該文對傳統互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信數據業(yè)務(wù)都有闡述，并得出了通信服務(wù)而不是內容才是用戶(hù)真正付費對象的結論。NTTDoCoMo的3G業(yè)務(wù)經(jīng)驗也為此提供了一個(gè)例證，用戶(hù)愿意為彼此看到對方表情的交談（Videophone）而不是預先錄制好的內容（i-motion）付費，進(jìn)一步證明了移動(dòng)終端永遠不會(huì )成為傳播單項媒體內容的主流渠道。

　　經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論認為，營(yíng)銷(xiāo)的最關(guān)鍵因素是了解用戶(hù)需求并能夠實(shí)現最大化的價(jià)值傳遞。視頻媒體的價(jià)值在于豐富、低成本和便捷，在價(jià)值傳遞中，傳統的互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了豐富和低成本兩個(gè)核心價(jià)值，便捷的因素比較低；移動(dòng)視頻正好相反，它在豐富和成本上都不占有優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢是便捷，因為手機是隨身攜帶的。同時(shí)，研究表明，移動(dòng)視頻真正能夠打動(dòng)用戶(hù)的是，提供了使他們通過(guò)視頻與朋友和商業(yè)伙伴進(jìn)行更好溝通的方式。

　　移動(dòng)視頻可能成功的一個(gè)主要因素是手持終端不是簡(jiǎn)單的視頻播放設備，它們更是視頻記錄器。從理論上講，視頻是一系列的圖片流，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，可拍照的相機一定能夠發(fā)展成為能夠錄制視頻和能播放的終端，現在部分手機已經(jīng)能夠支持拍攝較短時(shí)間的視頻文件。移動(dòng)視頻不應定位為一種內容渠道而應該視為溝通方式（不僅限于通信）的革新。簡(jiǎn)而言之，視頻移動(dòng)終端會(huì )成為用戶(hù)耳朵和眼睛的延伸，突然之間，我們從生活的地球村轉移到了一個(gè)狹小的地球多媒體禮堂，上演的內容如此精彩而又如此細微。

　　如果運營(yíng)商并不希望這類(lèi)雙向視頻搭載在他們的網(wǎng)絡(luò )上，或者并沒(méi)有為此做充分的準備，行業(yè)的其他參與者也把更多的注意力放在與傳統的媒體競爭或合作上，這不能不說(shuō)是移動(dòng)視頻的一個(gè)誤區。也許移動(dòng)視頻的真正實(shí)現還需要一定的時(shí)間，目前運營(yíng)商也僅提供了并不是針對大眾的支持移動(dòng)視頻的終端設備，但未來(lái)的幾年中，每年要有上億人選用視頻手機，3G網(wǎng)絡(luò )也會(huì )逐漸被廣泛采用，也許到那時(shí)，移動(dòng)視頻將真正迎來(lái)發(fā)展機會(huì )。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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