美通無(wú)線(xiàn)CEO王維嘉認為短信引發(fā)媒體革命
2003/12/22
12月11日，美通無(wú)線(xiàn)聯(lián)合中國移動(dòng)，舉行了“進(jìn)入手機游戲，體驗戲劇人生”——《手機》電影同名短信游戲上市發(fā)布會(huì )，正式宣布推出國內首次與電影同步上市的同名短信游戲《手機》。全新出爐的《手機》游戲吸取了《手機》電影中表現人性的欲望與情感斗爭的主題，保留了影片中的場(chǎng)景、人物，同時(shí)又設計全新的游戲情節，讓用戶(hù)在游戲中得到情感的宣泄與放松。該游戲內涵豐富，貼近大眾生活，具有極強的娛樂(lè )性。據了解，這是第一次手機短信游戲與電影同步上市。
短信將立體化發(fā)展
美通無(wú)線(xiàn)是中國無(wú)線(xiàn)內容服務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓者。自1998年在中國率先提供商用無(wú)線(xiàn)信息服務(wù)以來(lái)，美通無(wú)線(xiàn)的CEO王維嘉目睹了中國無(wú)線(xiàn)內容服務(wù)的發(fā)展歷程。他表示，目前，短信作為新興的第五媒體已經(jīng)展示了愈來(lái)愈強大的傳播力量，而通過(guò)此次與傳統的影視傳媒相結合，更將產(chǎn)生前所未有的跨媒體互動(dòng)傳播效應，甚至因此而引發(fā)新的媒體傳播革命。
在談及短信未來(lái)的發(fā)展時(shí)，王維嘉認為，短信今后的發(fā)展將不再局限于一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)面，而是一個(gè)立體的具有多種層次的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。今天的短信已經(jīng)遠遠超越了當初的開(kāi)發(fā)者為它下的定義，而且廣義上的“短信”，即無(wú)線(xiàn)增值數據業(yè)務(wù)還正在向彩信、KJava和移動(dòng)互聯(lián)的方向發(fā)展，展現出了更為豐富和深入的應用。
有人認為目前蓬勃發(fā)展的短信市場(chǎng)只是曇花一現，將來(lái)必會(huì )遭遇增長(cháng)瓶頸。但王維嘉不這樣認為，他表示，至少未來(lái)一段時(shí)間內短信市場(chǎng)不會(huì )停滯不前。中國的短信市場(chǎng)總體規模雖然已發(fā)展到一個(gè)超乎想像的量級上，但實(shí)際上平均每個(gè)用戶(hù)每天的短信發(fā)送量仍處于一個(gè)較低的水平，況且中國總體手機擁有率也不高。隨著(zhù)運營(yíng)商推出更多的新業(yè)務(wù)，以及手機終端的功能不斷完善，短信市場(chǎng)仍將保持高速的增長(cháng)。
商業(yè)應用大有潛力
事實(shí)表明，缺乏應用價(jià)值的業(yè)務(wù)是不能實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展的，短信業(yè)務(wù)的也一樣。移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢和商業(yè)應用的市場(chǎng)潛力決定，只有提升商業(yè)應用價(jià)值，短信業(yè)務(wù)才能實(shí)現可持續發(fā)展。
在王維嘉看來(lái)，商務(wù)應用主要分成兩部分，一類(lèi)是個(gè)人消費，而另外一類(lèi)是集團業(yè)務(wù)。下一步，中國如果發(fā)展商務(wù)應用的話(huà)，能也只能從個(gè)人消費者做起，而不是從集團做起。雖然集團應用從長(cháng)遠來(lái)講肯定要做起來(lái)，但是短期內有各種各樣問(wèn)題，其中一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是企業(yè)本身的信息化程度。諸如移動(dòng)的CRM之類(lèi)的東西，只有內部很健全了，企業(yè)希望把它延伸到移動(dòng)，才能產(chǎn)生真正的需求。基礎條件的不成熟，在一定程度上限制了商業(yè)應用的發(fā)展。
美通無(wú)線(xiàn)一直在短信娛樂(lè )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面為人所稱(chēng)道。王維嘉表示，短信在內容方面的創(chuàng )新、差異化問(wèn)題，將會(huì )是關(guān)系SP生死存亡的一件大事。真正的創(chuàng )新則要在系統的市場(chǎng)研究基礎上，根據不同用戶(hù)的不同需求量身定做，按需開(kāi)發(fā)短信新內容。
“新美通”再生
美通無(wú)線(xiàn)于1994年創(chuàng )建于硅谷。作為在中國推廣無(wú)線(xiàn)互聯(lián)的開(kāi)端，1999年底，美通無(wú)線(xiàn)在中國開(kāi)通了首個(gè)無(wú)線(xiàn)應用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——掌門(mén)網(wǎng)，在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計劃實(shí)施的第一個(gè)年頭中，其短信業(yè)務(wù)量一直居于領(lǐng)先地位。
但美通無(wú)線(xiàn)在無(wú)線(xiàn)應用領(lǐng)域的前瞻性和技術(shù)的領(lǐng)先性并沒(méi)有為其帶來(lái)持續的領(lǐng)先收益。2001年～2003年，是美通無(wú)線(xiàn)在中國市場(chǎng)臥薪嘗膽的兩年。在這兩年中，美通無(wú)線(xiàn)重新調整了自己在中國市場(chǎng)的定位，并開(kāi)始把自己的無(wú)線(xiàn)應用技術(shù)和對這個(gè)產(chǎn)業(yè)深刻的認知與中國的實(shí)際環(huán)境結合起來(lái)。由于基于短信的服務(wù)在中國更多地體現在有線(xiàn)產(chǎn)品的無(wú)線(xiàn)化方面，因此，美通無(wú)線(xiàn)開(kāi)始在產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化角度下功夫。現在，美通無(wú)線(xiàn)內容服務(wù)的總量和收益位居專(zhuān)業(yè)SP中的第一位。
2003年也可以說(shuō)是“新美通”在中國再生的一年。4月，美通無(wú)線(xiàn)公司將原來(lái)的“美國通用無(wú)線(xiàn)公司”、“掌門(mén)網(wǎng)”、“際達信息技術(shù)(上海)有限公司”等品牌的對外名稱(chēng)統一為“美通無(wú)線(xiàn)”。經(jīng)過(guò)此次整合，美通無(wú)線(xiàn)完成了以北京、上海、廣州、成都四大中心城市為中心，業(yè)務(wù)輻射二十余省份的形象統一的大型移動(dòng)應用服務(wù)提供商的形象轉換。該公司早先推出的“泡泡小新”和“三界傳說(shuō)”等短信游戲產(chǎn)品都獲得了巨大成功。
目前，手機短信已經(jīng)成為一個(gè)規模龐大的新興產(chǎn)業(yè)，僅2002一年，中國移動(dòng)的用戶(hù)就發(fā)送了783億條短信息，預計中移動(dòng)用戶(hù)今年的短信發(fā)送量將有較大的增長(cháng)。手機已僅是影響人們的生活，一種以手機和短信為紐帶的新的生活方式正在逐步建立起來(lái)，可以相信，未來(lái)的短信將具有更大的影響力。
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