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上海貝爾阿爾卡特劉耀偉：移動(dòng)流媒體系統

2006/08/11

8月10日，2006移動(dòng)多媒體技術(shù)聯(lián)盟手機技術(shù)發(fā)展論壇在北京舉行。本屆論壇就如下問(wèn)題展開(kāi)研討：手機電視技術(shù)標準，3G手機測試和認證標準，定制手機發(fā)展趨勢，以及熱點(diǎn)移動(dòng)多媒體新技術(shù)和新業(yè)務(wù)的標準化工作。

　　上海貝爾阿爾卡特劉耀偉：

　　大家好！我講一下移動(dòng)流媒體。在第一個(gè)圖里面，各位會(huì )看到，在移動(dòng)運營(yíng)商增長(cháng)趨勢來(lái)看，它是有兩個(gè)階段：

　　第一個(gè)階段是快速增長(cháng)階段，是在運營(yíng)商靠大量吸取新的使用語(yǔ)音的業(yè)務(wù)，那一個(gè)時(shí)候移動(dòng)是與固定業(yè)務(wù)有很大的差距。

　　第二階段，由于競爭的激烈，要靠有創(chuàng )新的業(yè)務(wù)來(lái)吸引用戶(hù)鞏固自己的市場(chǎng)地位。同時(shí)我們通過(guò)東西可以看到，剛開(kāi)始大家是嘗試性的，每一個(gè)對ARPU很高，雖然業(yè)務(wù)的發(fā)展，ARPU值會(huì )下降。通過(guò)運營(yíng)商和新的數字的增長(cháng)。首先來(lái)看，對他們來(lái)說(shuō)，核心的業(yè)務(wù)完全的轉變。最開(kāi)始的時(shí)候，運營(yíng)商主要是做無(wú)線(xiàn)接入方式，可以做多第二代數字，目前做3G。做到增值業(yè)務(wù)的時(shí)候，各自產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值完全不一樣了，不是建一個(gè)網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題。還有一個(gè)很強伙伴關(guān)系管理，包括內容伙伴管理還有視頻，還有唱片公司之間關(guān)系的管理。整個(gè)業(yè)務(wù)模式也完全不一樣。這里面，它可能是一個(gè)運營(yíng)商建一個(gè)整個(gè)平臺，把CP擠進(jìn)來(lái)。建一個(gè)平臺之后選擇SP提供整個(gè)業(yè)務(wù)。也可能是一個(gè)進(jìn)行業(yè)務(wù)分成的模式，不讓SP進(jìn)來(lái)。讓SP建了系統，逐漸逐漸的通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)使用。挑戰是怎么樣管理合作伙伴。價(jià)值鏈也會(huì )變得更長(cháng)更寬。對移動(dòng)增值運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)單對單的方案。還有終端到流媒體，跑的簡(jiǎn)單數據，內容的包裝成為一個(gè)不同的細分市場(chǎng)。

　　要使得用戶(hù)體驗更好。運營(yíng)商爭取大眾市場(chǎng)過(guò)程中，必須要找到一個(gè)很好的怎么樣吸引用戶(hù)的反應的新的業(yè)務(wù)。必須滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，怎么樣找到自己的盈利點(diǎn)，因為對他說(shuō)，盈利是最終的東西。使用戶(hù)經(jīng)常來(lái)使用這一些業(yè)務(wù)，然后把不同業(yè)務(wù)針對不同細分市場(chǎng)能夠打包來(lái)集成在自己網(wǎng)絡(luò )里面去。

　　在目前來(lái)看，我們還看不到在視頻和音頻這一些業(yè)務(wù)在短期里面成為一個(gè)很大的業(yè)務(wù)。這里面包括一個(gè)市場(chǎng)的需要，運營(yíng)商從過(guò)去成功經(jīng)驗里面借鑒過(guò)去，從全新業(yè)務(wù)里面找到全新盈利的方式。對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，主要的目標的用戶(hù)群可能是企業(yè)用戶(hù)群和一些早期愿意嘗試新的業(yè)務(wù)的用戶(hù)。爆發(fā)點(diǎn)是一個(gè)大眾市場(chǎng)。對企業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們要求怎么樣更好的為它的業(yè)務(wù)運營(yíng)，而不是簡(jiǎn)單的看你流媒體很新鮮，而對一些比較早期嘗鮮的用戶(hù)追求新穎的業(yè)務(wù)。對大眾市場(chǎng)是既簡(jiǎn)單又好用而且有吸引力，所以有很大挑戰性。

　　同時(shí)，在整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)流媒體里面，驅動(dòng)力還是非常強勁的。通過(guò)各種分析報告來(lái)看，在09年，我們能夠看到，在個(gè)性化的市場(chǎng)可以達到150億美元的全球的市場(chǎng)。在信息類(lèi)，包括地址服務(wù)，旅游、金融，包括證券類(lèi)能夠達到240億的全球市場(chǎng)份額，最后娛樂(lè )類(lèi)還是比較大的一塊，包括運動(dòng)、音樂(lè )流媒體、游戲這一塊能夠達到520億美元的市場(chǎng)。這中間由于內容產(chǎn)生可以達到25%，差不多230億。要達到這么大的市場(chǎng)的份額，運營(yíng)商不是坐在那兒就可以達到的，也面對很多挑戰，怎么樣爭取用戶(hù)的忠誠度。運營(yíng)商往往在網(wǎng)絡(luò )層做很大投資，看到增值業(yè)務(wù)，他們會(huì )覺(jué)得不應該投很大錢(qián)，這一方面投資看不到。不投下去，往往這一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展不好。一個(gè)好的東西在目前FMS的發(fā)展，固定和移動(dòng)融合是一個(gè)很強驅動(dòng)力。固定和移動(dòng)很大一個(gè)優(yōu)勢就是數據業(yè)大大發(fā)展起來(lái)，從簡(jiǎn)單的語(yǔ)音、數據加上視頻。

　　在我們這里面能夠看到整個(gè)作為視頻流媒體業(yè)務(wù)的驅動(dòng)里，我們會(huì )看到一些初步分析報告。在左上角這一層，是在歐洲做的一個(gè)統計，這一些淺色的部分，這一些用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始接觸看一些視頻短片或者看一些手機電視。這一些用戶(hù)在逐漸逐漸出現在他們的視線(xiàn)里面。在右上角，不同的時(shí)間段用戶(hù)里面，在同樣已經(jīng)接受看視頻流媒體，有差不多20%用戶(hù)表示會(huì )愿意看超過(guò)一個(gè)小時(shí)的節目，這一個(gè)時(shí)間還是相當長(cháng)的。

　　再有一個(gè)是左下角的東西比較有趣，藍色是代表不同的ARPU值用戶(hù)里面，愿意看視頻流媒體，價(jià)值越低花費越小，價(jià)值越高花費越高。視頻流媒體是屬于比較休閑類(lèi)型的，用戶(hù)比較有錢(qián)就會(huì )去看。有時(shí)間但是不是很有錢(qián)是比較難接受的。目前的市場(chǎng)已經(jīng)證明流媒體，不管是音頻還是視頻在全球范圍內有大量運營(yíng)商已經(jīng)使用了。在全球來(lái)看，亞太、西歐還有北美全球來(lái)說(shuō)都有使用，但是比較有趣的一點(diǎn)，亞太增長(cháng)率從03年3月到05年11月增長(cháng)不快，反倒是拉丁美洲和中東這一些地方增長(cháng)比較快。還有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析，整個(gè)運營(yíng)商非運營(yíng)商在視頻方面整個(gè)的收入從05年到09年增長(cháng)率會(huì )非常快，09年會(huì )達到81億美元這樣大的規模。

　　這一張圖主要是想透過(guò)固網(wǎng)成功經(jīng)驗來(lái)看移動(dòng)上面最初3G虛擬技術(shù)逐漸變成一個(gè)廣播類(lèi)和運營(yíng)商蜂窩型結合的種類(lèi)，我們將來(lái)一定會(huì )成為一個(gè)非常成功的制式播放。

　　運營(yíng)商可以通過(guò)技術(shù)發(fā)展爭去抓住用戶(hù)，不斷重復使用，包括個(gè)性化的經(jīng)驗，包括視頻的EPG，電子節目單，使用戶(hù)更加方便定制自己的節目，新的節目出來(lái)可以提醒他讓他來(lái)看。用戶(hù)可以通過(guò)更好編解碼技術(shù)快速的切換。作為運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，通過(guò)交互式可以進(jìn)行點(diǎn)播，類(lèi)似于超級女聲比賽。另外一個(gè)在同樣做電視的時(shí)候，可以賣(mài)相應的鈴聲，賣(mài)彩鈴，包括壁紙。這里面講一下阿爾卡特，目前在全球市場(chǎng)上有20%的市場(chǎng)份額。我們認為，2006年是移動(dòng)流媒體比較關(guān)鍵的年份，因為在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )終端都已經(jīng)比較成熟了，而且廣大用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始逐漸接受這一個(gè)技術(shù)。這里面舉了個(gè)運營(yíng)商的例子，有法國的，有美國的，還有南韓的T—DMB，這幾個(gè)運營(yíng)商里面，手機電視已經(jīng)得到了很高的接受程度。

　　手機流媒體將來(lái)會(huì )發(fā)展得非常快，增長(cháng)會(huì )達到90億。作為一個(gè)比較來(lái)看，像短信05年是410億，增長(cháng)是比較有限。但是像彩鈴這樣的業(yè)務(wù)，它的發(fā)展會(huì )比較地快。

　　下面簡(jiǎn)單介紹一下我們移動(dòng)多媒體組在MMTA聯(lián)盟里面工作的目的，我們主要是研究如何提高移動(dòng)流媒體的體驗，保證用戶(hù)的服務(wù)質(zhì)量，更好的解決移動(dòng)流媒體在應用中主要的問(wèn)題，來(lái)配合DRM組討論一些使移動(dòng)流媒體在不同場(chǎng)合下流程。

　　主要工作內容是：

　　今年我們一個(gè)QOS反饋機制，還有一個(gè)多碼率流媒體文件的格式，還有一個(gè)是自適應碼流發(fā)送機制，還有一個(gè)是快速建立流媒體的方法，這是針對不同的手機電視切換的解決方案。還有DRM與移動(dòng)流媒體系統。

　　這里面是一個(gè)簡(jiǎn)單的時(shí)間計劃。

　　謝謝大家！

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