2004年度WAP業(yè)務(wù)：發(fā)展趨好 鮮有創(chuàng )新
2005/03/15
2004年被稱(chēng)為“WAP年”是有道理的，運營(yíng)商的大力推廣取得了顯著(zhù)的效果，盡管沒(méi)有出現像當年短信業(yè)務(wù)一樣的井噴式增長(cháng)，但增長(cháng)速度仍然是非常可觀(guān)的。
特思資訊（tersino）最近推出的《tersino-2004年中國WAP市場(chǎng)研究報告》顯示，到04年底，中移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)總規模較年初翻了一番，注冊用戶(hù)數增長(cháng)了近兩倍；中國聯(lián)通WAP業(yè)務(wù)盡管在整體規模上還與移動(dòng)WAP有一定差距，但增長(cháng)速度更快，并且隨著(zhù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，CDMA 1X的技術(shù)優(yōu)勢將逐步體現出來(lái)，兩大運營(yíng)商在WAP業(yè)務(wù)上的較量會(huì )在05年真正開(kāi)始。
而對于WAP SP來(lái)說(shuō)，WAP市場(chǎng)看上去美侖美煥且進(jìn)入門(mén)檻比較低，但要真想在該領(lǐng)域分得一杯羹，卻也必須踏踏實(shí)實(shí)地下一番苦工的。
綜合來(lái)看，特思資訊（tersino）資深分析師MR LEE認為2004年的中國市場(chǎng)WAP業(yè)務(wù)可以概括為以下幾點(diǎn)：
整體發(fā)展趨勢向好
1、移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)已經(jīng)從04年初5000萬(wàn)人民幣/月的市場(chǎng)規模，發(fā)展到了1億/月，全年市場(chǎng)總價(jià)值超過(guò)8億人民幣，預計05年移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規模將超過(guò)25個(gè)億。
2、聯(lián)通WAP業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規模從04年初的不到2000萬(wàn)發(fā)展到年底的將近4500萬(wàn)人民幣，預計05年將實(shí)現6億的市場(chǎng)價(jià)值。
3、盡管WAP業(yè)務(wù)沒(méi)有出現SMS業(yè)務(wù)那樣“井噴式”的增長(cháng)，但速度依然是驚人的。更為重要的是，運營(yíng)商加強了對WAP業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的控制，使得WAP業(yè)務(wù)在發(fā)展過(guò)程中避免了許多SMS業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)出現的混亂與無(wú)序，對于市場(chǎng)向著(zhù)良性方向發(fā)展起到了重要作用。
4、兩大運營(yíng)商的差異競爭特點(diǎn)在削弱，雙方都在不遺余力地加強自己的弱項的競爭力，其中移動(dòng)對2.75G技術(shù)EDGE的探索即是最顯著(zhù)的例證。
5、“位置營(yíng)銷(xiāo)”對于WAP業(yè)務(wù)的作用至關(guān)重要，WAP portal 資源非常有限，WAP SP缺乏自主的營(yíng)銷(xiāo)手段和渠道，市場(chǎng)壟斷性較強。移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)中排名前10位的SP占據了75%的市場(chǎng)份額，而聯(lián)通WAP業(yè)務(wù)的這一數值還要略高一些。
業(yè)務(wù)需要創(chuàng )新
從業(yè)務(wù)類(lèi)型上看，WAP業(yè)務(wù)大致可以分為圖片/鈴聲下載、資訊信息、游戲娛樂(lè )和無(wú)線(xiàn)社區4類(lèi)。圖片/鈴聲下載業(yè)務(wù)仍然是市場(chǎng)主流，貢獻了70%的市場(chǎng)價(jià)值。其次是無(wú)線(xiàn)社區類(lèi)產(chǎn)品，大約占到10%的比重。
但從具體業(yè)務(wù)上看，特思資訊認為，鮮見(jiàn)真正意義上的創(chuàng )新，這將是WAP業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展中最大的瓶頸。
游戲規則需要變革
由于運營(yíng)商牢牢掌控著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)渠道，且限于WAP頁(yè)面的承載能力以及portal位置對業(yè)務(wù)的直接影響，市場(chǎng)的半壟斷局面已經(jīng)形成。WAP業(yè)務(wù)的良性發(fā)展需要更為激烈的市場(chǎng)競爭，如何通過(guò)改變游戲規則建立起更加公平、公正市場(chǎng)競爭環(huán)境，將決定WAP業(yè)務(wù)能否突破創(chuàng )新瓶頸，獲得更大的發(fā)展空間。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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