分析：“美國在線(xiàn)”模式的神話(huà)在中國能否再現
2003/09/15
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國寬帶產(chǎn)業(yè)已從“跑馬圈地”的青澀階段邁入到真正的啟動(dòng)期。伴隨著(zhù)寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，寬帶應用日益深入人心，寬帶已成為國民經(jīng)濟和社會(huì )生活中重要的一部分。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)商和內容服務(wù)商紛紛忙著(zhù)搶占“寬帶接入市場(chǎng)”，對外宣稱(chēng)要成為中國的“美國在線(xiàn)”。要“為用戶(hù)提供最直接最方便的最到位上網(wǎng)服務(wù)”……那么，誰(shuí)將成為這場(chǎng)競爭的最后勝利者？“美國在線(xiàn)”模式真的是靈丹妙藥嗎？
互聯(lián)網(wǎng)接入市場(chǎng)的潛力分析
7月份，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布了第12次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》。據報告的最新數據顯示，截至今年6月30日，寬帶用戶(hù)也由半年前660萬(wàn)增長(cháng)到980萬(wàn)。同上一次調查相比，寬帶上網(wǎng)人數增加了320萬(wàn)，增長(cháng)率為48.5％，和去年同期相比增長(cháng)390％。我國上網(wǎng)用戶(hù)總人數為6800萬(wàn)，在半年內增加了890萬(wàn)，增長(cháng)率為15.1％，和去年同期相比增長(cháng)48.5％。以上數據顯示，我國寬帶用戶(hù)人數呈現快速的增長(cháng)態(tài)勢，今年年底之前有望突破1000萬(wàn)大關(guān)。相對于6800萬(wàn)的上網(wǎng)總人數，我國寬帶1000萬(wàn)用戶(hù)數量還有極大的增長(cháng)空間，市場(chǎng)前景不亞3G。甚至有市場(chǎng)人士預言，跨越1000萬(wàn)這個(gè)臨界點(diǎn)，中國寬帶產(chǎn)業(yè)的規模經(jīng)濟效應必將盡情釋放。香港美林證券公司副總裁崔巍說(shuō)：“中國市場(chǎng)是最讓人興奮的市場(chǎng)之一。中國因特網(wǎng)的用戶(hù)5年內有可能超過(guò)美國因特網(wǎng)用戶(hù)的數目。這樣大的一個(gè)市場(chǎng)自然對市場(chǎng)各方是非常有吸引力的。” (附
運營(yíng)商的“中國在線(xiàn)”模式——網(wǎng)絡(luò )信息源圈地
各大基礎電信運營(yíng)商都在謀劃著(zhù)不同版本的“中國在線(xiàn)”：中國電信“互聯(lián)星空”；中國網(wǎng)通“九州在線(xiàn)”；中國移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，聯(lián)通版的“中國在線(xiàn)”。無(wú)線(xiàn)寬帶的戰幕隨之徐徐拉開(kāi)，它們都不約而同的瞄向了“寬帶”。那么為什么各大基礎電信運營(yíng)商如此地看中這塊市場(chǎng)呢？根據記者向相關(guān)業(yè)內人士了解，隨著(zhù)政府《關(guān)于開(kāi)放用戶(hù)駐地網(wǎng)運營(yíng)市場(chǎng)試點(diǎn)工作的通知》政策的出臺和電信的拆分，中國寬帶發(fā)展新格局誕生。寬帶熱潮迅速降溫，全國范圍的寬帶接入商圈地運動(dòng)告一段落，寬帶產(chǎn)業(yè)從戰國時(shí)代轉入了幾大寡頭牽頭，眾多參與者形成寬帶產(chǎn)業(yè)鏈中下游的新局面。市場(chǎng)進(jìn)行全面盤(pán)點(diǎn)，進(jìn)入了中國寬帶“整合年”。
傳統電信業(yè)存在著(zhù)一個(gè)“服務(wù)提供商(SP)→(服務(wù)集成商→)平臺提供商→運營(yíng)商→終端→最終用戶(hù)”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，要形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的話(huà)，這其中的環(huán)節是“一個(gè)都不能少”。同國外電信運營(yíng)商相比，國內的電信運營(yíng)商真正進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟的時(shí)間都不長(cháng)，普遍缺乏對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。在上述產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺、運營(yíng)商、終端和最終用戶(hù)都是現成的，唯一缺乏的就是最上游的“服務(wù)提供商(SP)”。當初中國移動(dòng)就是從培養數目眾多的SP入手來(lái)啟動(dòng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的。如今“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”這一增這張夢(mèng)幻大網(wǎng)亦越織越大，中國移動(dòng)亦憑此坐上了頭把“交椅”。以“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”為榜樣，其它電信運營(yíng)商無(wú)不采用“網(wǎng)絡(luò )信息源圈地”的模式來(lái)實(shí)現它們的“中國在線(xiàn)”的夢(mèng)想。為此，各大電信運營(yíng)商對服務(wù)提供商是頻送秋波。在網(wǎng)絡(luò )的內容時(shí)代，電信運營(yíng)商非常明白，誰(shuí)能擁有足夠多的網(wǎng)絡(luò )信息源，誰(shuí)就會(huì )在競爭中處于更有利的地位。電信運營(yíng)商與網(wǎng)絡(luò )內容提供商“雙贏(yíng)”的合作模式的建立，是實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想的必不可少的一環(huán)。
服務(wù)提供商的新一輪洗牌即將到來(lái)
對于各大電信運營(yíng)商的秋波頻送，又鑒于“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”成功培養了大批服務(wù)提供商的先例，服務(wù)提供商自然不會(huì )輕易放過(guò)這個(gè)機會(huì )。
有調查顯示，在今后幾年的時(shí)間里，電信增值業(yè)務(wù)將有每年250億元的市場(chǎng)，其中無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)將有每年150億元的市場(chǎng)，有線(xiàn)業(yè)務(wù)將有每年100億元的市場(chǎng)，而作為互聯(lián)網(wǎng)主打業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò )廣告，每年卻只有8億元的市場(chǎng)。各條業(yè)務(wù)線(xiàn)的收入貢獻決定了網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的取舍或側重。另外，有個(gè)著(zhù)名的“二、八”定律可以用來(lái)判斷這個(gè)市場(chǎng)的潛力，即20％的網(wǎng)站分食80％的市場(chǎng)。更何況，市場(chǎng)的不斷細分還將帶來(lái)新的機遇。在現在，一個(gè)已經(jīng)是不爭的事實(shí)是：網(wǎng)站都是在全力往電信增值服務(wù)領(lǐng)域轉。
從世界范圍來(lái)看，服務(wù)提供商的新一輪洗牌正在開(kāi)始。在美國，YAHOO的老大地位已逐漸被其競爭對手MSN所超越。新的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)基礎數據的變化必然影響網(wǎng)絡(luò )公司的市場(chǎng)競爭格局，勇于創(chuàng )新、對未來(lái)市場(chǎng)有充分準備的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家將在新一輪洗牌中取得優(yōu)勢地位。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有未來(lái)眼光是如此重要，中國的上一個(gè)例子是網(wǎng)易，這家曾經(jīng)幾乎要在納斯達克市場(chǎng)被摘牌的網(wǎng)絡(luò )公司在近一年來(lái)在三大門(mén)戶(hù)中一直保持著(zhù)股價(jià)的優(yōu)勢地位，這僅僅因為它們在短信、網(wǎng)絡(luò )游戲方面有比競爭對手先行一步的優(yōu)勢，早行半日事，富貴可千年。毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)都想成為下一個(gè)網(wǎng)易，下一個(gè)中國的“美國在線(xiàn)”。
“美國在線(xiàn)”也想在中國重現神話(huà)
對于大洋彼岸的中國同行紛紛打著(zhù)旗號要做中國的“美國在線(xiàn)”，美國在線(xiàn)自然也不會(huì )漠然無(wú)睹。其實(shí)它對中國的寬帶市場(chǎng)也是異常地看好。美國在線(xiàn)先后與中國電信、聯(lián)想集團等公司洽談過(guò)合作的事宜，但是都沒(méi)有成功。這段時(shí)間以來(lái)，AOL的傳聞不斷麻煩也不斷，日子好象過(guò)得不是那么滋潤，不僅它在中國，而且在世界其它地方推廣 “美國在線(xiàn)”模式也進(jìn)展緩慢，神話(huà)再現更是無(wú)從談起。
“美國在線(xiàn)”模式主要就是指網(wǎng)絡(luò )加內容模式，它的基石是寬帶服務(wù)，但是這并不是AOL的長(cháng)項，至少現在撥號仍然是AOL的主要業(yè)務(wù)。美國在線(xiàn)曾為投資者畫(huà)出過(guò)一個(gè)“高速互聯(lián)網(wǎng)”的藍圖，然而一直沒(méi)能解決好寬帶服務(wù)的問(wèn)題，這也是其在寬帶業(yè)務(wù)上進(jìn)展緩慢的主要原因。
反面教材——中國電信的“互聯(lián)星空計劃”
盡管如此，在中國互聯(lián)網(wǎng)精英們的眼里，AOL目前遭遇的暫時(shí)困難完全不足以動(dòng)搖他們心目中AOL“偶像”的地位。在去年，中國電信在廣東掀起的“互聯(lián)星空”計劃，充分利用了中國電信的網(wǎng)絡(luò )、用戶(hù)等資源，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，創(chuàng )造互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新的商業(yè)模式，向最終用戶(hù)提供統一的基于接入和應用的多樣化、個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。網(wǎng)易、騰訊等一批國內知名的公司投入“互聯(lián)星空”的懷抱。
“互聯(lián)星空”是一種利益共享共贏(yíng)模式，與“ICP＋ISP”捆綁銷(xiāo)售模式不同，不具有排他性，與參與企業(yè)是合作共贏(yíng)的關(guān)系，它提供了一個(gè)合作平臺，合作對象也不再局限于ICP，而是包容了網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)供應鏈，有著(zhù)更廣泛的覆蓋面。應該說(shuō)，“互聯(lián)星空”的商業(yè)模式，它吸取了美國在線(xiàn)時(shí)代華納與“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”模式的精華。因此，這一模式也為“中國在線(xiàn)”的建立奠定了內容和模式基礎。對中國電信而言，無(wú)論是向信息服務(wù)商轉型還是在信息化中尋找新增點(diǎn)，都應該要充分利用和發(fā)揮利益共享模式作用。然而由于經(jīng)營(yíng)不當，一些關(guān)鍵的問(wèn)題沒(méi)有按照事前設想的那樣解決好，網(wǎng)易等幾家公司不僅沒(méi)有得到分成，反而賠進(jìn)去不少錢(qián)，于是這幾家公司把服務(wù)器移到了網(wǎng)通。“互聯(lián)星空”計劃無(wú)疑給正熱衷于“中國在線(xiàn)”夢(mèng)想的市場(chǎng)各方提了個(gè)醒，重新審視這個(gè)美麗的夢(mèng)想。
美國在線(xiàn)模式未來(lái)在中國之路
美國在線(xiàn)舉步維艱，以及中國電信的“互聯(lián)星空計劃”進(jìn)展緩慢對熱衷于“中國在線(xiàn)”的人士來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一劑難得的清醒藥。市場(chǎng)各方都把模仿美國在線(xiàn)模式，建立“中國在線(xiàn)”當成是自己“招財進(jìn)寶”的好機會(huì )，卻都沒(méi)有看到其中的風(fēng)險，沒(méi)有真正理解新舊媒體合作的真諦。(附圖3：中國電信的一則招財進(jìn)寶的廣告)
主要體現在：
首先，從市場(chǎng)各種“中國在線(xiàn)”的版本來(lái)看，“中國在線(xiàn)”盈利模式中缺乏傳統媒體的參與，由此造成內容生產(chǎn)力低下。內容服務(wù)屬于增值服務(wù)的范疇，增值服務(wù)是寬帶發(fā)展的根本核心，這是個(gè)不爭的事實(shí)。用戶(hù)的需求是多樣化的，深層次的用戶(hù)需求在應用上。如果寬帶的價(jià)值僅僅體現在簡(jiǎn)單的物理接入上，就無(wú)法真正體現寬帶本身的增值空間，出現有路無(wú)車(chē)，或者有車(chē)無(wú)貨的尷尬場(chǎng)面。
其次，都缺乏明晰的戰略和全盤(pán)考慮，概念的意味更濃。
再次，寬帶產(chǎn)業(yè)鏈中各方的“共贏(yíng)”的運營(yíng)模式的形成緩慢。
最后，寬帶仍然沒(méi)有真正做到“寬帶夠寬”。
AOL從成立到今天用了6年，贏(yíng)利用了接近4年。雖然是站在巨人的肩膀上，但指望在中國在短時(shí)間內就實(shí)現“美國在線(xiàn)”模式的神話(huà)明顯還很不現實(shí)。對于整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，“在線(xiàn)模式”還是個(gè)新生事物；而對于整個(gè)世界來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)也還很年輕。路還長(cháng)，但愿所有的一切都一路順風(fēng)。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室研究發(fā)現，大專(zhuān)學(xué)歷網(wǎng)民是所有網(wǎng)民中平均月接入費用最高的，月均達到76元，高中及以下學(xué)歷網(wǎng)民的月接入費用也超過(guò)70元，他們應該是個(gè)人接入服務(wù)創(chuàng )收的市場(chǎng)重點(diǎn)。而相對來(lái)說(shuō)，碩士以上學(xué)歷網(wǎng)民的月平均接入費用較低，僅為42元。分析表明，碩士以上高學(xué)歷網(wǎng)民中的大部分人能夠在工作單位上網(wǎng)，在公共場(chǎng)所和家庭上網(wǎng)是對其在單位上網(wǎng)的補充，因此在這兩類(lèi)地方上網(wǎng)的時(shí)間都非常有限，費用也就比較低，因此一些寬帶接入服務(wù)上在兩年前的圈地運動(dòng)中將市場(chǎng)目標瞄準他們顯然存在一定問(wèn)題，他們的消費中心應該是網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。
TOM科技 ——投資與合作
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
九江县|
盐山县|
砀山县|
普定县|
天门市|
眉山市|
城固县|
手游|
铜陵市|
新丰县|
石屏县|
哈巴河县|
东台市|
礼泉县|
沿河|
石城县|
台州市|
卢氏县|
云阳县|
垫江县|
镇赉县|
兰州市|
安塞县|
宜丰县|
克什克腾旗|
金堂县|
临夏市|
尼玛县|
信丰县|
纳雍县|
兴和县|
安多县|
宁河县|
鹤壁市|
沽源县|
兴山县|
孙吴县|
嵩明县|
平昌县|
汪清县|
上犹县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444