如何面對CRM軟件實(shí)施的挑戰

2007/06/01

　　客戶(hù)關(guān)系管理系統CRM(Customer Relationship Management)有助于實(shí)現企業(yè)信息共享，增加銷(xiāo)售額和改善客戶(hù)關(guān)系. 市場(chǎng)上有多種多樣的CRM軟件解決方案，但由于CRM實(shí)施的難度，很多企業(yè)還沒(méi)有通過(guò)CRM來(lái)實(shí)現企業(yè)管理水平的提升。

　　當一個(gè)企業(yè)試圖實(shí)施一個(gè)CRM軟件解決方案時(shí)，主要面臨三個(gè)障礙。 這三個(gè)障礙不是來(lái)自企業(yè)外部，而是公司高級管理層認識不到以客戶(hù)為中心的企業(yè)戰略的重要性，還停留在以產(chǎn)品為中心的戰略。這三個(gè)障礙包括軟件投資大、實(shí)施周期長(cháng)和不確定的投資回報率。

　　銷(xiāo)售或客服部的主管通常不大情愿去申請購買(mǎi)昂貴的CRM軟件，投資回報率和實(shí)施成功的不確定性是主要原因。

　　一套功能不強的CRM軟件經(jīng)常讓實(shí)施人員無(wú)法快速實(shí)現企業(yè)的業(yè)務(wù)流程，實(shí)施周期長(cháng)會(huì )考驗用戶(hù)的耐心和高管對快速實(shí)現投資回報的信心。

　　市面上有多種CRM可供選擇，傳統型CRM軟件和新興的托管型CRM軟件(Hosted CRM)。傳統CRM需要在企業(yè)內部安裝，由企業(yè)內部人員維護。而托管型CRM是一種SaaS（Software-as-a-Service）軟件服務(wù)，企業(yè)將CRM外包給專(zhuān)業(yè)軟件公司管理，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)使用。兩種CRM都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，企業(yè)要選擇最適合自己的解決方案。

　　對從未投資過(guò)CRM軟件的企業(yè)，近年迅速普及的托管型CRM方案更加適合。啟動(dòng)托管型CRM的費用遠遠小于需要本地安裝的CRM軟件，而且企業(yè)可以先嘗后買(mǎi)，這也是傳統CRM很難做到的。

　　自定制功能強的CRM軟件可以大大縮短實(shí)施時(shí)間，量體裁衣也可以避免不必要的業(yè)務(wù)環(huán)節。對CRM系統管理者的適當培訓也可縮短實(shí)施時(shí)間。

　　實(shí)現CRM軟件高投資回報率并不難，關(guān)鍵是要確保通過(guò)CRM逐步實(shí)現最佳業(yè)務(wù)流程。企業(yè)需要長(cháng)期通過(guò)CRM改進(jìn)并固化有效的客戶(hù)跟蹤流程、客服流程、績(jì)效考核、審批流程等業(yè)務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)，并跟蹤測量效率的改變，從而準確計算投資回報率。

　　任何想實(shí)現以客戶(hù)為戰略重點(diǎn)的企業(yè)都需要考慮CRM軟件投資。如使用得當，CRM可以提高客戶(hù)忠誠度而降低市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本，同時(shí)產(chǎn)生更多的收入。

CTI論壇編輯


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