物聯(lián)網(wǎng)支付試水 移動(dòng)電商社區化瓶頸或打破
張偉 2012/05/22
近日，國內分析機構艾瑞發(fā)布報告指出，2012年第一季度，移動(dòng)電商已超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)成為國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大細分行業(yè)，占國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規模總量的42%。
有關(guān)專(zhuān)家表示，隨著(zhù)智能手機、平板電腦等智能終端的發(fā)展，加上用戶(hù)消費習慣的轉變，移動(dòng)電子商務(wù)社區化已是大勢所趨,移動(dòng)商務(wù)的安全問(wèn)題備受業(yè)內關(guān)注。與此同時(shí)，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)的采用，不僅電子商務(wù)社區化的支付瓶頸將被破解，“雷聲大，雨點(diǎn)小”的國內物聯(lián)網(wǎng)應用也開(kāi)始逐漸走出概念怪圈。
比拼安全支付“軟實(shí)力”
“未來(lái)一兩年，我國移動(dòng)電子商務(wù)將面臨井噴發(fā)展期：3G用戶(hù)規模性增長(cháng)、平板電腦普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)管制政策逐步放松，以及運營(yíng)商對移動(dòng)支付平臺的打造是我國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)即將爆發(fā)的直接驅動(dòng)因素。” 中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，在移動(dòng)電商形勢一片大好的情況下,對于消費者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的就是支付安全問(wèn)題。如何保證電子交易過(guò)程的安全，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要解決好的事情。
早些時(shí)候，“泄密門(mén)”事件的集中爆發(fā)，新浪、京東商城、當當網(wǎng)、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和多家銀行均被卷入其中，嚴重沖擊了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)凸顯了安全支付的重要性。這讓業(yè)界意識到，移動(dòng)電商走向智能社區，首先應當解決的就是安全支付問(wèn)題，保護用戶(hù)隱私資料。
對此，業(yè)內專(zhuān)家表示，目前國內移動(dòng)支付的發(fā)展依舊處于早期階段，其商業(yè)模式大多是從互聯(lián)網(wǎng)支付移植而來(lái)。另外，現在移動(dòng)電商行業(yè)的大部分企業(yè)還無(wú)法做到保障安全，這不僅是行業(yè)弊病，同時(shí)也是國內大多數支付企業(yè)所面臨的挑戰。
在妙購公司首席執行官關(guān)儉文看來(lái)，傳統的有安全隱患的互聯(lián)網(wǎng)支付模式不合適在移動(dòng)電商中使用，移動(dòng)電商需要采用一個(gè)放心安全的支付模式來(lái)根治傳統互聯(lián)網(wǎng)支付和個(gè)人信息安全隱患問(wèn)題。有別于傳統互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式，才能使移動(dòng)電商未來(lái)能夠獲得爆發(fā)式增長(cháng)，從而帶動(dòng)傳統電子商務(wù)的轉型升級。
關(guān)儉文表示，對于電子商務(wù)網(wǎng)站和第三方支付而言，最終的競爭是比拼“軟實(shí)力”。除了購物體驗、支付便利性和物流順暢程度外，購物時(shí)的網(wǎng)絡(luò )安全也將成為一項重要的指標，并有可能經(jīng)過(guò) “泄密門(mén)”事件后，成為消費者評價(jià)電子商務(wù)網(wǎng)站及移動(dòng)支付“軟實(shí)力”最重要的衡量標準之一。因此，從這個(gè)角度講，任何一家相關(guān)企業(yè)都不能對網(wǎng)絡(luò )安全掉以輕心，否則將會(huì )失去消費者的支持。
規范是重中之重
從PC互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)到移動(dòng)電子商務(wù)，不僅僅是從傳統互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那么簡(jiǎn)單。在手機智能化、移動(dòng)帶寬迅速提高的大背景下，用戶(hù)消費行為將變得隨時(shí)隨地、無(wú)處不在。
“技術(shù)并不是目前移動(dòng)支付的障礙，現在最大的問(wèn)題是用戶(hù)的習慣和對支付安全的信心。”艾媒咨詢(xún)首席執行官張毅認為，制約移動(dòng)電商發(fā)展的安全、技術(shù)、終端以及市場(chǎng)規范等諸多問(wèn)題需要解決，其中移動(dòng)支付市場(chǎng)規范是重中之重。
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )移動(dòng)商務(wù)專(zhuān)家咨詢(xún)委常務(wù)副主任、中國信息經(jīng)濟學(xué)會(huì )電子商務(wù)專(zhuān)委會(huì )副主任王汝林分析指出，我國有最大的移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)和最多的移動(dòng)商務(wù)客戶(hù)資源，這兩個(gè)“最”決定了我國有最廣闊的移動(dòng)商務(wù)增值空間。
王汝林同時(shí)表示，如果傳統互聯(lián)網(wǎng)支付和個(gè)人信息泄密的安全隱患這兩大重要問(wèn)題得到解決，移動(dòng)電商的優(yōu)勢將會(huì )更快顯現出來(lái)，將把大量對網(wǎng)銀及個(gè)人信息安全存在疑慮的人群吸引過(guò)來(lái)，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)飛速發(fā)展。
值得注意的是，政府有關(guān)部門(mén)已經(jīng)著(zhù)手此項工作。工業(yè)和信息化部日前發(fā)布《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規劃》，要求推動(dòng)移動(dòng)支付國家標準的制定和普及，同時(shí)加快推動(dòng)移動(dòng)支付、公交購票、公共事業(yè)繳費和超市購物等移動(dòng)電子商務(wù)應用的示范和普及推廣，并對移動(dòng)支付市場(chǎng)的規范提出了進(jìn)一步的要求。
此外，工業(yè)和信息化部還指明了移動(dòng)電商的基礎發(fā)展方向——移動(dòng)支付。《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規劃》要求推動(dòng)移動(dòng)支付國家標準的制定和普及，移動(dòng)電子商務(wù)交易額和用戶(hù)數達到全球領(lǐng)先水平。
物聯(lián)網(wǎng)支付“試水”
目前市場(chǎng)上移動(dòng)支付主要有兩種模式，一種是以手機NFC技術(shù)為主，目前市場(chǎng)應用較為廣泛；另一種是以物聯(lián)網(wǎng)為核心的支付模式，其優(yōu)勢在于通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠有效解決信息支付安全問(wèn)題，是一種全新的解決方案。
王汝林表示，物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)、傳統電信網(wǎng)等信息承載體，讓所有能夠被獨立尋址的普通物理對象實(shí)現互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò )。目前電子商務(wù)泄密事件頻出，從物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度來(lái)解決這些隱患已經(jīng)迫在眉睫，也是大勢所趨。這樣能夠從根源上保障用戶(hù)私隱信息安全，積極推動(dòng)、督促電子商務(wù)企業(yè)與第三方支付企業(yè)采取先進(jìn)防盜技術(shù)，并且承擔相應責任。
據記者了解，在物聯(lián)網(wǎng)支付方面，分眾傳媒曾推出免費Q卡，通過(guò)手機編輯Q卡上的標號發(fā)送至特定號碼來(lái)激活Q卡，再通過(guò)手機來(lái)獲取優(yōu)惠信息。不過(guò)其步驟較為復雜，常常需要多次轉換，并且最終只是優(yōu)惠券的獲得，無(wú)法在市場(chǎng)上規模性擴展。
據關(guān)儉文介紹，目前妙購公司采用了物聯(lián)網(wǎng)支付模式，并搭建了一個(gè)放心安全移動(dòng)支付電商服務(wù)平臺，對所有有牌照的第三方支付企業(yè)開(kāi)放，以安全快捷的物聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)盤(pán)活整個(gè)行業(yè)。通過(guò)軟件+硬件無(wú)縫銜接，感知平板電腦加CPU卡，實(shí)現簡(jiǎn)化操作和本地非純正網(wǎng)絡(luò )支付。利用感知平板電腦進(jìn)行所需物品的選取，然后通過(guò)CPU卡像公交卡一樣“一拍即付”，實(shí)現安全快捷支付。
關(guān)儉文進(jìn)一步解釋說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)支付采用的是從終端到支付的一個(gè)全新的物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )，終端提供的是從智能商店到ＰＣ、電視、平板電腦等的全方位服務(wù)，較傳統的互聯(lián)網(wǎng)單一應用有著(zhù)更大的優(yōu)勢。此外，從支付模式上比較，移動(dòng)電商與傳統電商最主要的區別在于，移動(dòng)電商支付可以擺脫傳統的網(wǎng)銀支付模式，可以通過(guò)使用CPU卡直接實(shí)現網(wǎng)絡(luò )支付。使用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以較好地解決網(wǎng)銀泄密的問(wèn)題，把用戶(hù)所有的個(gè)人信息及銀行信息完全從互聯(lián)網(wǎng)終端上抽離，單獨存儲在云端，消費者需要讀取時(shí)，只需通過(guò)射頻識別的邏輯加密法識別即可。
中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
兴化市|
上蔡县|
刚察县|
吴堡县|
治多县|
浑源县|
洪雅县|
安塞县|
尖扎县|
安西县|
德昌县|
衡东县|
阜阳市|
大港区|
宜川县|
安福县|
任丘市|
隆德县|
确山县|
宝鸡市|
武乡县|
清新县|
绍兴市|
绥阳县|
彩票|
上犹县|
元江|
中超|
大丰市|
怀集县|
香港
|
衢州市|
大兴区|
邹城市|
鸡泽县|
永年县|
两当县|
裕民县|
剑河县|
鄂州市|
莱州市|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444