諾盛研究:移動搜索，尋求商業(yè)模式突破

2006/07/20　　

　　近日，有消息稱中國移動正在與 Google進行談判，準備聯手開通基于移動互聯網的搜索引擎服務。由于通話費用單價降低等因素影響，中國移動用戶ARPU呈現持續(xù)降低的態(tài)勢，使得傳統(tǒng)語音服務營收增長出現下滑，中國移動迫切需要新的移動數據服務來抵消不利影響。中國移動與Google的高層已經進行了多次會晤，雙方達成共識，希望未來大力推動移動搜索業(yè)務。

　　全球移動搜索業(yè)務尚處于成長階段

　　移動搜索業(yè)務是典型基于移動互聯網的新技術和新應用，其發(fā)展初期的特點符合Gartner公司的HypeCycle曲線。盡管從全球移動搜索的發(fā)展狀況來看，早在2000年就已經出現了以短信搜索和WAP搜索為代表的移動搜索業(yè)務的概念和業(yè)務模式，但是，移動搜索更多的是把互聯網的搜索業(yè)務移植到移動互聯網上，在內容創(chuàng)生和商業(yè)運營上缺乏新意，移動用戶仍然缺乏使用習慣，尚未形成獨立的市場。綜合來看，諾盛分析師韓小冰認為，移動搜索業(yè)務仍然處于 HypeCycle曲線的啟蒙斜坡階段，距離大規(guī)模商用仍需要一定的時間。

　　運營商/SP/CP積極參與移動搜索業(yè)務

　　分析師認為，移動搜索對于運營商的價值在于移動互聯網。伴隨著移動互聯網的完善和普及，互聯網的海量信息將逐漸轉移到手機上，由于手機終端的屏幕/界面設計、層次設計等因素的影響，用戶一般只愿意瀏覽到二級界面，正是因為這樣，移動搜索對于移動用戶來說有了巨大的需求。而且在未來的3G業(yè)務中，基于移動搜索的視頻搜索將具有廣闊的市場。目前，搜索引擎技術已經發(fā)展到了第二代技術，技術的發(fā)展導致了市場的拐點的出現，如果在商業(yè)模式上有所突破的話，必然導致市場跨越裂谷，從而在短期有巨大的發(fā)展。

　　與其他的增值業(yè)務類似，移動搜索業(yè)務的發(fā)展需要產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的共同努力,圖表2列出了典型的移動搜索業(yè)務的實現過程。在移動運營商競爭日趨激烈的背景下，尋找新的利潤增長點成為全球移動運營商面臨的主要問題，包括運營商、服務提供商（SP）和內容提供商（CP）在內的產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都在積極開發(fā)移動搜索工具和應用，力圖在市場發(fā)展之初占據有利的競爭位置。
　　
　　截至2006年年中，包括中國移動和中國聯通在內的多家移動運營商已經商用戶這測試了移動搜索業(yè)務，移動搜索業(yè)務的供應商包括門戶網站（如雅虎、新浪等）、專業(yè)SP（如Cgogo，網村等）、終端廠商（如諾基亞、索尼愛立信）、軟件廠商（如微軟等）等，產業(yè)鏈盡管尚未成熟，但是已經開始出現分化。

圖表 ：幾類典型的移動搜索業(yè)務

　　移動搜索市場潛力巨大，機會和風險并存通過SWOT分析,分析師認為,在中國,移動搜索業(yè)務具有較大的市場潛力,存在較大的進入機會；但是由于市場尚未充分發(fā)育，商業(yè)模式并不清晰,仍存在相當的風險。

圖表 4 ：中國移動搜索業(yè)務 SWOT 分析

　　注： SWOT 分析是 1956 年安索夫提出的戰(zhàn)略分析方法，此處分析師結合了包括 PEST 分析在內的一些其他產業(yè)分析方法。

　　綜上所述，分析師韓小冰樂觀地預測,到2008年,伴隨著移動互聯網的豐富和用戶習慣的形成，移動搜索市場將快速增長：

　　20% 的本地搜索業(yè)務將通過移動終端（包括手機和其他便攜式移動設備）進行搜索業(yè)務形成規(guī)模市場，成為運營商和 SP、CP 新的收入來源。

　　運營商更多地扮演移動搜索平臺供應者的角色,SP 憑借其個性化服務主導市場。

　　移動搜索產品呈現差異化競爭特點，細分市場開始出現 。

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