中移動(dòng)財報3數字折射困境 3G使用率僅15%
2012/03/19
大象也可以跳舞，但是，舞臺主角或許已經(jīng)不再是它。
中國移動(dòng)這頭大象，在經(jīng)歷了一輪反腐風(fēng)暴之后，在又一年不如人意的TD-SCDMA市場(chǎng)拓展之后，還是不得不登上年報發(fā)布這個(gè)舞臺：2011年營(yíng)運收入為5280億元，較2011年增長(cháng)8.8%；股東應占利潤為人民幣1259億元，較2011年增長(cháng)5.2%。
你沒(méi)看錯，這個(gè)數字遠低于GDP，這不是一個(gè)好兆頭，對了，不要算通脹啊！背后的另外三個(gè)數字，或許則更加折射出這家全球電信巨頭的困境。
6555萬(wàn)用戶(hù)的長(cháng)尾市場(chǎng)
根據中國移動(dòng)年報所示，2011年中國移動(dòng)客戶(hù)規模接近6.5億，繼續高居全球第一，新增用戶(hù)更是高達6555萬(wàn)。好事乎？非也。
根據分析，這6555萬(wàn)用戶(hù)主要是農村用戶(hù)、流動(dòng)人口所致（而且主要是農民工）。換言之，當中國的手機用戶(hù)正在快速逼近10億的時(shí)候，唯有農民和農民工還是有待挖掘的空白市場(chǎng)。那些開(kāi)著(zhù)拖拉機的大叔們，在千元智能機、250元低端機的低價(jià)轟炸下，或許不得不礙于同村人的面子、或者為了和在城里讀書(shū)打工的子女聯(lián)系而買(mǎi)一部手機。也正是在這種情況下，中國移動(dòng)們向著(zhù)最后的處女地狂奔，希望在沙漠里澆灌出一片綠洲來(lái)這是一片貧瘠的長(cháng)尾市場(chǎng)。
但是，這綠洲，種下去的是草籽，長(cháng)出來(lái)的可不是稻米。所以，雖然用戶(hù)增量超過(guò)10%，客戶(hù)總通話(huà)分鐘數為語(yǔ)音業(yè)務(wù)繼續增長(cháng)，客戶(hù)總通話(huà)分鐘數達到38872億分鐘，比2010年增長(cháng)12.3%，但是總收入才增長(cháng)了8.8%。特別是受到各種IM沖擊，短信和彩信收入從469億下降到465億，語(yǔ)音收入也持續受到?jīng)_擊。
無(wú)疑，這一反差必然意味著(zhù)ARPU值的下降：平均每月每戶(hù)收入（ARPU）為人民幣71元，“下降幅度趨緩”似乎已經(jīng)足以讓即將退休的王建宙和主政者李躍欣慰。這欣慰的背后，難道不是更多的無(wú)奈？一聲嘆息。
15%的3G網(wǎng)絡(luò )使用率
1G市場(chǎng)是黃金，用戶(hù)價(jià)值雖高，但是能夠買(mǎi)金的用戶(hù)畢竟是少數；2G市場(chǎng)是白銀，白銀曾占據全球貨幣流通的絕大多數市場(chǎng)份額，掌控市場(chǎng)的運營(yíng)商也是大賺特賺；3G市場(chǎng)卻是青銅，人人都能擁有，但是青銅不會(huì )給運營(yíng)商帶來(lái)多大新增收益雖然，青銅般的3G作為工具，可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上為消費者帶來(lái)不少的好處。工具發(fā)明出來(lái)，就不再屬于發(fā)明者自己了，3G也是如此。
對于中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，TD-SCDMA這個(gè)淬火不足的3G尤其如此，2010年時(shí)，雖然它聲稱(chēng)已經(jīng)擁有2070萬(wàn)3G用戶(hù)，但是3G網(wǎng)絡(luò )的使用率卻只有9.9%，到2011年底，中移動(dòng)3G用戶(hù)超過(guò)5100萬(wàn)，提升到13.8%，李躍2012年的目標也不過(guò)是將這個(gè)數字提升到15%。前期大量的建網(wǎng)投資不知道何時(shí)才能迎來(lái)收益？
市場(chǎng)風(fēng)云變幻如同波譎云詭的流言，鬼知道，可嘆。
172億手機補貼
2011年，中移動(dòng)手機補貼高達172億，2012年將提升到200億，主要用于TD手機和千元智能機。與中移動(dòng)的利潤相比，這個(gè)數字當然不算很高，但是，需要知道的是：財主敢于大手大腳揮霍主要是因為未來(lái)會(huì )有更大的收益，當未來(lái)高度不確定的時(shí)候，理智的財主也不敢輕易揮霍了。
所以，一旦財主家境逆轉，恐怕也不得不收緊口袋。中移動(dòng)預計2012年的資本開(kāi)支為1319億人民幣，2013及14年分別降至1300億元及1250億，TD-LTE也不過(guò)擴展到9個(gè)城市，進(jìn)度緩慢。
盡管中移動(dòng)非常想引入iPhone，但是，激情最終還是讓位于理智，過(guò)高的開(kāi)價(jià)并不符合中移動(dòng)這個(gè)老年大象的利益。遠的說(shuō)，海外沒(méi)有任何一家運營(yíng)商通過(guò)引入iPhone獲得顯著(zhù)的利潤收益盡管也有人認為打擊了沒(méi)有iPhone的對手也算是收益；近的說(shuō)，中國聯(lián)通的業(yè)績(jì)也沒(méi)有因為iPhone改善。
里昂證券預測，聯(lián)通2011年盈利只有56億人民幣，凈利潤率2.6%，甚至不如已經(jīng)是負價(jià)值的存款。這其中，主要是受累于iPhone和其它手機補貼所致。與之相似，預測中國電信2011年盈利約增長(cháng)10%，2012年則可能因為補貼iPhone而跌10%。三家財主死拼一個(gè)蘋(píng)果所引發(fā)的血案在不同國家都以不同語(yǔ)言上演著(zhù)，徒嘆奈何？
當行業(yè)成熟，中國移動(dòng)們的未來(lái)，或許真的將成為“公益型央企”？
21世紀經(jīng)濟報道
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