把握機遇全力以赴實(shí)現突破
愛(ài)立信大中華區副總裁曾詩(shī)淵談IPTV戰略
2008/04/24
曾詩(shī)淵：憑借深厚的技術(shù)底蘊和出色的業(yè)務(wù)集成能力，愛(ài)立信將致力于成為IPTV市場(chǎng)的領(lǐng)先供貨商。
今年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布國辦2008年1號文件，公布《關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，明確要求有關(guān)部門(mén)加強寬帶通信網(wǎng)、數字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )資源的統籌規劃和管理，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )和信息資源共享。要求在確保廣播電視安全傳輸的前提下，建立和完善適應“三網(wǎng)融合”發(fā)展要求的運營(yíng)服務(wù)機制。該政策的發(fā)布標志著(zhù)IPTV發(fā)展的政策壁壘開(kāi)始被打破，IPTV迎來(lái)快速發(fā)展的大好時(shí)機。
作為全球主流的IPTV提供商，愛(ài)立信如何看待IPTV帶來(lái)的機遇和挑戰？愛(ài)立信將實(shí)施哪些戰略來(lái)進(jìn)一步推廣IPTV？面對IPTV領(lǐng)域激烈的競爭，愛(ài)立信如何脫穎而出？帶著(zhù)這些疑問(wèn)，記者日前采訪(fǎng)了愛(ài)立信大中華區副總裁曾詩(shī)淵。
電視業(yè)務(wù)正經(jīng)歷一場(chǎng)變革
1925年，英國人貝爾德在倫敦的一家大商店向公眾展示了世界上第一臺電視機。在之后的數十年間，電視經(jīng)歷了從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色、從模擬到數字的發(fā)展。雖然如今數字電視的畫(huà)面質(zhì)量得到顯著(zhù)提高、電視節目日益豐富，但是傳統的廣播模式?jīng)]有得到根本性的改變。隨著(zhù)用戶(hù)需求的變化和技術(shù)的發(fā)展，IPTV這種新興的業(yè)務(wù)躍入人們的視野。
IPTV是未來(lái)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。曾詩(shī)淵表示，有些人認為IPTV就是利用IP網(wǎng)絡(luò )技術(shù)傳輸的電視，其實(shí)，交互式和個(gè)性化才是IPTV的典型特征，I代表交互性(Interactive)，P代表個(gè)性化(Personalized)。IPTV將改變用戶(hù)被動(dòng)接收信息的方式，用戶(hù)可以主動(dòng)地選擇內容。當IPTV發(fā)展到一定階段，用戶(hù)將可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式使用豐富的IPTV業(yè)務(wù)，良好的互動(dòng)性將帶來(lái)傳統電視無(wú)可比擬的用戶(hù)體驗。
那么，是什么推動(dòng)著(zhù)IPTV這種革命性業(yè)務(wù)的發(fā)展呢？曾詩(shī)淵認為，互聯(lián)網(wǎng)的興起、寬帶技術(shù)的進(jìn)步以及內容的數字化是IPTV發(fā)展的三大驅動(dòng)力。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2007年12月31日，我國網(wǎng)民總數已達到2.1億。互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息和娛樂(lè )內容的主要來(lái)源，越來(lái)越多的人已經(jīng)習慣了互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的互動(dòng)式的操作模式，傳統的電視正逐漸被電腦所取代。曾詩(shī)淵說(shuō)，“我家里的電視曾經(jīng)壞了三個(gè)月之后才被發(fā)現”。然而，電視的屏幕更大、音效也往往比電腦要好，如果我們能把互聯(lián)網(wǎng)良好的用戶(hù)體驗成功地移植到IPTV，那么IPTV的市場(chǎng)前景將十分廣闊。
寬帶技術(shù)的進(jìn)步是IPTV發(fā)展的又一重要推動(dòng)力。各種先進(jìn)的寬帶技術(shù)的涌現為IPTV推出如高清電影、網(wǎng)絡(luò )游戲等各種豐富的高帶寬業(yè)務(wù)奠定了基礎，固網(wǎng)帶寬和移動(dòng)網(wǎng)帶寬的持續增長(cháng)使媒體提供者和媒體消費者之間實(shí)現良好的互動(dòng)成為可能。曾詩(shī)淵認為，與互聯(lián)網(wǎng)相比，IPTV對帶寬提出了更高的要求，只有充足的帶寬資源，才能保證服務(wù)質(zhì)量。目前，互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的都是“盡力而為”的業(yè)務(wù)，而IPTV需要保障服務(wù)質(zhì)量，這是IPTV的核心競爭力之一。例如，在互聯(lián)網(wǎng)上觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻，用戶(hù)可以容忍幾秒鐘甚至幾分鐘的延遲，但是用戶(hù)無(wú)法容忍電視出現延遲。因此，寬帶技術(shù)的成熟是IPTV發(fā)展的一個(gè)基本要素。
內容的數字化不僅降低了內容成本，而且使內容的傳遞方式更加簡(jiǎn)便。曾詩(shī)淵說(shuō)：“十年前，如果我想買(mǎi)一本國外的正版書(shū)籍，那會(huì )非常麻煩。然而現在，如果通過(guò)網(wǎng)上購物，我可以輕松購買(mǎi)到原版書(shū)籍或者它的電子版，我們在IPTV上同樣可以開(kāi)展此類(lèi)業(yè)務(wù)。我們可以利用IPTV平臺，推出多種化、個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)。”這些新業(yè)務(wù)能幫助運營(yíng)商不斷增加新的IPTV用戶(hù)，同時(shí)幫助運營(yíng)商實(shí)現收入的增長(cháng)。
全力推動(dòng)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展
IPTV的發(fā)展潛力巨大，據市場(chǎng)分析機構預測，從今年起到2012年，全球IPTV的家庭用戶(hù)數將以每年52.2%的增幅增長(cháng)。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信正著(zhù)力推動(dòng)IPTV的標準化工作，與業(yè)界各方合作共同營(yíng)造規模化的生態(tài)系統，并努力研究成熟的商業(yè)模式，以促進(jìn)IPTV的大規模商用。
曾詩(shī)淵認為，IPTV將成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)，為了提供優(yōu)質(zhì)的IPTV業(yè)務(wù)，愛(ài)立信已經(jīng)進(jìn)行了多項收購。愛(ài)立信收購了Drutt、Mobeon和LHS等多家公司，以增強愛(ài)立信的多媒體實(shí)力，還收購了IPTV編解碼技術(shù)全球領(lǐng)先的IPTV設備提供商TandbergTelevision公司，以完善愛(ài)立信的IPTV整體解決方案。目前Tandberg Television跟中央電視臺和北京電視臺都有合作。
標準化工作的順利開(kāi)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎，標準的完善將有利于改善各個(gè)廠(chǎng)商間產(chǎn)品的互通性，這將有效地降低IPTV的部署成本，加快IPTV的商用化進(jìn)程。為了推動(dòng)IPTV的標準化，去年3月，愛(ài)立信聯(lián)合其他25家廠(chǎng)商成立了一個(gè)開(kāi)放式的IPTV論壇，希望借助這個(gè)論壇來(lái)構建一個(gè)開(kāi)放性的IPTV架構，從而促進(jìn)各種平臺和終端的融合。到目前為止，該論壇已經(jīng)推出了三個(gè)關(guān)于IPTV標準的協(xié)議，其余協(xié)議的研究工作也在順利進(jìn)行。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信一直致力于壯大IPTV生態(tài)系統，努力創(chuàng )造一個(gè)開(kāi)放性的IPTV架構，讓各個(gè)廠(chǎng)商能夠在這樣一個(gè)規模化、標準化的環(huán)境中實(shí)現公共發(fā)展。
愛(ài)立信將致力于使用戶(hù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式輕松地使用IPTV業(yè)務(wù)。因此，開(kāi)放式IPTV論壇把DLNA納入IPTV標準。將來(lái)的機頂盒上會(huì )配置一個(gè)DLNA接口，這會(huì )幫助用戶(hù)將IPTV和其他家用電器一起組成家庭網(wǎng)絡(luò )。例如，如今正流行的PSP或者XBOX，將來(lái)都有可能集成機頂盒功能。這是一個(gè)趨勢，因為家庭將成為未來(lái)眾多廠(chǎng)商競爭的主戰場(chǎng)。
當前，運營(yíng)商在大規模部署IMS。曾詩(shī)淵認為，IMS其實(shí)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的概念，它能夠平行地推出多種業(yè)務(wù)，讓用戶(hù)能同時(shí)使用各種不同的多媒體服務(wù)，IPTV將來(lái)肯定會(huì )和IMS相結合，目前愛(ài)立信也在朝著(zhù)這個(gè)目標努力。
擁有一個(gè)規模化的IPTV生態(tài)系統對于IPTV的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在開(kāi)發(fā)IPTV新技術(shù)的同時(shí)，服務(wù)提供商、內容提供商和運營(yíng)商等應該相互配合，共同營(yíng)造一個(gè)健康且規模化的生態(tài)系統。只有實(shí)現各方的共同發(fā)展，才能促進(jìn)整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時(shí)，業(yè)界應該一起探索成熟的商業(yè)模式，向用戶(hù)推廣新的娛樂(lè )方式和交互方式，并從中獲得合理的收入。只有實(shí)現生態(tài)系統中各方的共贏(yíng)，這個(gè)系統才能正常運轉，IPTV才能得以大規模推廣。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信將充分發(fā)揮自己在IPTV領(lǐng)域的影響力，與業(yè)界各方合作，努力尋找高效、創(chuàng )新的商業(yè)模式，營(yíng)造IPTV賴(lài)以生存的規模化生態(tài)系統。
從容面對IPTV市場(chǎng)競爭
憑借著(zhù)強大的技術(shù)實(shí)力和在全球部署IPTV積累的豐富經(jīng)驗，愛(ài)立信有信心也有能力在激烈的IPTV市場(chǎng)競爭中脫穎而出。
愛(ài)立信的IPTV技術(shù)在全球處于領(lǐng)先地位。除了愛(ài)立信自身成熟的技術(shù)團隊以外，近幾年，愛(ài)立信通過(guò)收購、并購等方式，整合IPTV及視頻相關(guān)的實(shí)力廠(chǎng)商，進(jìn)一步提高了愛(ài)立信在IPTV領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信下階段在中國的發(fā)展戰略是集合集團優(yōu)勢資源，向運營(yíng)商提供全套的端到端IPTV整體解決方案。
愛(ài)立信擁有豐富的IPTV部署經(jīng)驗。愛(ài)立信擁有100多年的電信運營(yíng)經(jīng)驗，其收購的Tand－bergTelevision公司擁有50年的電視運營(yíng)經(jīng)驗，通過(guò)優(yōu)勢互補，愛(ài)立信有能力為運營(yíng)商提供成熟的IPTV部署方案。目前，愛(ài)立信在全球擁有180個(gè)IPTV合同，全球最大的IPTV運營(yíng)商PCCW是愛(ài)立信的客戶(hù)，愛(ài)立信正在為全世界排名前20位的大的IPTV項目服務(wù)。愛(ài)立信將為運營(yíng)商提供更優(yōu)質(zhì)、更貼心的服務(wù)，幫助他們降低部署成本，創(chuàng )造更多價(jià)值。曾詩(shī)淵表示：“愛(ài)立信是一個(gè)國際化的大公司，我們將整合全球的IPTV部署經(jīng)驗，并結合中國市場(chǎng)的實(shí)際情況，推出本地化的服務(wù)，這是愛(ài)立信的一大優(yōu)勢。”
愛(ài)立信將為運營(yíng)商量身打造IPTV解決方案，為不同的運營(yíng)商提供不同的“電視”策略。曾詩(shī)淵介紹說(shuō)，愛(ài)立信擁有可以服務(wù)固網(wǎng)運營(yíng)商、移動(dòng)運營(yíng)商、有線(xiàn)運營(yíng)商、衛星運營(yíng)商和陸地設備運營(yíng)商的一攬子解決方案。愛(ài)立信將根據各運營(yíng)商的優(yōu)勢和特點(diǎn)為他們打造最佳的IPTV運營(yíng)模式。例如，對于固網(wǎng)運營(yíng)商，愛(ài)立信現階段主要為其打造將視頻、音頻和數據等進(jìn)行打包傳輸的三重播放業(yè)務(wù)，在后期將逐步幫助其推出具有點(diǎn)播功能的高清電視和移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)；對于移動(dòng)運營(yíng)商，愛(ài)立信現階段主要幫助其開(kāi)展移動(dòng)寬帶和手機電視業(yè)務(wù)，在后期將幫助其逐步推出基于DSL或光纖的高清電視和數據業(yè)務(wù)。
曾詩(shī)淵認為，充足的帶寬、高質(zhì)量的服務(wù)和良好的系統擴展性等是一個(gè)成熟的IPTV系統應該具備的基本要素。此外，業(yè)界應該共同探索成熟的商業(yè)模式，營(yíng)造規模化的生態(tài)系統，從而促進(jìn)IPTV的大規模商用。最后，曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信對IPTV的未來(lái)充滿(mǎn)信心，“憑借著(zhù)深厚的技術(shù)底蘊和出色的業(yè)務(wù)集成能力，愛(ài)立信將致力于成為IPTV市場(chǎng)的領(lǐng)先供貨商”。
人民郵電報)
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