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從傳統媒體到“全媒體”時(shí)代轉型

2011/05/05

　　CTI論壇(ctiforum)5月5日消息（記者 楊佳林）：Ipad，手機媒體，網(wǎng)絡(luò )新聞，網(wǎng)絡(luò )視頻，移動(dòng)視頻……無(wú)時(shí)無(wú)刻不在撼動(dòng)傳統媒體的神經(jīng)。在如此激烈的競爭中，曾有預測認為傳統媒體將漸漸式微，并在一定程度上被新媒體所取代，那么真會(huì )如此嗎？

　　筆者卻不作如是觀(guān)，正如電視機的發(fā)明并沒(méi)有使電影消亡，網(wǎng)絡(luò )媒體的不可或缺也并沒(méi)有取代報紙雜志，而廣播市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹，每天數種形式的信號或電波穿梭在城市鄉村的空中地下，被不同人群所接受。如此巨大的浩瀚市場(chǎng)足以容納，也確實(shí)需要多種媒體形式以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，而不同媒體也都有其特定優(yōu)勢以保證長(cháng)久發(fā)展。

　　電視、廣播、報紙作為最傳統的三種媒體，其相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經(jīng)營(yíng)模式的單一性。那么作為新媒體的手機媒體，網(wǎng)絡(luò )媒體，以及愈見(jiàn)火熱的智能終端平臺，一方面確實(shí)使信息傳播具有無(wú)限的可擴展性和接受的便利性，但有一點(diǎn)卻在短期內很難與傳統媒體抗衡，那即是：沒(méi)有人比這些傳統的媒體人更知道在哪里找新聞?wù)夜适拢�和怎樣說(shuō)故事。

　　無(wú)論新興媒體如何在技術(shù)手段和應用上進(jìn)行創(chuàng )新發(fā)展，但最終能夠吸引用戶(hù)的仍然是內容，如果說(shuō)在3G競爭中應用為王，那么在海量應用的激烈競爭中，最終還是內容為王。因此，運營(yíng)商也好服務(wù)提供商也好，在敏銳發(fā)現這一點(diǎn)之后，迅速轉換角色開(kāi)始于傳統媒體進(jìn)行合作，相當一部分傳統媒體，也正是將競爭轉化為機遇，全面向多媒體平臺進(jìn)行擴張。

　　無(wú)論是智能應用商店里的數百種報紙雜志，還是將電視節目挪到手機電視中進(jìn)行收看，又或者是網(wǎng)絡(luò )電臺與廣播電臺同步，以往的媒體界限已經(jīng)不復存在，在可以預見(jiàn)的將來(lái)，傳統媒體也好新媒體也好，也許都將用一個(gè)詞來(lái)代替——“全媒體”。

　　事實(shí)上，在競爭最為慘烈的報紙行業(yè)中，早已有相當一部分敏感地察覺(jué)到新媒體時(shí)代中已經(jīng)不允許固守舊有形式。從平面到網(wǎng)絡(luò )版，從紙張到手機版，很多報媒擁有自己的呼叫中心，用于征訂查詢(xún)報紙、受理讀者服務(wù)、報章信息發(fā)布、廣告查詢(xún)、監督和受理投訴等。同時(shí)報媒行業(yè)呼叫中心還可通過(guò)新聞熱線(xiàn)來(lái)廣泛征集新聞線(xiàn)索，將報紙辦到百姓身邊，吸引更多目光。甚至，報媒通過(guò)與商業(yè)平臺，城市生活各項服務(wù)機構的對接，憑借自身良好信譽(yù)保證，承擔起城市服務(wù)的角色。通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)為市民提供家居生活、餐飲娛樂(lè )等等，涉及到生活中方方面面的全方位服務(wù)。

　　“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過(guò)更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網(wǎng)絡(luò )、廣播、通信、移動(dòng)傳媒等等媒體平臺，使用戶(hù)可以通過(guò)平面閱讀、網(wǎng)絡(luò )瀏覽、手機、視頻、短信、電話(huà)互動(dòng)、智能平臺等等手段，接收和發(fā)布信息，真正讓有價(jià)值、有營(yíng)養的內容，實(shí)現全方位覆蓋，多角度互動(dòng)。

　　以媒體賴(lài)以支持的廣告業(yè)務(wù)為例，在“全媒體”時(shí)代，一個(gè)廣告客戶(hù)在某家報紙投放廣告，其內容能夠同時(shí)在平面版、網(wǎng)絡(luò )版、手機版、智能終端平臺等多種渠道上呈現，用戶(hù)以圖文、視頻、彩信等多種形式接收，并可以實(shí)現互動(dòng)，甚至能夠通過(guò)智能服務(wù)平臺直接實(shí)現購買(mǎi)，或進(jìn)行信息反饋。而通過(guò)身份識別或用戶(hù)設定方式，廣告主將能夠實(shí)現極為精細的客戶(hù)分類(lèi)，達到最有效的投放效果。而這，僅僅是對“全媒體”時(shí)代浮光掠影般的其中一種設想。

　　當然，要實(shí)現這一點(diǎn)，必須要實(shí)現跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作，運營(yíng)商、服務(wù)提供商、設備廠(chǎng)商、內容提供商、媒體、渠道擁有者等等，需要多方努力才有可能達到協(xié)同效果。由單方或合作鏈條中幾方牽頭，上下貫穿可能將使這個(gè)過(guò)程快進(jìn)一些，而應用上的探索和硬件以及傳播網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)支撐缺一不可。

　　作為老牌多媒體信息交換技術(shù)提供商和多媒體核心設備供應商，東進(jìn)技術(shù)以往在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中一直起到關(guān)鍵作用。多媒體技術(shù)的支撐平臺，是實(shí)現很多應用的核心部件，其多媒體交換技術(shù)以適應3G通信環(huán)境下技術(shù)需求為前提，提供高度融合性和開(kāi)放性的多媒體平臺，能夠在高效穩定的環(huán)境下，提供電信級的技術(shù)保障，融合并實(shí)現包括語(yǔ)音、視頻、數據傳輸交互等多種通信應用和電信增值應用，視頻技術(shù)的創(chuàng )新和演進(jìn)，是很多應用在3G通信環(huán)境下的制勝關(guān)鍵。

　　中國發(fā)行量最大的報紙，日發(fā)行量為300余萬(wàn)份；發(fā)行量絕對靠前的幾類(lèi)雜志，月發(fā)行量為數10萬(wàn)份；中國移動(dòng)終端通信用戶(hù)已突破8億，但移動(dòng)運營(yíng)商做新聞顯然做不過(guò)報紙和雜志。市場(chǎng)是如此巨大，產(chǎn)業(yè)合作已時(shí)不可待。

CTI論壇報道