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易觀(guān)：索尼完成收購，新品牌前景良好

2012/02/20

　　事件回放：

　　2011年10月，索尼宣布以10.5億歐元現金收購愛(ài)立信所持50%索愛(ài)股份。2012年2月16日，索尼公司在新聞發(fā)布會(huì )上宣布已完成對索尼愛(ài)立信的收購。自此，歷經(jīng)十年風(fēng)雨的索愛(ài)品牌正式退出了市場(chǎng)。索尼宣布將沿用索尼愛(ài)立信的圓型LOGO，品牌則全部使用“SONY”。

　　易觀(guān)分析：

　　EnfoDesk易觀(guān)智庫分析發(fā)現，盡管索尼愛(ài)立信在2011年表現慘淡，但索尼公司在智能機市場(chǎng)尤其是某些細分化市場(chǎng)仍然存在機會(huì )。在收購索愛(ài)后，索尼可以按照自己的思路控制產(chǎn)品的研發(fā)與市場(chǎng)推廣，這對于索尼執行四屏戰略是十分必要的。

　　EnfoDesk易觀(guān)智庫研究認為，索尼收購索愛(ài)后，新品牌“索尼”有著(zhù)良好的發(fā)展前景：

　　1、全球智能機市場(chǎng)發(fā)展迅猛，而功能手機目前在市場(chǎng)上仍有很大份額，因此智能機市場(chǎng)的發(fā)展潛力巨大。在獨資持有索愛(ài)后，索尼將擁有更大的決策權和更快的反應速度，這將有助于索尼把握瞬息萬(wàn)變的智能機市場(chǎng)。

　　2、十年索愛(ài)已打下一定基礎，索尼公司延用LOGO和改名為“索尼”能夠引導消費者將對于索愛(ài)的認知度轉移到新的品牌上。而索尼本身就有著(zhù)較高的品牌知名度，因此和許多手機廠(chǎng)商相比，索尼擁有一定的品牌優(yōu)勢。

　　3、索尼擁有著(zhù)出色的工業(yè)設計基礎和豐富的內容資源，在音樂(lè )、游戲等產(chǎn)業(yè)上積累深厚。因此，索尼整合業(yè)務(wù)后，在內容提供方面有著(zhù)獨特的優(yōu)勢。

　　Enfodesk易觀(guān)智庫研究認為，索尼要想在手機市場(chǎng)上取得突破需要找準定位：

　　1、索尼需要推出經(jīng)典手機，走精品化路線(xiàn)。推出經(jīng)典的旗艦機型能夠提升索尼的品牌形象，在消費者中樹(shù)立高端、優(yōu)質(zhì)的精品形象。因此，索尼至少需要推出一款經(jīng)典機型以帶動(dòng)整體品牌在低中高市場(chǎng)上的影響力。

　　2、索尼需要把握個(gè)性化細分市場(chǎng)。在手機同質(zhì)化嚴重的情況下，有特色的手機能夠吸引特定的消費者群體。因此，索尼需要重視女式手機、音樂(lè )手機、游戲手機等細分市場(chǎng)。尤其是音樂(lè )、游戲等娛樂(lè )市場(chǎng)上，索尼擁有龐大的內容資源，和其他廠(chǎng)商相比無(wú)疑擁有更大的優(yōu)勢。

CTI論壇報道

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