TV短信—數字電視時(shí)代的報春花
張學(xué)良 徐其桓
2004/07/27
移動(dòng)通訊中手機短信的發(fā)展堪稱(chēng)IT行業(yè)的一個(gè)奇跡，但其起初出現時(shí)，并未被認識到其巨大的市場(chǎng)意義。2003年移動(dòng)通訊中僅手機短信市場(chǎng)產(chǎn)值70億元以上，發(fā)展之快遠遠出乎人們的意料之外，今年估計其產(chǎn)值將超過(guò)全國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的所有收入總和。 有意栽花花不發(fā)，無(wú)心插柳柳成蔭。隱含巨大市場(chǎng)商機，手機短信現已逐漸移植小靈通和固定電話(huà)，由此簡(jiǎn)單推演，順理成章呼之欲出的更富多彩人情、更為親近自然的TV短信以其強大的政策環(huán)境背景，不斷擴大且廣闊的市場(chǎng)需求，巨大的用戶(hù)消費容量，必將成為數字電視起步階段發(fā)展的引爆器、助推器，漸顯無(wú)限活力，無(wú)限生機。 相信TV短信必將成為數字電視時(shí)代的先知者——報春花。
1 TV短信的概念和含義
TV短信，簡(jiǎn)單地說(shuō)是手機短信在電視領(lǐng)域(依托于數字電視機頂盒)的移植和衍生。但由于TV短信的屬性是既包含視頻和音頻，同時(shí)也有文本數據，是真正意義的多媒體短信，比如一首MTV，包含歌詞，甚至歌譜、歌曲產(chǎn)生背景等。雖形式大致相同，但其容量發(fā)生了質(zhì)的變化，隨之而來(lái)的是同手機短信的巨大差異和質(zhì)的飛躍，是一個(gè)名副其實(shí)的新生事物，其主要以數字電視機頂盒終端為中心，融合現代通信技術(shù)，主要是IP技術(shù)，TV短信已不再是傳統的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )提供的廣播式服務(wù)，也不是模擬信號傳輸，而是全數字傳輸，服務(wù)形式也脫胎為點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)，同時(shí)可以聯(lián)接計算機網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )。她具有強大的生命力，主要表現是其運營(yíng)的范圍非常寬廣，傳遞的信息立體性強，幾乎可以滲透到社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域和角落。由于電視臺等媒體同廣電網(wǎng)絡(luò )公司本身是一個(gè)系統，許多還有傳輸線(xiàn)路直通廣電網(wǎng)絡(luò )公司，具備傳輸和利用TV短信先天條件，優(yōu)先發(fā)展媒體單位TV短信業(yè)務(wù)，可以加快新聞傳播制作，增強新聞的實(shí)時(shí)性靈活性。個(gè)體利用TV短信，可以方便、形神活現地表達祝福或傳遞多媒體信息。集團單位利用TV短信，可真實(shí)有效加強內部信息溝通，快速傳遞逼真、內容豐富的實(shí)時(shí)場(chǎng)景和信息表達。相信在軍事領(lǐng)域和未來(lái)戰爭中，TV短信也可一顯身手，發(fā)揮奇效。
TV短信同時(shí)和手機短信尤其是彩信業(yè)務(wù)相聯(lián)系，源于手機短（彩）信又高于之，具有廣泛不同消費層次的用戶(hù)對象，是未來(lái)的終極短信形式。短時(shí)期內，TV短信宜主要和手機彩信業(yè)務(wù)結合，以便融合一起，快速推進(jìn)TV短信業(yè)務(wù)向社會(huì )大眾的滲透。
TV短信也同電腦網(wǎng)絡(luò )世界有著(zhù)天然的連接，由于有線(xiàn)電視的數字化、網(wǎng)絡(luò )化，可將TV短信在計算機網(wǎng)絡(luò )中方便快捷傳送、處理和加工，TV短信將和計算機網(wǎng)絡(luò )長(cháng)期并存，互為促進(jìn)，共同發(fā)展。開(kāi)展TV短信業(yè)務(wù)，要求機頂盒增加同電腦的聯(lián)接功能，制定聯(lián)接的標準和規范。
由于TV短信的諸多屬性，這一業(yè)務(wù)必將促使用戶(hù)數字電視機頂盒成為未來(lái)家庭信息中心，同手機短信結合，可以擴展到億萬(wàn)計的移動(dòng)用戶(hù)，有助于家庭安全監控和防范。
2 TV短信產(chǎn)生和生存發(fā)展的背景和動(dòng)力
《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》明確提出：到2005年我國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)戶(hù)，2003年廣電總局制訂了有線(xiàn)電視向數字化過(guò)渡時(shí)間表，今年是有線(xiàn)數字電視發(fā)展關(guān)鍵年，2005年能不能達到數字電視用戶(hù)3000萬(wàn)戶(hù)的目標，找出一條適合數字電視發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式和突破口至關(guān)重要。由于苦于找不到有效的運營(yíng)模式，有線(xiàn)數字電視發(fā)展初期舉步唯艱。究其原因主要還是內容即節目源和用戶(hù)需求的嚴重脫節！從用戶(hù)的角度看，從模擬有線(xiàn)電視平移到數字電視，收看的節目基本上還是那么多，許多新增頻道又表現的千篇一律，難以有效地吸引觀(guān)眾，增加的付費頻道短期內并不為觀(guān)眾所接受和認可，而付費頻道經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索，也并不夠成熟，不為廣大觀(guān)眾認同，而收費卻明顯地漲上去了，老百姓當然不買(mǎi)賬，如此空想收益不碰壁也是不可能的，故此有線(xiàn)數字電視的內容節目源及其形式成為發(fā)展有線(xiàn)數字電視當然的突破口，而TV短信就是數字電視內容和形式的完美結合，其內容來(lái)自于所有的有線(xiàn)數字電視受眾、媒體和手機短信用戶(hù)，數量龐大，用戶(hù)既是節目信息的制作主體，又是信息的接受者，節目源豐富，數量自然海量。其形式“短信”早已為人們所接受和喜愛(ài)，由此一舉解決了節目源問(wèn)題，且不牽扯版權問(wèn)題，廣電網(wǎng)絡(luò )提供的僅是服務(wù)平臺。
有線(xiàn)數字電視的發(fā)展可以說(shuō)是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”。萬(wàn)事俱備，是指數字電視的硬件、軟件（規范和標準）基礎和國家政策環(huán)境完全支持，而這個(gè)“東風(fēng)”不是別的，正是TV短信。按照原先既定的思維，節目源——用戶(hù)樂(lè )于接受的節目信息，似乎自然的應該是電視臺等主流媒體提供，事實(shí)證明這種轉化是需要一個(gè)過(guò)程的，甚至是很長(cháng)的過(guò)程，而作為有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司卻不能等（國家已將數字電視列入重點(diǎn)項目計劃及總局普及時(shí)間表），也等不起，等就要喪失良機，等在信息時(shí)代的生存空間就要受到擠壓，等就會(huì )眼睜睜地看著(zhù)我們的陣地被別人侵占，事實(shí)上，IP電視已經(jīng)蓄勢待發(fā)，只要政策允許，就會(huì )蜂擁而來(lái)，等只會(huì )坐失良機，等只能是死路一條。
廣電網(wǎng)絡(luò )內部有線(xiàn)數字電視等待起飛，外部TV短信市場(chǎng)需求巨大。內外結合，這就是TV短信發(fā)展的良好背景和強大動(dòng)力。
3 TV短信實(shí)現的技術(shù)基礎
這包括三個(gè)方面：一是全國廣播電視傳輸主干網(wǎng)絡(luò )的建立；二是數字電視及其傳輸技術(shù)已趨成熟；三是個(gè)體制作TV短信的數碼產(chǎn)品越來(lái)越普及和價(jià)廉。既要建立全國傳輸交換網(wǎng)絡(luò )和有線(xiàn)數字電視兩個(gè)硬件大平臺，第三個(gè)方面的因素是推動(dòng)TV短信產(chǎn)生和發(fā)展的東風(fēng)。 全國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò )是TV短信全國性的傳輸大根基。
數字電視實(shí)現在全國范圍內的互聯(lián)互通，是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展歷史上的一次質(zhì)的大飛躍，也是生與死的考驗。沒(méi)有國家廣電傳輸網(wǎng)，就不能奢談?dòng)芯�(xiàn)數字電視在全國的整體同步和良性互動(dòng)發(fā)展。利用衛星資源，TV短信亦可向地面數字電視滲透，進(jìn)一步擴大覆蓋。據統計，國家廣播電視骨干光纜傳輸網(wǎng)里程已達4萬(wàn)公里，連接著(zhù)全國除臺灣省之外的30個(gè)省市自治區，中央臺1套節目已經(jīng)通過(guò)四通八達的國家廣電骨干光纜網(wǎng)線(xiàn)路向全國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )覆蓋的超過(guò)1億用戶(hù)傳送黨中央的聲音。當然要開(kāi)展TV短信運營(yíng)，并非直接能夠進(jìn)行，還需在傳輸網(wǎng)的基礎上配置高速、寬帶交換路由設備，適應向多業(yè)務(wù)傳輸平臺MSTP技術(shù)演進(jìn)需要，以達到TV短信自由交換的靈活性和大信息量傳輸的需求。當然，TV短信要融合IP主流技術(shù)，但仍不失寬帶、高速的特點(diǎn)。從廣電網(wǎng)絡(luò )體制上，也應做到電信網(wǎng)一樣，徹底整合，滿(mǎn)足有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展TV短信業(yè)務(wù)所需上下貫通、全程全網(wǎng)的要求。自陜西廣電網(wǎng)絡(luò )率先整合以來(lái)，其他省、市、自治區也進(jìn)行了體制創(chuàng )新，極大促進(jìn)了廣電網(wǎng)絡(luò )生產(chǎn)力的跨躍式發(fā)展。也為T(mén)V短信在全國性廣電網(wǎng)絡(luò )中開(kāi)展創(chuàng )造了體制上的條件。
經(jīng)過(guò)TV短信初期的運營(yíng)發(fā)展，國家廣電骨干光纜網(wǎng)容量可能會(huì )面臨考驗，如果帶寬不足，需進(jìn)行擴容，以滿(mǎn)足TV短信和數字電視大信息量傳遞的需求。
數字電視及其雙向傳輸技術(shù)是TV短信和用戶(hù)之間通信的大平臺。 國家廣電骨干光纜網(wǎng)起著(zhù)連接各有線(xiàn)電視本地網(wǎng)絡(luò )的作用，但如本地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )沒(méi)有實(shí)現數字化，沒(méi)有從模擬向數字平移，TV短信業(yè)務(wù)仍無(wú)法在用戶(hù)終端間進(jìn)行。本地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )不僅要數字化，也要雙向化，使機頂盒終端用戶(hù)能夠利用上行通道，實(shí)現用戶(hù)數據上傳，發(fā)送自制的TV短信。此項工程可以先從大城市、中心城市做起，由于這里的用戶(hù)數量龐大、居住集中，經(jīng)濟收入也高，故此是TV短信的主要采用者和先行者。通過(guò)青島數字電視的試驗，可以看到數字電視的運營(yíng)在技術(shù)上并不存在什么問(wèn)題，各種規范和標準已近全部出臺。在第一步成功的同時(shí)，然后再逐步向中小城市和鄉鎮發(fā)展覆蓋。最終要讓TV短信走向全國的各個(gè)角落，走向普及大眾化。為適應這一新業(yè)務(wù)的運營(yíng)，機頂盒應圍繞TV短信業(yè)務(wù)，增加相應功能，如軟件模塊、硬件接口等，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的數字化和雙向化，是實(shí)現TV短信業(yè)務(wù)的硬件基礎，目前全國范圍的有線(xiàn)電視城域網(wǎng)改造，其目標是滿(mǎn)足數字電視技術(shù)發(fā)展需求，應做好整體規劃和實(shí)施技術(shù)方案，適應數字電視發(fā)展，必須盡早完成。
在移動(dòng)數字電視技術(shù)實(shí)現的基礎上，TV短信將具有移動(dòng)的條件，TV短信必將進(jìn)一步向更廣泛的領(lǐng)域拓展。
數碼照相、數碼攝像設備器材技術(shù)水平不斷發(fā)展，價(jià)格相反地在持續降低，隨著(zhù)這些產(chǎn)品在人民大眾中的普及化，為T(mén)V短信設計制作提供了前所未有的便利和快捷條件。 數碼產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步，體現之一是像素分辨率越來(lái)越高，而價(jià)格卻不斷下調，市場(chǎng)銷(xiāo)售日漸看好，普及大勢所趨。加之電腦軟件質(zhì)量飛躍，一個(gè)人獨立制作一首TV短信越來(lái)越變得簡(jiǎn)單和快捷。這點(diǎn)也為T(mén)V短信的騰空出世，起到了催化作用。
4 TV短信市場(chǎng)運營(yíng)及其利潤估計
略
5 TV短信對于有線(xiàn)數字電視發(fā)展的現實(shí)推動(dòng)作用
本文設想的TV短信技術(shù)及其業(yè)務(wù)，其實(shí)質(zhì)是尋找有線(xiàn)數字電視發(fā)展的突破口，為的是打開(kāi)有線(xiàn)數字電視市場(chǎng)的大門(mén)，正是我們廣電網(wǎng)絡(luò )營(yíng)運者苦思冥想的有線(xiàn)數字電視經(jīng)營(yíng)模式，也是困擾有線(xiàn)數字電視發(fā)展的癥結所在，TV短信業(yè)務(wù)是打開(kāi)不利局面的最佳切入點(diǎn)。
去年有線(xiàn)數字電視試點(diǎn)和試驗，盡管在硬件技術(shù)上（包括各種標準和規范）不存在大的問(wèn)題，但在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和投資回報上卻普遍出現了一個(gè)所謂的“2萬(wàn)”怪圈，就是有線(xiàn)數字電視用戶(hù)數量在增長(cháng)到2萬(wàn)時(shí)，就很難繼續再增，再進(jìn)一步上規模。非但如此，有的甚而還出現倒退，其原因究竟何在？筆者認為主要有三點(diǎn)，一是節目?jì)热萏伲回S富，不夠吸引用戶(hù)；二是缺少交互性，生動(dòng)性不強；三是用戶(hù)面小，在群眾中普及性差。那么TV短信能解決這幾個(gè)問(wèn)題嗎？筆者的回答是肯定的，原因在于TV短信恰恰圓滿(mǎn)有效彌補了這三個(gè)方面的不足，是解決這三個(gè)問(wèn)題的最佳的綜合點(diǎn)。第一，由于有眾多用戶(hù)的主動(dòng)參與，發(fā)揮人的主觀(guān)能動(dòng)性和創(chuàng )造性，其內容非常豐富多彩，源源不斷，并且廣大群眾創(chuàng )新無(wú)極限；第二，具有雙向交互性，從寬帶的意義上說(shuō)有一定的實(shí)時(shí)性；最后，TV短信業(yè)務(wù)適用的用戶(hù)范圍非常廣，包括家庭應用，媒體傳遞多媒體新聞，以及和手機短信的天然聯(lián)系等，注定具有巨大的市場(chǎng)普及潛力。因此以數字電視TV短信為突破口和先頭部隊，作為有線(xiàn)數字電視節目?jì)热莼钏搭^，傾有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )業(yè)者和愿意投資廣電網(wǎng)絡(luò )事業(yè)者財力、物力和技術(shù)優(yōu)勢強力推進(jìn)TV短信業(yè)務(wù)的實(shí)現和開(kāi)展，不僅可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，增強廣電網(wǎng)絡(luò )的實(shí)力，而且可以有效推動(dòng)有線(xiàn)數字電視業(yè)務(wù)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，打開(kāi)有線(xiàn)數字電視的發(fā)展普及大門(mén)，對于完成國家《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》制定的目標和任務(wù)有著(zhù)現實(shí)推動(dòng)意義。
中國通信網(wǎng)(www.c114.net)—摘自《廣播電視信息》2004.7期
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