愛(ài)立信助電信運營(yíng)商發(fā)展廣告業(yè)務(wù)
2009/09/22
近年來(lái)受科技進(jìn)步的推動(dòng)，通過(guò)新的媒介渠道如手機終端進(jìn)行廣告投放的方式發(fā)展迅速，大有后來(lái)居上的勢頭。對于利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)，電信運營(yíng)商擁有完善的后臺支撐系統，如網(wǎng)絡(luò )設備管理、客戶(hù)關(guān)系管理、計費系統等等，可以支持多種多樣的廣告發(fā)布方式。
可是廣告也要講求效率，最理想的境界是準確找到目標用戶(hù)并把產(chǎn)品最好的一面展現給他們。要實(shí)現這個(gè)目標，運營(yíng)商需要一種專(zhuān)業(yè)的智能管理平臺，一方面要完成日常的廣告業(yè)務(wù)管理，另一方面還應該具有豐富的消費者行為、廣告效果分析功能，從而顯著(zhù)提高廣告投放的準確性和實(shí)際效果。愛(ài)立信Ad Orchestrator就是專(zhuān)門(mén)為此提出的電信級廣告管理解決方案。
商機無(wú)限的廣告業(yè)務(wù)
截至到2008年底，全球移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數達40億，普及率達58%。而在國內，截止 2009年7月底，全國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數已達到7.03億，居世界第一位。這么大規模的用戶(hù)群體無(wú)疑會(huì )吸引眾多商家的眼球，在他們看來(lái)，這些手機用戶(hù)都有可能是他們產(chǎn)品的潛在消費對象。不同的用戶(hù)群體有著(zhù)不同的消費習慣和消費偏好，如何能獲取這些信息對于商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是具有非常大的吸引力。這將幫助他們更方便、更準確地找到自己產(chǎn)品所適合的客戶(hù)，從而做到用更少的投入得到更大的回報。
對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，龐大的移動(dòng)用戶(hù)數量和多種增值業(yè)務(wù)，如短信、彩信、彩鈴、手機電視等，都是參與到這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈并贏(yíng)得豐厚的優(yōu)勢資源，而完善的后臺支撐系統更是為運營(yíng)商開(kāi)展手機廣告業(yè)務(wù)鋪平了道路。現在唯一欠缺的就是一個(gè)可以對廣告發(fā)布進(jìn)行全面管理的業(yè)務(wù)平臺。
理清脈絡(luò )需要專(zhuān)業(yè)平臺
作為信息化中堅力量的運營(yíng)商，提供廣告服務(wù)當然也要充分利用信息化手段。比如，應該為品牌商和廣告商提供一個(gè)平臺，用于登記想要發(fā)布的廣告內容，同時(shí)還可以根據成本預算和投放效果，在短信、彩信、彩鈴等多種形式中選擇合適的廣告投放媒介。運營(yíng)商也應該可以通過(guò)這個(gè)平臺實(shí)現對所有品牌商、廣告商以及他們想要發(fā)布的廣告的全面管理：是否允許某個(gè)廣告上架，廣告的上線(xiàn)、下線(xiàn)時(shí)間，具體的發(fā)布渠道以及每個(gè)廣告所能達到的投放效果等等，都可以通過(guò)這個(gè)廣告平臺進(jìn)行管理和統計。
除此以外，運營(yíng)商的廣告管理平臺還應該能適應復雜的市場(chǎng)環(huán)境，在充分考慮到運營(yíng)商自身架構、合作關(guān)系的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)鏈上的不同成員提供不同的服務(wù)。
運營(yíng)商掘金廣告服務(wù)有利器
針對運營(yíng)商發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際需求，愛(ài)立信開(kāi)發(fā)了電信級廣告平臺Ad Orchestrator，給廣告投放方和運營(yíng)商都帶來(lái)了極大的便利。
對于品牌商和廣告商來(lái)說(shuō)，Ad Orchestrator平臺提供有豐富的選項和廣告效果反饋。在這個(gè)平臺上可以登記計劃投放的廣告，選擇短信、彩信、彩鈴、手機電視、互動(dòng)游戲等不同的廣告投放方式，還可以查看廣告費用的使用情況，以及點(diǎn)擊次數、受眾用戶(hù)的年齡組成、性別、收入水平、所在地區等廣告的實(shí)際投放信息。
對于運營(yíng)商而言，Ad Orchestrator平臺的最大好處是實(shí)現了對廣告服務(wù)的全面管理，包括對品牌商、廣告商的管理，廣告的審核、上架、下架等管理，廣告投放渠道、投放位置管理，廣告收入管理，廣告投放數據統計、排名等。另外，愛(ài)立信廣告平臺Ad Orchestrator還可以實(shí)現和第三方媒介資源的對接，如互聯(lián)網(wǎng)內容提供商。這樣，廣告的發(fā)布渠道可以擴展到互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的各個(gè)角落，大大增加了廣告覆蓋的人群數量，提高了運營(yíng)商做為廣告平臺運營(yíng)者的行業(yè)地位，同時(shí)也使得這種嶄新的廣告發(fā)布方式更加具有吸引力。
除了上述功能以外，愛(ài)立信廣告平臺Ad Orchestrator還可以實(shí)現多運營(yíng)商的綜合接入，即一套平臺可以連接不同的通信運營(yíng)商。這個(gè)功能在國外可以讓不同運營(yíng)商合作開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，在國內則可以讓運營(yíng)商只建設一套廣告管理平臺，卻能為各省分公司提供業(yè)務(wù)支持，每個(gè)省分公司可以根據自身的需求制定不同的業(yè)務(wù)發(fā)展策略。
目前愛(ài)立信廣告平臺Ad Orchestrator已經(jīng)被國外多個(gè)運營(yíng)商成功部署，例如挪威的NRK、荷蘭的KPN以及英國的沃達豐等。同時(shí)，愛(ài)立信還和多家媒體公司合作提供相關(guān)產(chǎn)品的廣告宣傳。經(jīng)驗表明，移動(dòng)廣告和傳統媒介廣告的結合會(huì )使投放效果更明顯，費用更經(jīng)濟，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的廣告通過(guò)這種方式投放到目標客戶(hù)，運營(yíng)商可以采用靈活的廣告策略來(lái)實(shí)現收益的最大化。
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