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視頻應用的六大趨勢

龍紅明 2005/11/17

　　一個月前舉行的國際通信展又像往年一樣吸引著業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。與以往不同的是，本次展會視頻應用異常火爆，吸引了眾多的目光。西門子展示了一系列先進的寬帶應用，其中的視頻應用、網(wǎng)絡電視等，使得通話雙方能夠在通話的同時，通過手機的白板功能實時分享視頻信息。而英特爾基于IP技術(shù)的語音與視頻應用則更是多樣化，視頻郵件、視頻門戶、視頻來電顯示、視頻blog、視頻彩鈴、一鍵視頻等全新的應用方式讓參觀者目不暇接。網(wǎng)通的寬帶業(yè)務家庭體驗室整合了IPTV、寬帶可視電話、視頻監(jiān)控等多項新業(yè)務，使觀眾可以在家中享受多種視頻及語音類寬帶服務。衛(wèi)通的車載自導航產(chǎn)品可以實現(xiàn)收看移動電視的功能。鐵通則推出了全新的IPTV業(yè)務“四海E視”。可以看到，各大運營商已經(jīng)將更多的注意力放在了寬帶視頻上，而設備制造商也緊緊把握住這一市場動態(tài)加快視頻技術(shù)的發(fā)展。由于未來話音業(yè)務的利潤空間相對縮小，視頻業(yè)務以及視頻和話音等綜合性業(yè)務的需求將會日益增加，成為運營商重點拓展的領(lǐng)域，未來的視頻應用將大致朝著以下幾個方向發(fā)展：

　　商務模式多元化。雖然視頻應用的發(fā)展有40多年的歷史，但是，其大規(guī)模的發(fā)展卻是在近幾年，因此，可以說運營商對視頻業(yè)務的認識仍處在探索階段。從終端來看，從以PC為唯一終端到移動視頻業(yè)務的拓展還是顯得單調(diào)，未來的商業(yè)模式將融合寬帶非計算機終端類產(chǎn)品，包括機頂盒＋電視機、寬帶多媒體電話、寬帶信息終端、家庭網(wǎng)關(guān)等。從合作方式來看，運營商有必要和設備商以及渠道商建立行業(yè)聯(lián)盟，也需要更多的內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商進入行業(yè)聯(lián)盟以便達到共贏的目的。從這一方面來說，運營商需要構(gòu)筑良性的價值鏈，并在這個過程中扮演業(yè)務引導者的角色。

　　業(yè)務類型多樣化。由于運營商提供的業(yè)務種類大體趨同，因此，細分市場，走差異化競爭路線是運營商以后必然的選擇。運營商應該對個人用戶、商務用戶和企業(yè)用戶區(qū)別對待，也可以根據(jù)用戶的年齡和愛好進行區(qū)分，通過業(yè)務開發(fā)和設計以及市場和用戶的相互促進，將消費夢想轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的消費業(yè)務。

　　內(nèi)容質(zhì)量提高化。通信行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從以技術(shù)為導向轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹閷颍鞔_的市場需求在業(yè)務發(fā)展過程中具有非常重要的地位。基于用戶對內(nèi)容的一貫追求，只有開發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容才能長期吸引用戶。因此，高質(zhì)量的內(nèi)容是業(yè)務發(fā)展的關(guān)鍵。

　　宣傳推廣品牌化。任何一項新業(yè)務的發(fā)展都離不開廣告策劃和輿論宣傳，運營商應該有目的地在媒體上介紹視頻業(yè)務，努力打造自己的品牌。在這方面，運營商要做的工作還很多，不僅需要通過用戶的體驗、口碑普及推廣，也需要重點突破；不僅需要從企業(yè)用戶打開缺口，也需要加強對一些重點業(yè)務諸如視頻通信、視頻監(jiān)控、視頻會議等在一些特殊行業(yè)的推廣。

　　資費低廉化。低廉完善的資費體系會吸引更多的用戶，促進視頻業(yè)務的推廣。目前采用的計費方式主要包括：按內(nèi)容計費，每項內(nèi)容對應一種計費價格；按時長計費，用戶每收看一定時間計費一次；按流量計費，不管用戶查看什么內(nèi)容，統(tǒng)一按用戶接收到的流量計費；包月計費，不計用戶的使用次數(shù)和下載次數(shù)，每月按一定數(shù)額為用戶計費一次。

　　值得注意的是，目前的市場資費實情并不樂觀，由于視頻所占的帶寬高，容量非常大，因此價格并不便宜，還遠沒有達到大范圍推廣、消費者能接受的程度。因此，運營商需要結(jié)合不同的應用方式，采取用戶可以接受的計費策略。

　　用戶公眾化。雖然現(xiàn)在運營商的用戶大多是行業(yè)用戶和企業(yè)用戶，但是龐大的市場仍然在個人用戶這一塊，而且，由于其他增值業(yè)務提供商的進入，必定引起后來者的競爭。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CN－NIC）7月21日在京發(fā)布的“第16次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”，截至2005年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1．03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18．4％，其中寬帶上網(wǎng)的人數(shù)增長迅猛，首次超過了網(wǎng)民的一半，達到5300萬人，增長率為23．8％。運營商在個人用戶市場進入較晚，但是在不久的將來，必定走貴族消費到平民消費、行業(yè)客戶與集團客戶到個人用戶及公眾化的路線。

　　總之，未來的視頻應用將建立在運營商對用戶需求的深刻理解上，也將在各方面的共同努力下得到更大的發(fā)展，并且更具有生命力。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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