流量經(jīng)營(yíng)成中移動(dòng)收入增長(cháng)重點(diǎn)
2012/03/26
近日，中國移動(dòng)發(fā)布了2011年度財報。財報顯示，無(wú)論是收入還是利潤，不管是新增用戶(hù)還是新增話(huà)務(wù)，中國移動(dòng)這頭“大象”依然走在行業(yè)前列。據財報顯示，中移動(dòng)數據業(yè)務(wù)收入比上年增長(cháng)15.4%，占營(yíng)運收入比重達26.4%，成為拉動(dòng)收入增長(cháng)的重要因素。流量經(jīng)營(yíng)成為拉動(dòng)中移動(dòng)收入增長(cháng)的重點(diǎn)，也是決勝未來(lái)的關(guān)鍵。
中移動(dòng)陷入緩慢增長(cháng)期
2011年是中國移動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵年，其年報一經(jīng)發(fā)布立即成為關(guān)注的焦點(diǎn)。分析財報可知，中國移動(dòng)在實(shí)現營(yíng)運、利潤、用戶(hù)等增長(cháng)的同時(shí)，也面臨著(zhù)用戶(hù)流失、增長(cháng)速度放緩、盈利受困等難題。
年報顯示，去年中國移動(dòng)的營(yíng)運收入達5279.99億元，增長(cháng)8.8%，其中語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入為3642億元，數據業(yè)務(wù)收入為1393億元。運營(yíng)利潤為1512億元，凈利潤達1258.70億元，增長(cháng)了5.2%。而縱觀(guān)中國移動(dòng)近幾年的財報，2010年，中國移動(dòng)營(yíng)收同比增長(cháng)7.3%，凈利潤同比增長(cháng)3.9%；2009年，營(yíng)收增長(cháng)9.8%，凈利潤增長(cháng)2.3%；2008年，營(yíng)收增長(cháng)15.5%，凈利潤增長(cháng)29.6%；2007年，營(yíng)收增長(cháng)20.9%，凈利潤增長(cháng)31.9%。可見(jiàn)，中國移動(dòng)在實(shí)現絕對增長(cháng)的同時(shí)，也進(jìn)入了相對緩慢的增長(cháng)期。
中國移動(dòng)2011年新增加用戶(hù)6555萬(wàn)，增長(cháng)了11.2%，其中3G用戶(hù)規模突破5100萬(wàn)，市場(chǎng)份額超過(guò)40%，其用戶(hù)規模仍在擴大。但與2010年增長(cháng)11.8%、2009年增長(cháng)14.4%、2008年增長(cháng)23.8%相比，中國移動(dòng)新增用戶(hù)數呈逐年放緩的趨勢。隨著(zhù)3G的發(fā)展，中國移動(dòng)龐大的年輕用戶(hù)正在被中國電信(微博)與中國聯(lián)通(微博)分流，而一些高端用戶(hù)也面臨流失風(fēng)險。
在用戶(hù)的ARPU值方面，去年中國移動(dòng)用戶(hù)的ARPU值為71元，而這一數字在2009年和2010年分別為77元和73元。中國移動(dòng)的ARPU也持續走低，ARPU值的減少在一定程度上影響了中國移動(dòng)的整體業(yè)績(jì)。
去年的財報情況，中國移動(dòng)雖面臨跨行業(yè)競爭凸顯、通信市場(chǎng)競爭加劇、移動(dòng)通信普及率不斷提高帶來(lái)的嚴峻挑戰，但得益于國民經(jīng)濟的平穩較快發(fā)展，信息通信服務(wù)需求持續旺盛，雖中移動(dòng)一家獨占之勢受到挑戰，但其在新領(lǐng)域、新模式拓展上依然取得良好成效，所以總體業(yè)績(jì)保持平穩較好增長(cháng)。
數據業(yè)務(wù)成增長(cháng)驅動(dòng)力
中國移動(dòng)2011年度財報首次詳細披露了數據業(yè)務(wù)情況。財報顯示，中國移動(dòng)數據業(yè)務(wù)去年收入1393億元，同比增長(cháng)15.4%，在總營(yíng)收比重上升至26.4%。其中無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量達3614億MB，較2010年增長(cháng)了351%；收入444.28億元，同比增長(cháng)45%。數據業(yè)務(wù)尤其是無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅猛增長(cháng)已經(jīng)成為拉動(dòng)收入增長(cháng)的關(guān)鍵因素。
據了解，在444.28億無(wú)線(xiàn)收入中，來(lái)自移動(dòng)數據流量收入436.89億元，同比增長(cháng)43.5%，WLAN收入7.39億元，同比增長(cháng)286.9%。截至2011年底，中國移動(dòng)移動(dòng)基站總數已經(jīng)超過(guò)92萬(wàn)個(gè)，WLAN無(wú)線(xiàn)接入點(diǎn)近220萬(wàn)個(gè)，成為承載數據流量的重要手段。3G網(wǎng)絡(luò )實(shí)現全部縣級以上城市覆蓋。網(wǎng)絡(luò )能力持續增強。近期，更是頻拋四網(wǎng)協(xié)同戰略，2G、3G、WLAN、TD-LTE四網(wǎng)融合對數據業(yè)務(wù)將有拉動(dòng)作用。
曾經(jīng)是中國移動(dòng)數據業(yè)務(wù)重要推動(dòng)力的短信，增長(cháng)勢頭已明顯放緩。財報顯示，2011年短信收入464.62億元，與2010年的468.89億元已經(jīng)下下降；在總收入中的占比僅為8.8%，而2009年和2010年分別為10.6%和9.7%。與之相反的是，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、無(wú)線(xiàn)郵箱、手機閱讀及手機視頻等收入均實(shí)現了較大幅度的增長(cháng)，分別增長(cháng)了7.8%、59.6%、153.8%和136.0%，成為中移動(dòng)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
數據業(yè)務(wù)此消彼長(cháng)拆射出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，與之緊密相關(guān)的手機業(yè)務(wù)也出現了新的盈利模式。受制于TD的發(fā)展，中移動(dòng)在3G市場(chǎng)的發(fā)展不像在2G時(shí)代那么得心應手，數據業(yè)務(wù)發(fā)展空間收到限制。針對現狀，中國移動(dòng)也相繼建立了無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機閱讀等業(yè)務(wù)基地，力圖有所突破。新的業(yè)務(wù)模式打開(kāi)了數據業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，在2011年實(shí)現了一定的拓展。
提升網(wǎng)絡(luò )價(jià)值是關(guān)鍵
3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信市場(chǎng)競爭激烈，而數據業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也成運營(yíng)商收入增長(cháng)的源泉。因此，提升網(wǎng)絡(luò )價(jià)值是其取勝競爭的關(guān)鍵，也是未來(lái)其可持續發(fā)展的保證。
2011年中國移動(dòng)凈增客戶(hù)6555萬(wàn)戶(hù)，雖高于2010年的數量，但其凈增客戶(hù)市場(chǎng)份額已降至49%，首次跌破50%，已經(jīng)觸動(dòng)了中國移動(dòng)凈增客戶(hù)市場(chǎng)份額的目標紅線(xiàn)。得益重組與3G發(fā)牌對市場(chǎng)競爭的調整，運營(yíng)商之間的差距正有所縮小，中國電信、中國聯(lián)通在電信市場(chǎng)上的競爭力正在逐漸增強，這對中移動(dòng)構成威脅。
另外，中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)業(yè)務(wù)也正呈迅猛增長(cháng)的趨勢，成為移動(dòng)收入增長(cháng)的強大驅動(dòng)力，中國移動(dòng)亟需提升其網(wǎng)絡(luò )價(jià)值。據了解，2011年中國移動(dòng)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量累計達到了3614億MB，同比增長(cháng)152.1%，其中移動(dòng)數據業(yè)務(wù)流量1610億MB，同比增長(cháng)56.1%，WLAN流量2004億MB，同比增長(cháng)397.9%。中國移動(dòng)四網(wǎng)協(xié)同發(fā)展實(shí)現了對數據業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用。借此，在WLAN建設方面，據業(yè)內人士預計，今年中國移動(dòng)的WLAN設備投建規模有望達到200萬(wàn)臺。TD-LTE也成為移動(dòng)發(fā)展的新動(dòng)力，中國移動(dòng)在2012年欲將TD-LTE規模試驗擴增至九個(gè)城市，另在北京等九個(gè)城市建設超過(guò)2萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站。中國移動(dòng)首席執行官李躍表示，中國移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò )利用率，2011年為13.8%，希望今年可超過(guò)15%。中國移動(dòng)今年預計投資1319億，其中41%將用戶(hù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的建設，26%將用于傳輸網(wǎng)的建設。可見(jiàn)，其對網(wǎng)絡(luò )建設的重視度。
中國移動(dòng)對4G抱很大希望，想兩三年實(shí)現4G商用，從而扭轉3G制式不利的局面。但是，外資券商則對當前中國移動(dòng)如火如荼的4G戰略普遍表示質(zhì)疑。據了解，瑞銀證券近日指出，TD-LTE一旦全面商業(yè)應用，反而會(huì )成為中國移動(dòng)的負累，評級由中性降至沽售。德意志銀行則認為管理層過(guò)于樂(lè )觀(guān)，工信部現時(shí)政策仍是平衡三大電訊商的市場(chǎng)占有率，預料4G牌照將在2-3年后出臺，能否在全球普及還存在疑問(wèn)。
總之，隨著(zhù)新業(yè)務(wù)對傳統業(yè)務(wù)沖擊，2G向3G規模轉移已成趨勢，再加上通信市場(chǎng)競爭日趨激烈，中移動(dòng)面臨著(zhù)傳統業(yè)務(wù)不適合當前市場(chǎng)發(fā)展、收入增長(cháng)變緩等挑戰。而提升網(wǎng)絡(luò )價(jià)值，實(shí)現流量經(jīng)營(yíng)成為了拉動(dòng)其收入增長(cháng)的關(guān)鍵。
通信信息報
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