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新太科技電話(huà)傳媒產(chǎn)品介紹

2008/09/16

　　隨著(zhù)中國電信業(yè)重組的逐步推進(jìn)，中國電信運營(yíng)商正在實(shí)施企業(yè)戰略轉型，積極穩妥地推動(dòng)企業(yè)從傳統的基礎網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商向現代綜合信息服務(wù)提供商轉變，這將促進(jìn)電信運營(yíng)商成為除電臺、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)外的第五大媒體。

　　媒體業(yè)務(wù)將會(huì )成為以后業(yè)務(wù)產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要內容。我們先看一下傳統媒體的運營(yíng)模式，媒體主要的盈利模式為廣告收入，多大程度能吸引企業(yè)到媒體上做廣告是評價(jià)媒體市場(chǎng)價(jià)值的核心標準。不同的媒體對市場(chǎng)價(jià)值的測量有不同的數據，電臺看收聽(tīng)率、電視看收視率、報刊看發(fā)行量、互聯(lián)網(wǎng)看訪(fǎng)問(wèn)量，而電信媒體是看撥打量。量越大，廣告的價(jià)值也就越大。媒體的盈利模式和電信傳統的模式有很大的區別。所以，如何迅速擴大用戶(hù)群、提高撥打量就成為媒體業(yè)務(wù)的首要問(wèn)題。在傳統媒體可以看到吸引用戶(hù)使用最有效的辦法就是低資費甚至免費。電臺的收聽(tīng)和互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽是免費的，報紙只收取很低的紙張和印刷成本，電視收取較低的包月費，所以在媒體業(yè)務(wù)方面，電信運營(yíng)商也可以采用低資費包月方式吸引用戶(hù)使用，甚至可以考慮免費的方式。

　　為了給電話(huà)用戶(hù)提供媒體的服務(wù)，我們設計和開(kāi)發(fā)了“電話(huà)傳媒”業(yè)務(wù)產(chǎn)品。“電話(huà)傳媒”的目標是建設成一個(gè)綜合媒體服務(wù)產(chǎn)品，把以前在低速網(wǎng)絡(luò )上基于語(yǔ)音和文本的簡(jiǎn)單服務(wù)發(fā)展為大規模的高速多媒體服務(wù)。

　　“電話(huà)傳媒”產(chǎn)品可分成三個(gè)發(fā)展階段：電話(huà)收音機——電話(huà)媒體——電話(huà)傳媒。這三個(gè)階段是和通信網(wǎng)絡(luò )發(fā)展以及內容密切相關(guān)的。“電話(huà)收音機”提供通過(guò)電話(huà)終端收聽(tīng)無(wú)線(xiàn)廣播電臺和網(wǎng)絡(luò )電臺的服務(wù)，把電臺的傳輸途徑——音頻很好地和電話(huà)結合起來(lái)，整合了最傳統、最大眾化的聲音媒體。“電話(huà)媒體”在“電話(huà)收音機”的基礎上進(jìn)一步發(fā)展，拓展了業(yè)務(wù)的種類(lèi)，除提供收聽(tīng)電臺以外，還提供歌曲、笑話(huà)等娛樂(lè )節目點(diǎn)播和定制推送、報刊雜志閱讀、電視音頻節目、語(yǔ)音博客等增值服務(wù)內容，從聲音和文字的角度整合了電臺、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò )等資源。已經(jīng)可以把“電話(huà)媒體”定義為一個(gè)綜合的媒體，但鑒于電話(huà)終端通信網(wǎng)絡(luò )的限制，提供的服務(wù)還是以語(yǔ)音和文字為主。隨著(zhù)NGN和3G網(wǎng)絡(luò )的投入運營(yíng)，“電話(huà)媒體”將進(jìn)一步發(fā)展成“電話(huà)傳媒”。“電話(huà)傳媒”除了提供聲音和文字的媒體服務(wù)以外，還提供視頻、彩信和其他數據應用，如：電視直播、點(diǎn)播及推送，電影、MTV、FLASH等視頻的點(diǎn)播，視頻短信，視頻博客，網(wǎng)絡(luò )游戲等等。

　　內容一直主導著(zhù)媒體的發(fā)展，視頻內容逐漸成為媒體的主流。“電話(huà)傳媒”如何進(jìn)行視頻內容的運營(yíng)，我們可以從網(wǎng)絡(luò )媒體中得到有益的經(jīng)驗。近幾年互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起了youtube、酷6等視頻分享門(mén)戶(hù)，每天點(diǎn)播量達千萬(wàn)次，門(mén)戶(hù)的價(jià)值已達數十億元。我們驚嘆于網(wǎng)民的參與積極性和創(chuàng )造力，但也看到這些網(wǎng)絡(luò )視頻的提供者只是出于個(gè)人愛(ài)好，發(fā)送自己拍攝的視頻和網(wǎng)民分享，他們?yōu)殚T(mén)戶(hù)創(chuàng )造大量?jì)r(jià)值的同時(shí)，他們沒(méi)有任何收益。電信運營(yíng)商也可以借用網(wǎng)民的創(chuàng )造力，自己建立一個(gè)視頻共享門(mén)戶(hù)；在視頻電話(huà)上為用戶(hù)提供更廣泛更便利的收看渠道，用戶(hù)只需繳納很低的包月費用，更多的盈利可來(lái)自于企業(yè)廣告的收入；電信運營(yíng)商的廣告收入和視頻提供者合作分成，這將更充分地挖掘網(wǎng)民的參與積極性和創(chuàng )造力，形成互利的價(jià)值鏈。另一方面，電信運營(yíng)商可以和現有的視頻分享門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，提供已有的視頻資源供電話(huà)用戶(hù)點(diǎn)播。除了在視頻方面，在音頻方面也有大量的資源可挖掘，電信運營(yíng)商可以和明星的博客網(wǎng)站合作，追星一族可以通過(guò)電話(huà)收聽(tīng)明星的博客。或者電信運營(yíng)商自己建設一個(gè)語(yǔ)音博客網(wǎng)站，讓廣大用戶(hù)進(jìn)行音頻的創(chuàng )作并分享，所有信息的提供者都將作為電信運營(yíng)商的內容提供商，分享電信運營(yíng)商的收益。所以，運營(yíng)一個(gè)音頻和視頻共享門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，對于擴展媒體內容將非常有益。除了網(wǎng)絡(luò )視頻和音頻方面的內容，電信運營(yíng)商也需要和電臺、電視、報刊、音樂(lè )提供商及其他網(wǎng)絡(luò )內容進(jìn)行廣泛的合作。

　　媒體的運營(yíng)還需要對多種傳統媒體信息資源的收集，電信運營(yíng)商可針對不同的信息類(lèi)型建立全省或全國性的信息采集中心，以便全國各地信息的共享。比如：來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的信息基本可納入全國中心平臺進(jìn)行統一采集；來(lái)自報刊的信息可由省中心平臺采集；來(lái)自各地電臺的信息可由省中心平臺進(jìn)行采集，并共享到全國中心供其他省份調用。這樣電信語(yǔ)音商將可以為全國用戶(hù)提供統一的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)信息（如視頻博客），并能針對不同省份的用戶(hù)發(fā)送具有本地信息的“手機報”內容，還可以把各地的電臺共享給全國各地用戶(hù)收聽(tīng)，等等。

　　目前電信運營(yíng)商的用戶(hù)主要還是電話(huà)用戶(hù)，但NGN和3G網(wǎng)絡(luò )發(fā)展起來(lái)以后，電話(huà)用戶(hù)也可以納入到網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的范疇，所以需要在電信運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下培養和建立用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )通信使用習慣。NGN或3G手機用戶(hù)可以通過(guò)視頻電話(huà)終端收聽(tīng)電臺、收看電視、閱讀報紙和點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò )視頻等，我們同時(shí)提供了一個(gè)軟話(huà)機軟件，用戶(hù)只需安裝上該軟件，即可像操作電話(huà)一樣使用“電話(huà)傳媒”業(yè)務(wù)。電話(huà)終端軟件化和網(wǎng)絡(luò )化將會(huì )越來(lái)越得到用戶(hù)的認可。

　　綜合來(lái)說(shuō)，“電話(huà)傳媒”整合了電臺、報紙（手機報）、電視（電視直播、點(diǎn)播）、網(wǎng)絡(luò )（語(yǔ)音博客、視頻共享）等媒體資源，以低資費包月吸引用戶(hù)群，以后向廣告收費為主要盈利；并建立和內容創(chuàng )作者盈利分成的合作；成為能夠讓用戶(hù)隨心享受生活的新興電話(huà)傳媒。

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