愛立信和NRK的定制移動電視廣告業(yè)務廣受用戶青睞
2007/04/27
近日，由愛立信和挪威廣播公司（NRK）合作進行的全球首個個性化移動電視廣告業(yè)務的測試結束。測試結果表明，該業(yè)務獲得了消費者的積極評價，充分證明了其有效性。
由M:Metrics公司提供的3個月測試結果表明，平均點擊率（click-through rate）達到了令人吃驚的13％，并且每位移動電視用戶的平均收看時間增加了一倍多，即用戶與定制廣告互動的時間達到了平均每次7分鐘。
此次測試還表明，從點擊率和收看時間看，這種用戶使用習慣是可持續(xù)的，因為整個測試過程中用戶的使用量是穩(wěn)定的。幾乎50％的用戶年齡都在30至44歲之間，其次是18至29歲。測試中，參與者選出的最感興趣的領域是娛樂和音樂。
此次測試中的廣告具有互動性，且根據(jù)用戶的年齡、性別、位置和個人興趣量身定制。并且可根據(jù)用戶具體年齡、性別、所在位置和個人興趣愛好量身定制。廣告內容采用了多種形式，包括視頻、橫幅、文字圖標和可下載的品牌內容等。
NRK開發(fā)部總監(jiān)Gunnar Garfors表示：“我們的目標是為不同目標群體提供與他們密切相關的內容。這應該同樣適用于廣告。新的功能（如在七個電視和廣播頻道之間的快速頻道切換）使用戶可以按照自己的意愿輕松接入內容、廣告和服務。”
愛立信移動世界副總裁Kurt Sillén表示：“此次測試為移動電視廣告商業(yè)模式奠定了基礎。對廣播公司和運營商而言，移動電視應用可增加業(yè)務使用量，并通過廣告和互動創(chuàng)造新的收入來源。這在為最終用戶帶來更好電視體驗的同時，開創(chuàng)了新的廣告形式，拓展了目標群體并提高了客戶忠誠度。”
M:Metrics副總裁Paul Goode表示：“M:Metrics以前的研究表明，價格是阻礙移動電視服務普及的主要障礙，多達41％的移動電視用戶愿意接受廣告贊助的服務。此次測試的結果證實了觀眾對廣告的接受。這對擴大移動電視觀眾群來說是一個很棒的消息。”
此次測試于去年12月在挪威開始，并對公眾開放。志愿者能夠收看或收聽NRK的3個電視頻道和4個廣播頻道。測試期間，用戶還可以收看專為手機設計的一個全天候體育電視頻道。客戶可以使用他們的手機，通過投票和聊天的形式與節(jié)目主持人進行互動，也可以通過上傳圖片和視頻剪輯來分享自己的內容。
用戶可通過一個可下載的客戶端獲取內容和服務。該客戶端是一種Java應用，可提供快速頻道切換、互動性以及全新的個性化廣告功能。
新的互動式移動電視廣告應用是一種基于現(xiàn)有技術的端到端解決方案。該方案使手機用戶可以收看現(xiàn)場和點播的流媒體電視節(jié)目，并且與喜愛的品牌或節(jié)目進行互動。
該測試在現(xiàn)有移動網(wǎng)絡基礎設施上進行，并采用目前市場上普遍提供的手機型號。
中國信息產業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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