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中國移動(dòng)增值服務(wù)三大趨勢

2006/01/27

2009年，中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的個(gè)人應用市場(chǎng)將達到880億元人民幣，2004～2009年的復合年平均增長(cháng)率為15.3%。

彩鈴市場(chǎng)的持續發(fā)展，將會(huì )帶動(dòng)以音樂(lè )為代表的娛樂(lè )行業(yè)與移動(dòng)通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展。

彩信將隨著(zhù)彩屏、拍照手機的進(jìn)一步普及而開(kāi)始呈現較好的發(fā)展趨勢。

手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始繁榮，另一個(gè)盛大公司將可能誕生。

　　日前，IDC發(fā)布了《中國移動(dòng)應用市場(chǎng)2005～2009年預測與分析》報告。報告稱(chēng)，對中國移動(dòng)通信市場(chǎng)的跟蹤分析顯示，中國移動(dòng)通信市場(chǎng)上用戶(hù)的數量在近十年發(fā)展迅速：2002年7月，中國移動(dòng)用戶(hù)的總數已經(jīng)達到1.8億，中國因此成為世界上最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)；截至2005年9月底，中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)逾3.77億戶(hù)，高出固定電話(huà)用戶(hù)3200多萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話(huà)與固定電話(huà)用戶(hù)數差距繼續拉大，在世界上仍然保持領(lǐng)先位置; 與此同時(shí)，中國移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)占移動(dòng)運營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入比重不斷增加，根據IDC統計，2004年中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的個(gè)人應用市場(chǎng)達到340億元人民幣，該市場(chǎng)在2009年將達到880億元人民幣，其2004年～2009年復合年平均增長(cháng)率為15.3%。

　　IDC認為，在3G的大趨勢下，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)本身正向著(zhù)以下幾個(gè)方面演進(jìn) :產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來(lái)越明確; 市場(chǎng)在不斷細化，市場(chǎng)需求越來(lái)越大、且越來(lái)越明朗；相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和監管法規正在制訂完善當中；移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)本身對寬帶化、個(gè)性化、交互性和適應性的要求不斷提高；各種通信技術(shù)的不斷創(chuàng )新和成熟為移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)提供了可靠的保證。

中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模

此外IDC認為，移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)將呈現以下發(fā)展趨勢：

無(wú)線(xiàn)音樂(lè )進(jìn)一步發(fā)展。隨著(zhù)彩鈴市場(chǎng)的持續發(fā)展，將會(huì )帶動(dòng)以音樂(lè )為代表的娛樂(lè )行業(yè)與移動(dòng)通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展，并從語(yǔ)音增值擴展到數據增值的領(lǐng)域。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬的增加以及費用的合理化，用戶(hù)將很有可能開(kāi)始更多地在移動(dòng)過(guò)程中從網(wǎng)上下載音樂(lè )和視頻。

個(gè)性化的彩信服務(wù)。彩信業(yè)務(wù)將隨著(zhù)彩屏手機和照相手機的進(jìn)一步普及而開(kāi)始呈現較好的發(fā)展趨勢。當網(wǎng)絡(luò )帶寬增加時(shí)，通過(guò)彩信的自拍自攝，可以充分表達用戶(hù)的個(gè)性，從而帶動(dòng)這一業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始繁榮。這一行將啟動(dòng)的市場(chǎng)將可能帶來(lái)另一個(gè)盛大公司的誕生，從而刺激該產(chǎn)業(yè)鏈中從游戲開(kāi)發(fā)商到游戲運營(yíng)商的各個(gè)環(huán)節全力參與。

　　彩鈴在2004年得到了空前繁榮，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通都從這項服務(wù)中獲益頗多，其高速發(fā)展延續到了2005年，但并不是每一位市場(chǎng)參與者都認為彩鈴的市場(chǎng)潛力很大，運營(yíng)商尤其不會(huì )把彩鈴作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)長(cháng)期的策略。

　　與彩鈴服務(wù)相比，圖片下載、彩信業(yè)務(wù)由于受到手機價(jià)格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經(jīng)理級分析師王彥認為，隨著(zhù)彩屏手機終端的體積和價(jià)格都有所下降，彩信業(yè)務(wù)在今后兩年將呈現一個(gè)較好的發(fā)展趨勢，IDC預測該業(yè)務(wù)的未來(lái)五年CAGR將達到12.5％。

　　盡管手機游戲在中國目前是一項新興業(yè)務(wù)，但是受到年輕人的追捧以及手機游戲服務(wù)供應商的推廣。IDC預測，中國手機游戲用戶(hù)的數量在2005年年底將達到200萬(wàn)，未來(lái)1～2年手機游戲將成為移動(dòng)運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)和SP的重要收入來(lái)源。在手機游戲巨大市場(chǎng)潛力的誘惑下，眾多開(kāi)發(fā)PC游戲的廠(chǎng)商紛紛加入手機游戲的開(kāi)發(fā)。但是目前手機游戲的市場(chǎng)發(fā)展還是受到有游戲功能手機的數量少而貴的限制，同時(shí)單一的收費標準和游戲的質(zhì)量不高也是影響手機游戲發(fā)展的重要因素。該業(yè)務(wù)未來(lái)五年的CAGR將保持在12.3%。

　　位置服務(wù)（LBS）是移動(dòng)運營(yíng)商近一年來(lái)十分看好的業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關(guān)服務(wù)，例如中國聯(lián)通的汽車(chē)GPS導航服務(wù)，得到了用戶(hù)的好評與支持。服務(wù)提供商們可以為客戶(hù)提供種類(lèi)繁多的位置服務(wù)：通知用戶(hù)目前的交通狀況、幫助他們在附近找到餐廳等等。根據IDC 的調查，用戶(hù)對該服務(wù)的需求多集中在安全保障問(wèn)題（如緊急呼叫）和路線(xiàn)指南方面。

　　上述各種移動(dòng)增值服務(wù)都是基于用戶(hù)的需求出發(fā)，雖然目前對移動(dòng)運營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)貢獻率很低，但是從長(cháng)遠來(lái)看，這些服務(wù)的市場(chǎng)潛力巨大，將會(huì )改變人們的生活、工作方式。

計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)

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